手機廠商扎堆發(fā)布新機 只有創(chuàng)新才能引領市場

每年9月，都是各大手機廠商發(fā)布新品的時節(jié)，截止到發(fā)稿，據(jù)燃財經(jīng)不完全統(tǒng)計，已發(fā)布的新品包括紅魔6S系列、vivo X70系列、iPhone13系列、OPPO Find X3 Pro 攝影師版。即將發(fā)布的還有小米手機新系列Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S系列、華為Nova9系列、紅米K40系列等高端、中端等不同定位的產(chǎn)品。

中國通信業(yè)知名觀察家、智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項立剛介紹，手機廠商扎堆9月發(fā)布新品已經(jīng)成為慣例。一方面，9月作為開學季，有著不小的換機潮。另一方面，則是為了接下來的國慶黃金周、雙11大促、元旦，以及春節(jié)等消費高潮和消費旺季的到來做準備。“大家都會圍繞這樣一個時間點來進行產(chǎn)品的布局。”

因為重新定義了手機，iPhone每一次新品發(fā)布會，都備受關注，按照慣例，9月就是其新品發(fā)布會的舉辦時間，以便為接下來的黑五等購物節(jié)做準備。項立剛表示，這對國內(nèi)手機品牌的發(fā)布會時間有著一定的影響。

此前，每次iPhone新品發(fā)布會，創(chuàng)新都是大家關注的焦點，但今年，關于iPhone13的消息雖然特別多，但幾乎沒有跟創(chuàng)新有關了，能上熱搜的關鍵詞是降價、搶購等。

多位手機行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對燃財經(jīng)表示，很明顯，以iPhone為代表的各大品牌手機，近年來的創(chuàng)新力度已經(jīng)弱了很多，相關營銷基本上都是在圍繞“定價策略”、“擴大內(nèi)存”、“攝影攝像”，以及“快充和反沖”來進行，而“高刷新率”則成為了近半年國內(nèi)高端機的一個標志，然而真正可以談得上革命性的創(chuàng)新卻不見蹤影。

互聯(lián)網(wǎng)科技領域資深研究人士鶴林分析到，手機的革命性創(chuàng)新是基于芯片和系統(tǒng)來完成的，但目前國內(nèi)手機廠商的現(xiàn)狀是，芯片是別人的、系統(tǒng)是別人的，缺乏創(chuàng)新的基礎，想創(chuàng)新是很難的?？v觀華為、蘋果和三星，也都是有了自己的芯片，才能打造出引領行業(yè)的產(chǎn)品。這就跟汽車一樣，不掌握發(fā)動機的核心技術，僅造外殼有什么用?

與此同時，鶴林表示，這也不完全是手機廠商的問題，也和時代有關，早已經(jīng)進入存量市場的智能手機時代處于一個相對“停滯”的時期，也是不爭的事實。但不能排除，在之后的某個時間點還會有新的爆發(fā)性的改變。

項立剛表示，芯片和系統(tǒng)固然在一定層面上限制了國內(nèi)手機廠商的創(chuàng)新，但這卻不是絕對的。被稱為重新定義了智能機的蘋果，以及創(chuàng)新能力一直很強的三星，其實在近兩年也都沒有革命性地改變。

任何一個技術在發(fā)展的過程中都會經(jīng)歷這樣一個階段，即在很大的改變之后，會有一段時間的積累。功能機到智能機的發(fā)展，其實說的就是這樣一個道理。就目前手機行業(yè)的情況來看，是技術發(fā)展很正常的現(xiàn)象，是一點點的積累的改變，但不能絕對地說它沒有改變，只不過重大的革新還需要時間的積累。

“只有創(chuàng)新，才能引領市場，否則，只能迎合市場。”業(yè)內(nèi)人士認為，iPhone13就做了很多迎合中國消費者的改變，比如，更多顏色的外觀，更強大的拍照能力等。但對于消費者來說，創(chuàng)新的產(chǎn)品才值得期待，“前幾年，很多人會有在9月?lián)Q新手機的渴望，但現(xiàn)在，換手機需要理由了，而且，這種理由正變得越來越少了。”

新機很多

中杯、大杯、超大杯曾經(jīng)是星巴克獨有的產(chǎn)品規(guī)格體系，而如今，這已成為了各大頭部手機廠商的命名策略。

剛剛過去的iPhone 13系列發(fā)布會， iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro再到iPhone 13 Pro Max四款產(chǎn)品的命名，更是直接涵蓋了從小杯到超大杯。

早于蘋果發(fā)布會一周發(fā)布的vivo X70，同樣沒有逃脫這一命名策略。X70系列一共有四款機型，分別為X70、X70 Pro、X70 Pro+、X70 Pro+尊享版。

同樣采用此方式的還有三星的S20、S20+、S20 Ultra，華為的P40、P40 Pro、P40 Pro Plus。小米11系列，雖然沒有在同一場發(fā)布會同時發(fā)布這幾款機型，但其從小米11、小米11pro到小米11Ultra，其命名同樣如此。

鶴林告訴燃財經(jīng)，手機廠商們在發(fā)布新機時采用的這種命名策略，一方面是要凸顯不同機型之間存在的性能差異，另一方面其實更多的是其定價策略的表現(xiàn)。

鶴林表示，顯然動輒過萬的超大杯機型不會是品牌銷量擔當。其更大的作用是進行高端機型價格的上探，以及搭載各家的最尖端技術，做好門面擔當。而消費者在被其尖端技術吸引的同時，又會被其高昂的價格勸退，從而在對比之后，更容易下單選擇“性價比”最高的那款機型下單。

“如果你進一步研究不同‘杯型’的產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品之間并無性能本質(zhì)的差別，更多的是屏幕尺寸和電池容量的差異。而這兩者之間本身就是正相關，屏幕越大，自然需要的電池容量也就越大。”

機型大小之外，時尚的外觀和強悍的攝像，更成為了手機新品的必爭之地。

在22日晚上結束的榮耀Magic3系列影像技術發(fā)布會上，榮耀剛剛發(fā)布了多主攝融合計算攝影技術。而早在2019年，AIS超級夜景模式，便已成為了榮耀20pro宣傳的亮點之一。

榮耀影像技術發(fā)布會的前兩周，華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛在其微博寫到，“歷時一年多的準備，華為nova9系列終于要和大家見面了。不僅僅是9號色，相信這款搭載HarmonyOS2系統(tǒng)的手機會成為年輕人的影像旗艦。”

來源 / 何剛微博 燃財經(jīng)截圖

同樣主推拍攝能力的或許還有未發(fā)布的小米12系列。據(jù)數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料，即將到來的小米12系列在影像系統(tǒng)方面分別配備了兩套方案，其中一個為5000萬像素超大底主攝方案，另一個方案則是會搭載2億超高像素主攝。

另據(jù)科技美學文章顯示，即將到來的三星Galaxy S22系列，分別為Galaxy S22、Galaxy S22+，以及Galaxy S22 Ultra。Galaxy S22 Ultra可能會像之前一樣，配備1.08億像素的攝像頭，還將搭載三顆1200萬像素的副攝組合，支持10倍光學變焦。

盡管上述消息到目前還未經(jīng)證實，但這足以看出，影像技術或是手機廠商們發(fā)力的重中之重。

如果說上述幾大創(chuàng)新點是手機廠商們在發(fā)布會時對全系新品的投入，那高刷新率則或許屬于高端旗艦。如OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、iQOO Neo3、小米11等機型。根據(jù)IDC中國手機季度跟蹤報告，到2021年第二季度，配備高刷新率屏幕(支持90Hz及以上刷新率)的手機出貨量已占據(jù)整體市場的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手機累計出貨量規(guī)模超過9100萬臺，高刷新率屏幕已基本成為中國市場主流產(chǎn)品配置，更幾乎已成為安卓旗艦產(chǎn)品的“標配”。

除此之外，快充、反沖、大存儲也都成為了新品標配。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，國內(nèi)市場接近半數(shù)出貨量的智能機已配備256GB存儲容量，而大存儲容量機型(存儲容量達到512GB及以上)的比例也達到7.5%。

以至于有網(wǎng)友直言，“現(xiàn)在的機海就是，換個CPU、換個攝像頭又是一款新機。”

新意很少

鶴林表示，手機的創(chuàng)新大概就是影像、通信和生態(tài)三個方向。

影像方面主要就是計算攝影，嚴重受制于芯片能力。因為鏡頭很難無限加大。如果想提高手機的攝像能力，就必須和芯片的IPS協(xié)同。華為也是因為有自己的芯片，才把拍攝的算法和技術都融合進去的。這也不難理解，為何在選擇高通芯片之后，之前計算拍攝的“RYYB”濾鏡等都沒有了。

通信方面，就目前國內(nèi)的現(xiàn)狀來看，華為之外，都是“弟弟”。當然華為也有做不出來的射頻芯片。

生態(tài)方面，受制于系統(tǒng)，手機和硬件系統(tǒng)不一樣，相互之間很難打通。如果用的是安卓，就無法打通Windows。其次，智能設備也只能用安卓的系統(tǒng)，當然也沒法進行獨特的創(chuàng)新。

如果沒有自己做芯片的實力，其實根本談不上本質(zhì)的創(chuàng)新，如果不能擺脫芯片制約和安卓制約，是很難談徹底創(chuàng)新的，更多的就是修修補補。

鶴林補充道，即使在外界看來比較簡單的顏色創(chuàng)新，其實也是一種技術——漸鍍工藝。這和消費者理解的單純地調(diào)色完全不一樣。如鶴林所說，根據(jù)公開資料顯示，nova的上一代，即nova8系列的8號色，采用了“雙膜雙鍍”和AG防眩玻璃工藝結合，備受消費者好評。這或許也就使得9號色更加備受期待。

第一手機界研究院院長孫燕飚直言，關于手機缺乏革新性的話題，早在三四年前就在業(yè)內(nèi)被提起過。就目前的現(xiàn)狀來看，手機的創(chuàng)新已經(jīng)到了基礎物理和基礎化學的科學研究的頂點。以鋰電池為例的基礎化學，革命性地變化一般是10-15年才會有的。鏡頭、鏡片乃至原材料又是頂?shù)搅宋锢砘A研究的極限。而這種缺乏創(chuàng)新并不是單單指國內(nèi)手機廠商，放到全球頭部手機廠商中也適用。

孫燕飚表示，就算是蘋果公司也不例外。毫無疑問蘋果公司是所有手機廠商最有錢的，其強大的供應鏈和研發(fā)團隊，但就是這么一家公司，當看到iPhone13的時候，就似乎明白了人們口中“加量不加價”的本質(zhì)。

項立剛同樣表示，底層技術(操作系統(tǒng)和芯片)固然對手機創(chuàng)新有禁錮，國內(nèi)的手機廠商也都應該突破和解決。但這并不是國內(nèi)手機缺乏革命性創(chuàng)新的原因，蘋果和三星也沒有革命性改變，其本質(zhì)更多地是智能手機目前正處于一個平穩(wěn)的階段。

正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所言，IDC指出，“ProMotion自適應高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技術升級之一。”但也正是這個“高刷新率”把iPhone13和三星送上了熱搜。

9月18日，知乎熱搜榜上一條“如何評價三星嘲諷iPhone 13，‘120Hz 高刷我們早用上了’?”的帖子引發(fā)網(wǎng)友熱議。帖子里寫道，在iPhone13新品發(fā)布會后不久，三星就在凌晨連續(xù)發(fā)布推文稱：“我們支持120Hz刷新率已經(jīng)有一段時間了……”誠然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手機中支持了120Hz刷新率。

知乎網(wǎng)友“傲嬌四”寫道，有理有據(jù)，實話實說，這應該算不上嘲諷，而且這是傳統(tǒng)技能了。不過iPhone擠牙膏也是傳統(tǒng)技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是這句話，每年都只是改變一點點點點點點點。”

另一位ID為“五仁火腿冬瓜糖”的知乎網(wǎng)友則直接直言，嘲諷得好，蘋果技術的更新確實達不到果粉的期望。蘋果手機從一枝獨秀，到略微領先，到各有千秋，實際是在退步的。

榮耀終端有限公司CEO趙明在蘋果發(fā)布會之后寫道，“強大而令人尊敬的對手!行業(yè)需要不斷地創(chuàng)新和超越，作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費者和市場的尊重。”隨后，趙明還不忘附上自家新品發(fā)布會的時間。

項立剛表示，這么多年以來，蘋果一直被譽為智能手機的重新定義者，不僅僅是消費者時刻關注其新品，對于中國的一些手機廠商企業(yè)來說，打敗蘋果就是目標。盡管各大廠商的高層針對蘋果發(fā)布會發(fā)表的看法有蹭熱度的因素，但更多的是在一定層面上給自己立了一個標桿。

誰領風騷?

孫燕飚則表示，無論三星還是蘋果，創(chuàng)新能力是肯定有的，手機廠商一直在創(chuàng)新的路上，但創(chuàng)新也是有天花板的，如iPhone13的速度更快、電池容量更大、相機升級、手機更薄等都是國內(nèi)手機廠商已經(jīng)做過的。

小米公司、Redmi產(chǎn)品總監(jiān)王騰在iPhone13新品發(fā)布會后暗示稱，“上游信息下一代水果會換挖孔屏，怎么看這一代的劉海變小都像是內(nèi)部兩個技術團隊對不同方案的PK結果，劉海隊竭盡全力縮小尺寸，但最終挖孔方案還是會勝出。高刷、快充這些安卓手機都早已普及的功能，水果姍姍來遲，新一代產(chǎn)品最大的賣點是加量不加價，更有性價比。”

孫燕飚還強調(diào)，也正是在這樣的一個行業(yè)現(xiàn)狀之下，給了中國手機廠商一些機會，讓一些微創(chuàng)新顯得至關重要。對一些不太成熟的新技術，如屏下攝像頭等進行超前端的應用，才鑄就了中國手機市場的百花齊放。微創(chuàng)新也讓一些國產(chǎn)手機頻頻躋身全球高端手機市場TOP20。

旭日大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計的Q2全球暢銷手機分析報告指出，Q2全球手機600-800美元暢銷機TOP20中，小米11億149萬部的銷量排名第四。除此之外，vivo X60 Pro、小米11 Pro、OPPO Find X3、One plus 9 和OPPO Reno 6 Pro Plus也紛紛躋身前十。而在400-600美元暢銷機型的TOP20中，vivo X60和OPPO Reno 6分別以241萬臺和188萬臺首次進入季度前四強，而此前這個段位的銷量大旗則由華為和榮耀扛起。

然而，盡管國內(nèi)手機廠商在高端手機市場已經(jīng)占有一席之地，但就目前國內(nèi)手機市場的格局來看，iPhone系列還是穩(wěn)居高端。Counterpoint的最新報告顯示，2021年7月國內(nèi)智能手機市場vivo占據(jù)了24% 的市場份額，排名第一;OPPO的市場占有率為21%，排名第二;小米市場占有率為17%，躋身前三;榮耀排名第四，市場占有率為13%;蘋果排名第五，市場占有率為12%。

但在高檔位的排名中，則出現(xiàn)了完全不一樣的排名。蘋果以66%的份額高居榜首，華為則占據(jù)了30%的市場份額，位列第二。定位大約在人民幣3870-5160元的高價位段中，蘋果依舊憑借63%的占有率再次成為榜首，華為和vivo均以14%的份額并列第二。

這樣不難理解，為何蘋果公司在把iPhone13的價位下探到5000元左右時，有數(shù)碼博主直“iPhone13系列價格覆蓋五千到一萬三之間的所有價位，可以說是全方位覆蓋。在華為被美國制裁，沒有國產(chǎn)廠商能夠和蘋果抗衡的時候，蘋果在國內(nèi)的高端市場穩(wěn)住了腳。”

但對于此言論，孫燕飚預判，在蘋果下探價格和保留受消費者喜愛的外形的戰(zhàn)術之下，iPhone 13極有可能在第四季度助力蘋果登頂全球第一，但難以在明年第一季度延續(xù)其成績。孫燕飚補充道，據(jù)信通院數(shù)據(jù)及旭日大數(shù)據(jù)簡單計算結果顯示，今年3月起，蘋果在國內(nèi)市場所占份額始終在6-15%之間搖蕩徘徊。尤其是6月起國產(chǎn)手機品牌開始發(fā)布新機，蘋果所占份額再次回落。

項立剛分析稱，就整個手機行業(yè)的發(fā)展來看，沒有誰能說，一直站穩(wěn)市場。蘋果從輕奢路線回歸大眾產(chǎn)品，其實是其想要吃掉華為空出的市場份額的表現(xiàn)。但能不能絕對的維持住，答案基本是否定的。

究其原因，項立剛分析到，從華為手機的發(fā)展和銷量中我們首先可以肯定的是，國產(chǎn)高端手機是完全可以被國內(nèi)消費者認可的。那既然有著強大的市場和消費者，接下來就需要國內(nèi)手機廠商的進一步努力。

孫燕飚同樣表示，高端手機一定要有自己的生產(chǎn)線，在質(zhì)量上做足工作。孫燕飚透露，華為之所以能夠做到全球第二，是因為其有個專門固化手機流程的工廠，完全成熟之后再將工藝復制到富士康。而蘋果在這方面做得還要遠遠高于華為，這也就保證了蘋果的高可靠性。就目前來看，小米以及OV也都在打造自己的工廠。

除此之外，項立剛稱，對于小米和榮耀來說，其實在打造產(chǎn)品的同時，也要對品牌的定位進行調(diào)整。盡管小米已經(jīng)憑借小米11系列在高端手機市場占據(jù)了一定的市場份額，但對于絕大多數(shù)人來說，還是有固有認知，覺得不太高端。

榮耀的情況其實與小米大同小異，獨立之前榮耀的定位本身就是偏中低端，現(xiàn)在即使已經(jīng)推出高端系列，但是否能夠真正的扛起華為的旗桿，目前來看還很難說。

“但整體而言，在國產(chǎn)手機品牌漸起路上，蘋果的份額曲線并不樂觀，而誰能真的成為繼華為之后的國產(chǎn)高端手機品牌，還道阻且長。”

(文中人名為化名)