近段時(shí)間,倉儲(chǔ)式會(huì)員超市有點(diǎn)“火”。前有山姆、Costco等老品牌加速擴(kuò)張,后有盒馬、永輝超市等商超接踵而至,更有新品牌fudi超市迅速入場,各地掀起了倉儲(chǔ)式會(huì)員超市發(fā)展熱潮。
倉儲(chǔ)式會(huì)員超市并非新事物。早在上世紀(jì)90年代,諸如沃爾瑪、家樂福、萬客隆等超市就已布局搶灘國內(nèi)市場。規(guī)模龐大、低價(jià)高質(zhì),同時(shí)顧客需交會(huì)員費(fèi)獲取會(huì)員服務(wù),這是倉儲(chǔ)式會(huì)員超市獲取消費(fèi)者黏性的核心競爭力。不過,倉儲(chǔ)式會(huì)員超市早期針對的客戶并非個(gè)人消費(fèi)者,而是以企業(yè)和單位為主的供應(yīng)商。
倉儲(chǔ)式會(huì)員超市在中國的發(fā)展可謂一波三折。許多巨頭入局中國多年,都在步調(diào)謹(jǐn)慎地做著本土化改良,緩步擴(kuò)張。隨著互聯(lián)網(wǎng)基因和網(wǎng)紅店傳播力的不斷生長,會(huì)員店前進(jìn)步伐的發(fā)條被迅速擰緊,倉儲(chǔ)式會(huì)員超市從“不溫不火”走向“異軍突起”。北京市商務(wù)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,北京市倉儲(chǔ)式會(huì)員店單店日均銷售額為60萬至80萬元,雙休日超過100萬元,比原有超市模式增長20%到30%。規(guī)模如此巨大的用戶市場,足以吸引追風(fēng)者們?nèi)刖帧?/p>
如今,消費(fèi)者消費(fèi)的不再局限于商品,更是購物體驗(yàn)。隨著生活節(jié)奏變快,囤貨、團(tuán)購的消費(fèi)習(xí)慣更符合消費(fèi)者的生活規(guī)律。經(jīng)過多年的市場培育,付費(fèi)會(huì)員制已為消費(fèi)者所認(rèn)可。在消費(fèi)者眼中,會(huì)員意味著品質(zhì),如同書店推薦榜單一樣,超市精選商品能幫會(huì)員做好選擇,節(jié)省時(shí)間,讓消費(fèi)者更愿意為此解囊。而企業(yè)通過擴(kuò)大優(yōu)勢品類基地直采規(guī)模,不僅能優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),降低運(yùn)營成本,還能提高經(jīng)營效益。種種因素,讓倉儲(chǔ)式會(huì)員超市被視為超市賣場的轉(zhuǎn)型路口。
成功入場不意味著可以盲目樂觀。縱然倉儲(chǔ)式會(huì)員超市有千般好,原本零售業(yè)需要邁過的坎,仍是一個(gè)都少不了。近年來,電商、社區(qū)團(tuán)購、連鎖便利店等零售業(yè)態(tài)逐步蠶食線下零售市場份額,在一定程度上給倉儲(chǔ)式會(huì)員超市推廣帶來難度。一些大型零售企業(yè)在新零售、社區(qū)mini店等新興業(yè)態(tài)中也有過嘗試,但收效平平。如何讓消費(fèi)者方便愉快地買到高性價(jià)比商品,如何與品牌商形成更好的利益平衡,如何把自有商品從價(jià)格吸引轉(zhuǎn)換到價(jià)值吸引,還要看誰更有“賣出去”的本事。
實(shí)體零售的未來究竟是“大而全”還是“小而美”?眼下并沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。但無論如何,僅僅憑借新鮮感顯然無法長久留住客戶。只有走出自己的經(jīng)營特色之路,才能在競爭中求得生存與發(fā)展。真正做到以客戶為中心,洞察消費(fèi)者需求,倉儲(chǔ)式會(huì)員超市未來才會(huì)更有作為。(韓秉志 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))
推薦內(nèi)容
- “萬歷文物主題特展”明起開放,世界僅此一頂?shù)摹敖鹨砩乒凇绷料?/ a>
- 染發(fā)=整容?2023最火“發(fā)色模板”,顯白洋氣不挑人! a>
- 開放式基金指的是什么?開放式基金贖回有限制嗎? a>
- ipo上市指的是什么意思?企業(yè)上市前財(cái)務(wù)要做什么? a>
- 公司發(fā)行債券指的是什么?公司發(fā)行債券需要什么條件? a>
- 投資滬市好還是深市好?股票滬市和深市有什么區(qū)別? a>
- 股東退股需不需要交稅?。抗蓶|退股評估資產(chǎn)的方法 a>
- 股東退股怎么清算賬目?股東要退出資金如何返還? a>
- 通達(dá)海(301378):業(yè)績短期承壓,AI賦能智慧法院有望打開廣闊空間-2022年報(bào)及2023年一季報(bào)點(diǎn)評報(bào)告_世界熱訊 a>
- 600開頭股票屬于什么板塊?上交所與深交所有什么區(qū)別? a>
- 深圳成指指的是什么意思?綜指和成指的區(qū)別是什么? a>
- 幾開頭的股票屬于上交所?上交所股票異動(dòng)規(guī)則有哪些? a>
- 限價(jià)委托指的是什么意思?市價(jià)委托指的是什么意思? a>
- 短線選股看什么比較好?股票短線選股技巧有哪些? a>
- 介紹信怎么寫?介紹信的寫法范文? a>
- 字謎游戲有哪些?字謎游戲帶答案大全? 全球觀察 a>
- 優(yōu)秀大學(xué)生申請書怎么寫?優(yōu)秀大學(xué)生申請書范文?-環(huán)球?qū)崟r(shí) a>
- 施工進(jìn)度計(jì)劃怎么寫?施工進(jìn)度計(jì)劃范文? a>
- 短訊!社團(tuán)活動(dòng)總結(jié)怎么寫?社團(tuán)活動(dòng)總結(jié)范文? a>
- 【全球報(bào)資訊】招商計(jì)劃書怎么寫?招商計(jì)劃書范文? a>
-
1微動(dòng)態(tài)丨描寫山澗小溪的好句子(精選174句)
-
2熱點(diǎn)評!鏖戰(zhàn)“春節(jié)檔”!消費(fèi)貸利率一降再降,釋放了何種信號
-
3視焦點(diǎn)訊!杭蕭鋼構(gòu)1月17日快速上漲
-
4處女座和什么星座最配
-
5怎樣順利、及時(shí)地運(yùn)送出去,讓老百姓吃到保質(zhì)保量、新鮮放心的菜品?
-
6天天速看:呵護(hù)流動(dòng)性合理充裕 央行超額續(xù)做“麻辣粉”
-
7山西:支持各類企業(yè)在疫情防控期間有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)
-
8多國推出多項(xiàng)應(yīng)對危機(jī)舉措
-
923江西債03票面利率為2.9600%
-
10環(huán)球頭條:翱捷科技:1月17日融券賣出金額34.76萬元,占當(dāng)日流出金額的0.26%