如何讓大量選擇“就地過年”的北京居民更充實地度過這個特殊的春節(jié)假期?2月2日，北京市公園管理中心正式發(fā)布春節(jié)期間(除夕至大年初六)本市市屬公園開放方案。據(jù)悉，春節(jié)假期，北京市屬公園將從線上、線下兩個渠道向民眾發(fā)放“大禮包”。其中，線下游園方面，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動物園等10家公園將實行限量預約、免費開放;而在線上，北京市公園管理中心首次啟動了“新春游園匯”線上活動，假期7天將不間斷地進行數(shù)十場“云游園”“云賞花”等活動。在業(yè)內(nèi)看來，今年春節(jié)的“就地過年”新趨勢對于文旅消費供給端也將形成新的考題。

線下免費 線上“云游”

為了讓“就地過年”的民眾也能享受到一個充滿年味的假期，北京的公園、景區(qū)紛紛發(fā)布了“春節(jié)版”的游客接待方案。

具體來說，2月11日-17日期間，北京十大市屬公園：頤和園、天壇公園、北海公園、中山公園、香山公園、景山公園、北京植物園、北京動物園、陶然亭公園、玉淵潭公園將免費對外開放，實行限量、預約、錯峰游園，限流比例為75%。其中，部分公園內(nèi)的景區(qū)景點也將實施游客預約參觀制度。此外，2月15日，原周一閉館的景點也將正常開放。

據(jù)市公園管理中心相關(guān)負責人介紹，自2月8日起，游客就可通過“暢游公園”微信公眾號或公園微信預約平臺，預約春節(jié)假日7天的免費游園。預約成功的游客須攜帶本人身份證原件于預約日期、預約時段，通過門區(qū)實名查驗、確認健康寶綠碼后入園游覽。據(jù)悉，為烘托線下游園的節(jié)日氛圍，市屬公園在室外舉辦了春節(jié)民俗、攝影作品、生態(tài)科普等展覽展示，各種古建原狀陳列、人文特色類展覽展陳都正常開放。

與此同時，在線上，游客也可足不出戶體驗市屬公園的各種濃厚年味活動。今年，市公園管理中心首次開啟“新春游園匯”線上活動，假期7日將不間斷地推出10場新春直播、15場云游導講、30節(jié)線上課堂等。

實際上，除了市屬公園外，京城多家景區(qū)也紛紛“上新”了各種春節(jié)活動“套餐”。北京歡樂谷公園管理部總監(jiān)尤少杰介紹，為增加春節(jié)期間游客的體驗感，園區(qū)內(nèi)布置了很多春節(jié)相關(guān)的環(huán)境物料，如燈籠、特色新春裝置等，園內(nèi)節(jié)慶氛圍很濃。他還進一步表示，演出方面，今年春節(jié)園內(nèi)除了引入舞獅、鼓樂等表演形式外，還將老北京特色的天橋絕技等演出帶入園中，工作人員也會以各種新春形象與游客互動。

古北水鎮(zhèn)則推出了“長城腳下過大年”活動，景區(qū)內(nèi)除了沿街店鋪、廣場攤位，還有挑擔的貨郎，出售特色年貨，如藤器、鞋履、首飾等。同時，隨著北京冬奧會的臨近，人們對冰雪運動的熱情日益高漲，古北水鎮(zhèn)還推出冰雪嘉年華活動，配有冰車、冰嘎、冰滑梯、冰上碰碰車、雪地坦克、冰上滾筒等設(shè)施。

本地游需求旺

“牛年”春節(jié)已經(jīng)進入倒計時，對文旅行業(yè)來說，今年的春節(jié)有著不同的意義。在“就地過年”倡導下，不少人選擇“留守”本地，消費者的流動變化直接反映在了市場上。在北京工作了十年左右的李女士告訴北京商報記者，由于平時工作較忙，很少能出門旅游，因此，近五年的春節(jié)假期都用在了“出門看世界”上。李女士介紹，自己通常會選擇出國旅游，或是到云南、海南等地旅居過年。“由于‘就地過年’，今年我把旅游計劃改在了北京市內(nèi)。主要目的地是京郊的網(wǎng)紅民宿或者是周邊一些民俗村等。”

剛來北京工作一年的小劉則不同。比起京郊，她對北京一些著名景點，如長城、故宮博物院等更感興趣。小劉介紹，去京郊旅游對不少“無車一族”來說還是有一定不便。且北京城內(nèi)的一些著名景區(qū)或公園春節(jié)期間還有不少新年活動，很適合當日往返“打卡”。

文旅消費需求的變化最先被穿梭在大街小巷的出租車司機所感知。在北京跑了十幾年出租車的王師傅告訴北京商報記者，往年春節(jié)前一周，北京市內(nèi)的用車更多地集中在往返火車站、機場的路上。“而今年則比較特殊。不少人不回家過年，周邊景區(qū)、京郊的用車需求預計會有所增加，今年我也準備少休息幾天，在一些知名公園、景區(qū)附近跑跑單。”王師傅稱。

對于上述情況，北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，此前跨省游尚未恢復時，“北京人游北京”帶火了京郊景區(qū)和短程旅游產(chǎn)品，但今年春節(jié)除了回流的出境游和跨省游消費，還會有很多“就地過年”的游客會向市內(nèi)的文旅場所聚集，增加了春節(jié)京城旅游市場的總體需求，對供給方來說也是一個挑戰(zhàn)。

防疫游玩兩不誤

在“就地過年”背景下，如何保證出門游玩的安全性，讓游客有序、安全的出行，是京城各景區(qū)、公園、文旅企業(yè)春節(jié)的首要任務。尤少杰就表示，考慮到防疫工作及天氣等因素，今年春節(jié)期間北京歡樂谷不考慮開放夜場，開放時間也不做調(diào)整。但同時，假期期間，北京歡樂谷室內(nèi)項目將“火力全開”，符合標準的室內(nèi)項目會全部開放，并做好實時游客人數(shù)監(jiān)測，提醒游客做好個人防護。同時，尤少杰還表示，為避免游客在單個項目排隊或聚集，園內(nèi)排隊區(qū)會有專門的工作人員負責引導，熱點項目內(nèi)也會有工作人員提示游客佩戴口罩，并保持間隔一米。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)方面則表示，為保障游客安全，景區(qū)為員工安排新冠疫苗接種，還成立了專門的消毒工作組，每日對辦公區(qū)、游覽區(qū)、游客服務中心、室內(nèi)游覽場所公共衛(wèi)生間等公共區(qū)域進行清潔和檢查。

除了保證安全性，旅游產(chǎn)品供給的多樣性也至關(guān)重要。“本地旅游消費大量增加，文旅企業(yè)就需進一步擴大自身產(chǎn)品的供給，充分滿足民眾過年期間的需求。”吳麗云直言，總體來看，目前北京的春節(jié)旅游產(chǎn)品總量還有一定的提升空間。

“當前不少旅游產(chǎn)品其實還存在創(chuàng)意低、以傳統(tǒng)模式為主、一日游兩日游行程單調(diào)、缺乏吸引力等情況。尤其是在‘就地過年’的背景下，大量旅游消費需求來自年輕消費群體，針對這部分群體，旅企深耕程度不高，缺乏精準對接，產(chǎn)品的創(chuàng)新水平有待提升。”就此，吳麗云進一步提出，旅行社或可根據(jù)在京過年消費者的不同情況，尤其是在京工作、需單獨過年的消費者，設(shè)計不同的旅游產(chǎn)品。

“對‘無車一族’，可以推出交通+住宿的打包產(chǎn)品;而對一些追求時尚的年輕消費群體需調(diào)整思路，結(jié)合一些線下較火的游戲及活動，推出定制小團主題游產(chǎn)品，讓年輕人也可自行‘組隊’，并在行程中融入更多娛樂和互動元素。”吳麗云稱。

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