線上線下消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇 業(yè)態(tài)升級(jí)積蓄發(fā)展新動(dòng)能

在做好疫情防控前提下，這個(gè)金秋假期，中國(guó)在流動(dòng)和忙碌中釋放發(fā)展動(dòng)力。實(shí)體商超人氣回升，線上零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)潮流……持續(xù)升溫的假日經(jīng)濟(jì)，彰顯中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

熱力十足，線上線下消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇

據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，10月1日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額1.71億元，同比增長(zhǎng)122%。隨著進(jìn)口渠道拓寬、免稅購(gòu)物政策更完善，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者不出國(guó)門，也能輕松選購(gòu)來自全世界的商品。

除了免稅購(gòu)物，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)也迎來“假日旺季”。銀泰百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，假期前3天，旗下多地門店客流量迎來新高，商場(chǎng)精心組織了童話嘉年華、漢服主題巡游、芝芝蜜桃音樂節(jié)等多場(chǎng)主題活動(dòng)，進(jìn)一步豐富線下場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)假日消費(fèi)。

“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，智能電器等銷售快速增長(zhǎng)，北京、上海等地掃地機(jī)器人交易額同比增長(zhǎng)約4倍，能滿足動(dòng)態(tài)攝影的運(yùn)動(dòng)相機(jī)交易額同比增長(zhǎng)近100%。不少人選擇就地過節(jié)，在美團(tuán)平臺(tái)上，給父母的異地“孝心訂單”增長(zhǎng)迅速，部分城市近一周訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

受疫情和汛情等因素影響，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，增速回落幅度較大。消費(fèi)主引擎“后勁”如何，備受關(guān)注。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌分析，去年上半年受疫情影響，消費(fèi)大幅回落，下半年逐月回升，8月以后基數(shù)不斷抬高，所以今年下半年以來同比增速有所回落，但消費(fèi)回升的總體勢(shì)頭沒有改變。

國(guó)慶期間，各地展開了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)——上海浦東啟動(dòng)全球消費(fèi)品牌集聚計(jì)劃;云南開展“惠購(gòu)金秋”促消費(fèi)系列活動(dòng);湖北、廣東、河南等多地在國(guó)慶期間發(fā)放惠民消費(fèi)券……一系列政策和活動(dòng)加持下，線上線下消費(fèi)持續(xù)升溫、復(fù)蘇腳步加快。

王斌預(yù)測(cè)，10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%左右，比2019年增長(zhǎng)8%左右。

活力涌動(dòng)，服務(wù)消費(fèi)扮靚美好生活

疫情發(fā)生以來，家門口“微度假”、短途游熱度持續(xù)攀升，身邊的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”成為越來越多人的出游選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超380%。此外，隨著中小學(xué)生課外時(shí)間進(jìn)一步解放，親子游學(xué)等旅行市場(chǎng)熱度頗高。

國(guó)慶檔電影也在這個(gè)假期唱響主旋律。以《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等為代表的影片緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)奮斗精神，引發(fā)假日觀影熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，我國(guó)電影票房已超20億元。不少觀眾選擇在光影魅力中，感悟深厚的家國(guó)情懷。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來越多個(gè)性化、定制化服務(wù)受到消費(fèi)者追捧。

“中國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，未來十年、二十年，中國(guó)老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將越來越大。”中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林說，中國(guó)將有望成為全球最大服務(wù)業(yè)市場(chǎng)和服務(wù)型消費(fèi)新增市場(chǎng)。

“新”風(fēng)正勁，業(yè)態(tài)升級(jí)積蓄發(fā)展新動(dòng)能

中國(guó)已然進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段，持續(xù)升級(jí)的業(yè)態(tài)模式、不斷更新的消費(fèi)面孔正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)積蓄發(fā)展新動(dòng)能。

新業(yè)態(tài)釋放新活力 ——

星巴克全球首家環(huán)保實(shí)驗(yàn)店“向綠工坊”、文化生活概念影院品牌MOViE MOViE中國(guó)內(nèi)地首店……不久前新開業(yè)的前灘太古里，成為國(guó)慶期間上海最火熱的網(wǎng)紅打卡地之一。

“首店經(jīng)濟(jì)”、網(wǎng)紅快閃、VR沉浸、直播帶貨……今天的商品零售，正在向個(gè)性化、數(shù)智化、高效化發(fā)展，各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)市場(chǎng)注入新活力。

新需求引領(lǐng)新供給——

一款根據(jù)客戶需求“量身定制”的掃地機(jī)器人在國(guó)慶假期網(wǎng)上銷售火爆。平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)除了智能避障、路徑規(guī)劃等常規(guī)功能提升外，自動(dòng)集塵和自動(dòng)清洗功能成為消費(fèi)者的新追求。

專家表示，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求正在加速供給側(cè)變革，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈形成協(xié)同效應(yīng)，廠商柔性制造能力越來越強(qiáng)，C2M反向定制成為商家發(fā)力角逐的新賽道。