最近,造車新勢力月銷量又引發(fā)口水仗。剛剛發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,10月份蔚來汽車明顯下滑,小鵬突破萬輛,理想相對穩(wěn)定,哪吒則大幅上升。有熱點必蹭的部分自媒體趁勢又給其排起了座次,將“蔚小理”改為“小理蔚”,還有人將“蔚小理”變?yōu)椤靶∧睦怼?,被網(wǎng)民吐槽。
在汽車行業(yè),無論是老車企還是新勢力,每月初都要公布上個月銷量數(shù)據(jù),這已成為慣例。作為企業(yè)的重要經(jīng)營指標(biāo),各大機構(gòu)和媒體對這一數(shù)據(jù)進行解讀,實屬正常。然而,近年來出現(xiàn)一個不好的現(xiàn)象,就是一些自媒體出于自身利益的考慮,常常過度甚至曲解這些數(shù)據(jù)。在他們眼中,“賣得好,就是英雄;賣得不好,就是狗熊”。這種“以銷量論英雄”的論調(diào),貌似合理,實則容易綁架企業(yè),誤導(dǎo)公眾。
影響企業(yè)產(chǎn)品市場表現(xiàn)的因素繁多,不僅與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌競爭力有關(guān),還與廠家新品投放節(jié)奏、供應(yīng)鏈管理、促銷政策緊密相連。特別是在當(dāng)前芯片供應(yīng)緊張、疫情反復(fù)的背景下,企業(yè)的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)更呈現(xiàn)出復(fù)雜性,對此我們應(yīng)有更為清醒的認(rèn)識。以蔚來汽車為例,10月份銷量之所以不及公眾預(yù)期,主要是因為江淮蔚來合肥先進制造基地生產(chǎn)線改造所致。如果看不清這一點,解讀就很難客觀公正。
造車是一場馬拉松賽跑,不是百米沖刺,短期的銷量提升并不意味著企業(yè)競爭力會必然增強,短期的銷量下滑也并不意味著企業(yè)競爭力會必然減弱。和經(jīng)濟有周期一樣,企業(yè)在自身的發(fā)展中也有高潮和低谷。不能因為企業(yè)短期銷量不好,就否定企業(yè)的未來,甚至踹上一腳。因為有的企業(yè)可能正處于轉(zhuǎn)型蓄力期,下蹲或許是為了更好地起跳。
長安汽車的故事就很能說明問題。2019年4月,長安汽車自主品牌乘用車月銷量不足5萬輛,并罕見地跌出企業(yè)月度銷量前15名榜單,被媒體稱為“至暗時刻”。面對社會的各種誤讀,長安汽車頂住壓力,堅持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型,隨著UNI系列新品的上市,終于迎來其自主品牌乘用車月銷超10萬輛并躋身前5名的“高光時刻”,這值得深思。
不畏浮云遮望眼。汽車是一個具有超長開發(fā)和產(chǎn)能釋放周期的產(chǎn)業(yè),決定今天產(chǎn)品市場表現(xiàn)的不是當(dāng)下的努力,而是3年前,甚至更早之前的布局。因此,看一個企業(yè)的發(fā)展,不能只看當(dāng)前的銷售數(shù)據(jù),更要看其有沒有在戰(zhàn)略上進行前瞻性布局,有沒有在研發(fā)上“超重”投入,產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠褡灾骺煽?,?chuàng)新力和品牌力是否得到提升。顯然,這才是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,贏得未來競爭力的關(guān)鍵。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:楊忠陽)
關(guān)鍵詞: 企業(yè) 數(shù)據(jù) 汽車 銷量 競爭力
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