500元幾乎是“起步價” 音樂節(jié)票價緣何飛速上漲？

金秋時節(jié)是舉辦流行音樂節(jié)的旺季，但隨之而來的“音樂節(jié)又漲價了”的話題引人關(guān)注。早年間二三百元的單日音樂節(jié)票價已不復存在，取而代之的是五六百元的單日票價，甚至還出現(xiàn)了單日價格破千的情況。音樂節(jié)票價為何最近飛速上漲?除疫情因素外，是什么影響了音樂節(jié)的成本?未來音樂節(jié)的票價又是否會回落?業(yè)內(nèi)人士各有看法——

票價漲：500元幾乎是“起步價”

“求求了票價千萬別太高，學生黨真心買不起!”不久前，大學生小雨(化名)在朋友圈發(fā)了一條狀態(tài)，彼時，她一直關(guān)注的成都仙人掌音樂節(jié)正要開票。這場音樂節(jié)在十一期間上演，但她看到開票票價時卻猶豫了，因為單日早鳥票為588元，單日全價票為988元。

被音樂節(jié)票價震驚的，不只是小雨這樣的學生。在北京工作的徐女士十一期間去了麥田音樂節(jié)，她買的是一張普通單日票，價格為588元。“十一想找個地方放松一下，就買了音樂節(jié)的票，當時看到價位覺得有點小貴，但看到有崔健，心想能值回票價了。”這是徐女士第一次去現(xiàn)場看音樂節(jié)，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場的年輕人特別多，幾乎都是大學生，“像我這種工作幾年的人能接受這個價位，對那些學生小朋友來說，這個價位可能就有點狠了。”

無論是資深樂迷，還是想去音樂節(jié)體驗一下的普通消費者，最近都在討論音樂節(jié)票價上漲的話題。從去年開始，全國各地音樂節(jié)的價格陡然提升，今年十一期間更是明顯攀高。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年十月全國各地有數(shù)十場音樂節(jié)排期(含部分延期或取消的音樂節(jié))，遍布一二線乃至三四線城市，根據(jù)已開票的情況來看，絕大多數(shù)單日票價都在300元以上，一二線城市附近的音樂節(jié)單日“起步價”基本在500元以上，588元、688元的票價最為常見。而在兩三年之前，在北京附近舉辦的大型音樂節(jié)，如草莓音樂節(jié)等，單日票價在二三百元。

除了單日最低票價提升外，分區(qū)票價也在這兩年越來越普及。絕大多數(shù)音樂節(jié)都設(shè)有普通區(qū)域和vip區(qū)域(或稱pro區(qū)域)，臨近舞臺的專區(qū)票價會更貴。十一期間在北京舉辦的M_DSK音樂節(jié)，全價單日票價為599元，pro單日票價為999元。

在行業(yè)觀察人、《音樂先聲》創(chuàng)始人范志輝看來，這兩年音樂節(jié)的票價是肉眼可見的上漲，“現(xiàn)在看一場音樂節(jié)的價格和看演唱會的票價差不多了。”

成本高：疫情期間音樂節(jié)成“搶手貨”

說起音樂節(jié)票價上漲的原因，業(yè)界普遍認為，疫情的來襲和反復，促使票價升高。

“疫情來后，音樂節(jié)成為很多人的首選，不僅‘重度樂迷’想去看，普通觀眾也想把它當作娛樂活動，哪怕不是因為喜歡某個樂隊，就是為了和朋友出去玩，也會想去體驗。”范志輝說，再加上音樂節(jié)是在戶外，與室內(nèi)的劇場、音樂廳相比更容易達到防疫要求，市場需求量在提升，“音樂節(jié)的市場很活躍，可以說處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”

音樂節(jié)票價的上漲則明顯與成本相關(guān)。明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅介紹，支付給藝人的演出費和音樂節(jié)本身的制作費用是音樂節(jié)成本中的“大頭”，“由于疫情的關(guān)系，很多港臺藝人來不了，可選擇的、能壓軸的內(nèi)地樂隊和藝人也不是很多，他們的價格自然而然就上去了。”王毅透露，目前舉辦一個音樂節(jié)，壓軸藝人的價位基本在200萬元左右，明顯高于疫情前。再加上此前幾年《樂隊的夏天》等綜藝節(jié)目的火爆，樂隊的演出價格也在上漲，“不少樂隊的費用也在小100萬元。”

疫情期間，演出場地也變成稀缺貨，能夠批下來的場館變少，場館費用自然會有提升，這些也會平攤到票價中。“當然最重要的原因在于售票數(shù)量的下降。”王毅說，“出于防疫需要，可售票數(shù)量明顯下滑，票價肯定會漲上去。”

不過，也有一些成本提高與疫情無直接關(guān)系。王毅本人曾打造恒大星光音樂節(jié)，他透露，很多藝人對專業(yè)要求越來越高，他們會要求音樂節(jié)的音響等設(shè)備必須達到自己的標準，否則可能不愿參加，“還有一些藝人的團隊很多，他們會自帶舞美、調(diào)音等工作人員，一個團隊有20多人，差旅費也要主辦方解決。”王毅還透露，目前不少音樂節(jié)都在嘗試線上直播，線上直播也涉及版權(quán)等問題，這樣一來藝人會要求加錢。此外，近幾年音樂節(jié)的制作成本也在提高，舞美、燈光等制作效果，比五六年前有明顯提升。

大眾化：要關(guān)注普通消費者的體驗

音樂節(jié)票價的升高引發(fā)網(wǎng)友的議論，但消費者中也出現(xiàn)了“兩極分化”的現(xiàn)象，一部分人在喊貴，另一部分人為能看到偶像演出欣喜若狂。

今年不少音樂節(jié)增加了頗有人氣的明星，這些音樂節(jié)的票價也水漲船高。由湖南衛(wèi)視主辦的芒果音樂節(jié)，請到了GAI周延、周震南、二手玫瑰等藝人，最高票價高達18888元。

“這幾年說唱類的演出很有票房吸引力，在這個小垂直分類里，主打年輕化、流量化，很多藝人的粉絲有很高粘性，消費能力也很強，一些音樂節(jié)就以他們?yōu)橹鞔蜿嚾荨?rdquo;范志輝說，但與此同時，這幾年間音樂節(jié)的大眾化趨勢也越來越強，普通消費者沒有偶像濾鏡，只是為了去體驗音樂節(jié)的氛圍，這可能是他們對音樂節(jié)“喊貴”的原因。

王毅也看到了音樂節(jié)市場中粉絲追星的現(xiàn)象，但他認為，“音樂節(jié)的市場氛圍永遠不會是粉絲經(jīng)濟。”王毅承認，音樂節(jié)選誰做壓軸嘉賓對票房有明顯的影響力，“但長久來看，真正的音樂節(jié)是一種生活方式，觀眾們可能是為多個樂隊而來，為體驗而來，不會只是為某一個人而來。所以從長久來看，音樂節(jié)的觀眾群體也不會是單一的粉絲群體。”

音樂節(jié)越來越大眾化，也是業(yè)內(nèi)人士觀察得到的共識。范志輝也表示，在文旅融合的背景下，全國不少音樂節(jié)在當?shù)氐穆糜尉皡^(qū)或特色景點舉辦，除了音樂外，還融合了消費、交友、跨城旅行等多種元素，三四線城市舉辦的音樂節(jié)越來越多，音樂節(jié)的受眾也越來越豐富。

“在這些趨勢的共同作用下，疫情過后，票價即便回落，也不會回落太多。”范志輝說，“音樂節(jié)能否長久在某一個地方生根、發(fā)展，變成有吸引力的品牌，不是一件容易的事，要想把音樂節(jié)做成大眾產(chǎn)品，做得長久，還是要保證普通消費者的體驗。”