右圖進(jìn)博會(huì)上用羊駝毛制作的熊貓玩偶廣受歡迎。 新華社記者 劉 穎攝

左圖 成都春熙路上的熊貓會(huì)客廳日前開張了。 新華社記者 劉 坤攝

到成都來耍，你當(dāng)然不能帶走一只真的熊貓，但你很難不帶走一個(gè)與熊貓相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。畢竟，作為成都的“標(biāo)簽”，熊貓?jiān)卦谶@里隨處可見?；蛟S吸引你的是熊貓憨態(tài)可掬的模樣，然而在內(nèi)心深處，你贊同和喜愛的，一定是這座城市悠閑從容的氣質(zhì)，這何嘗不是熊貓生活狀態(tài)的一種折射呢？無處不在的熊貓文創(chuàng)，正是以樂觀積極的態(tài)度，讓人感受到成都這座城市蓬勃向上的活力。

展現(xiàn)熊貓?jiān)?/strong>

春熙路。在成都國際金融中心的7層雕塑庭院，有一只身高15米，重13噸的“爬墻熊貓”，作為“來成都必看的第二只熊貓”，每年有近百萬游客與它合影留念。百米開外，一只可愛的小小的熊貓“撩”開簾子，從成都銀石廣場(chǎng)裸眼3D大屏里“鉆”了出來，揮一揮小爪子，帶起一片驚嘆之聲。春熙路地鐵口的肯德基是全國首家熊貓主題餐廳，在這里，你可以一邊啃雞翅，一邊觀看由人工智能自動(dòng)剪輯的海量熊貓短視頻。

沿著路標(biāo)的指引，順著成都東湖公園里綠樹成蔭的小徑便可來到“Heart Panda”的家——成都天府熊貓文化傳播有限公司。公司外的草坪上，兩只一人多高的熊貓身著不同的彩繪主題服飾，或趴或站，憨態(tài)可掬，惹人喜愛。

“關(guān)于‘Heart Panda’形象的由來還有一個(gè)感人的故事?！背啥继旄茇埼幕瘋鞑ビ邢薰矩?fù)責(zé)人羅偉告訴記者，2008年汶川特大地震對(duì)熊貓的生存環(huán)境造成了一定的威脅，一群年輕的藝術(shù)家震后去四川阿壩州臥龍國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)賑災(zāi)，巧遇一只躲過劫難的大熊貓。當(dāng)時(shí)這只熊貓雖然受了傷，卻用兩只爪子扒著圍欄，努力站立起來抓取圍欄外的竹葉?！八鼒?jiān)強(qiáng)而勇敢的形象深深印刻在大家的腦海中，回到成都后，這群藝術(shù)家以這只熊貓為原型，創(chuàng)作出了藝術(shù)熊貓‘Heart Panda’?！绷_偉說。

十多年來，Heart Panda從成都出發(fā)，足跡已遍布全球20余個(gè)國家和地區(qū)，通過公共藝術(shù)巡展、公益慈善等形式分享傳遞著“堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、友愛、包容”的中國精神。

熊貓是成都的文化符號(hào)，在這里還有許許多多的藝術(shù)家從事著與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。如今，圍繞熊貓?jiān)兀啥奸_發(fā)出上萬個(gè)版權(quán)產(chǎn)品，對(duì)展示城市形象，助推“熊貓經(jīng)濟(jì)”起到積極作用。

實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)

圓，這是一家名為思想實(shí)驗(yàn)的工作室旗下品牌PANTTERN給人的第一印象。當(dāng)熊貓圓圓的腦袋、眼睛和耳朵通過編程和動(dòng)畫以文創(chuàng)產(chǎn)品的形象展示出來時(shí)，圓形就變得充滿了幾何感和未來感。最初，思想實(shí)驗(yàn)主理人宋軼男只是將程序代碼與圖形進(jìn)行聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，再為他們點(diǎn)綴上靈動(dòng)的色彩。令人意外的是，當(dāng)作品呈現(xiàn)在潮流服飾、家居裝飾上時(shí)，看起來簡(jiǎn)單又高級(jí)。“年輕人喜歡的熊貓或許就該長(zhǎng)成這個(gè)樣子。”

今年夏天，宋軼男在成都太古里為PANTTERN開了一家快閃店。“兩個(gè)半月時(shí)間，沒有使勁兒推，效果卻很好?！彼屋W男所謂的效果是說，除了出售商品獲利外，她還接到了不少尋求長(zhǎng)期合作的訂單?！拔腋湎У氖呛皖櫩兔鎸?duì)面交流的機(jī)會(huì)，他們對(duì)產(chǎn)品提出的建議給了我們啟發(fā)，他們的喜愛讓我們更有動(dòng)力做下去?！?/p>

“通過文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)的模式，我們與瀘州老窖、海螺溝天然飲用水、六神等品牌達(dá)成了合作意向，將‘Heart Panda’的形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)且大受歡迎?！绷_偉向記者展示了“Heart Panda”與瀘州老窖百調(diào)聯(lián)合打造的首個(gè)以大熊貓形象為核心的白酒類產(chǎn)品。瓶身是一款名為“漢兒”的熊貓，身著漢代出土漆器花紋的服飾，輔以紅黑金三色裝飾，盡顯蜀漢遺韻。

表達(dá)成都味道

成都是熊貓文創(chuàng)生長(zhǎng)的沃土，這里有蜀繡、蜀錦、漆藝、竹編等特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，把它們“穿”“戴”“拿”在備受喜愛的熊貓工藝品之上，便成為了可以讓消費(fèi)者帶走的成都記憶、成都味道。來自北京的游客齊敏告訴記者，每次來成都，都要帶幾把繡著熊貓的扇子回去贈(zèng)送親友。

成都?xì)v來重視發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。宋軼男說：“成都的環(huán)境滋養(yǎng)著人們的創(chuàng)造力，許多新潮而小眾的創(chuàng)意在這里誕生，你不必急著追求所謂的人生成就，沉心靜氣原本就是創(chuàng)作者最獨(dú)特的氣質(zhì)?！?/p>

除了熙熙攘攘的春熙路和風(fēng)光秀麗的東湖公園，杜甫草堂、寬窄巷子、熊貓基地……在成都，與熊貓相關(guān)的玩偶、冰箱貼、手機(jī)殼等文創(chuàng)產(chǎn)品比比皆是，它們創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如今，成都對(duì)熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不再停留于“做做樣子”，越來越多的企業(yè)把熊貓作為“形象大使”卻又賦予產(chǎn)品更深刻的內(nèi)涵，這才是吸引消費(fèi)者，讓“熊貓經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起的內(nèi)因所在。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 暢）