生活家電銷售回暖 線上市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升

上半年，生活家電的銷售繼續(xù)回暖的同時(shí)，加速向線上遷移，零售額達(dá)到1048億元，同比上升15%。線上市場(chǎng)零售額828億元，滲透率進(jìn)一步提升，達(dá)到79%。

新興家電規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

家電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。一方面，受去年高基數(shù)影響，傳統(tǒng)家電銷售承壓，尤其是部分生命周期進(jìn)入成熟階段的傳統(tǒng)品類銷量下降，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。生長(zhǎng);另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)、智能化等需求的逐步提升，個(gè)人護(hù)理、美容保健、清潔等新興家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)ovicloud全渠道推送總數(shù)據(jù)，上半年廚房家電(包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)等)零售額品類)合計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。其中，油炸廚房小家電零售額和零售量明顯下降。例如，豆?jié){機(jī)零售量和零售額同比分別下降21.0%和28.7%;榨汁機(jī)零售額和零售額同比分別下降39.7%和31.8%。

作為改善居住環(huán)境、提高生活品質(zhì)的重要家電品類，凈水器、吸塵器、清潔家電、智能馬桶等環(huán)保清潔家電均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。掃地機(jī)器人、清潔家電等多個(gè)子品類實(shí)現(xiàn)線上線下增長(zhǎng)。值得一提的是，“6月18日”促銷期間，飲水機(jī)、飲水機(jī)、空氣凈化器零售額增長(zhǎng)30%以上，智能馬桶網(wǎng)上零售額和零售額增長(zhǎng)40%以上比去年同期。

“高端”和“高價(jià)”正在成為清潔家電的主旋律。其中，掃地機(jī)器人產(chǎn)品均價(jià)突破2400元，同比增長(zhǎng)40%;蒸汽拖把和電動(dòng)拖把均價(jià)上漲約12%，價(jià)格分別為630元和930元;作為均價(jià)最高的品類，洗地機(jī)均價(jià)突破3200元，漲幅超過(guò)5%。

“她經(jīng)濟(jì)”助推個(gè)人防護(hù)用品井噴

在“她經(jīng)濟(jì)”的新業(yè)態(tài)下，人們更加注重健康和自我保健，個(gè)人護(hù)理和美容健康家電繼續(xù)井噴式增長(zhǎng)。其中，吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)剃須刀、美容儀、美發(fā)師、女性脫毛膏、美容面膜、小泡去黑頭膏等美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。今年上半年，網(wǎng)上個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18%，其中電動(dòng)牙刷、美容儀、吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)剃須刀和按摩器零售額增長(zhǎng)21%，分別為 30%、36.9%、23.3% 和 25.9%。

目前，家電細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。家用電器之所以近幾年火爆，是因?yàn)楣δ芏?、迭代快、單價(jià)低。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，家電未來(lái)的發(fā)展空間還很大。未來(lái)，家電領(lǐng)域?qū)⒃谥悄芑?、高端化方面尋求更大的市?chǎng)空間。