熱潮退去,昔日網(wǎng)紅店現(xiàn)在如何?
消費者:買不買看口味,絕不盲目跟風(fēng)排隊浪費時間
您吃過網(wǎng)紅蛋糕Lady M嗎?這個一小塊就要六七十元的蛋糕界的“天花板”,開業(yè)時要排隊好幾個小時才吃得上。不過最近它先后關(guān)閉了北京三里屯、朝陽大悅城、西單大悅城的門店,以至于網(wǎng)友都在猜測,是不是要倒閉了?除此之外,鹿角巷、許留山、答案茶、瑞可爺爺?shù)牡辍约白罱谀暇┓浅;鸨腒UMOKUMO等等,這些網(wǎng)紅店現(xiàn)在怎么樣了?揚子晚報記者在南京進行了探訪。
揚子晚報/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
那些年的網(wǎng)紅店,你嘗過嗎?
Lady M當(dāng)初有多火呢?它創(chuàng)始于美國紐約,被稱為蛋糕界的“愛馬仕”,價格不菲。記者在其線上訂購小程序看到,單片蛋糕最便宜的68元/片。一個6英寸大小的千層蛋糕均價500多元,9英寸大小的千層蛋糕均價為每個900元左右,幾乎是其他蛋糕市場價的三倍。
但即使是賣出了“天價”,也沒有澆滅消費者們的熱情。2017年,它進入中國內(nèi)地市場,先后在上海、杭州、南京等12座城市開設(shè)23家門店。此前據(jù)媒體報道,上海門店開業(yè)時因排隊過長導(dǎo)致場面失控被管理方叫停,最長排隊等待時間長達8小時。
還記得“瑞可爺爺?shù)牡辍眴???dāng)年它開在南京商圈人流最旺的地方,現(xiàn)場烘焙飄香的芝士蛋糕引誘路人排隊,徹徹底底地火了一把……曾經(jīng)把店開得“鋪天蓋地”的新舊網(wǎng)紅店層出不窮,現(xiàn)狀如何了?
有品牌“遍地開花”,也有的“門庭冷落”
喜茶、奈雪的茶自不必多說,門店“遍地開花”。記者在喜茶官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),該品牌在全國的門店數(shù)量已超800家,僅在南京市就有27家門店。
11月15日下午將近五點鐘,記者來到了位于南京新百負一樓的KUMOKUMO,店門口排隊的顧客約有二十多位。店員告訴記者,該店開了三個月左右,每天排隊的顧客都很多。記者在現(xiàn)場看到,排隊處的指示牌上寫著,“為限制倒賣行為,顧客需憑本人實體身份證購買,每人每天限購1個?!辈贿^記者詢問店員后得知,目前購買蛋糕已不需要出示身份證。此前有顧客反映KUMOKUMO剛開業(yè)時需要排隊一兩個小時,記者實地體驗了一下,僅需十來分鐘就完成了購買。
在德基廣場負一樓,揚子晚報記者看到了Lady M的門店,它由之前的位置搬到了美食區(qū)中庭。店員告訴記者,目前的店鋪里約有七八張桌子,下午五點多鐘,店內(nèi)生意不錯。有媽媽帶著女兒來吃甜點,也有年輕白領(lǐng)聚在一起享受下午茶,時常有路過的顧客駐足詢問蛋糕價格。
不過,還有一些網(wǎng)紅店的發(fā)展卻沒有那么順利。靠星空流沙包和臟臟包爆火的樂樂茶,10月15日把西安的所有門店閉店,另有多地門店收縮。老字號港式甜品店許留山曾經(jīng)名聲在外,今年5月卻被曝獲頒清盤令,多家門店關(guān)停,在南京市搜索“許留山”,已經(jīng)找不到它的身影。答案茶也不例外,這個在2018年爆火的抖音網(wǎng)紅,兩個月內(nèi)就在全國27個省份開了兩百多家門店?,F(xiàn)在在南京市搜索“答案茶”僅有三四條結(jié)果,其中還有一家暫停營業(yè)。
11月15日下午四點多,記者在新街口商圈探訪時發(fā)現(xiàn),老牌網(wǎng)紅“瑞可爺爺?shù)牡辍遍T前頗為冷清,不遠處的新晉網(wǎng)紅“廣寧芝糕點鋪”門口有好幾位顧客駐足,相比之下前者似乎“過氣”了。
消費者說:買不買,口味最重要
2013年,消費者徐女士在香港海港城第一次吃到了Lady M的千層蛋糕。后來恰逢上海門店開業(yè),又在上海成功“打卡”。幾年前,Lady M開到了南京德基廣場,終于能在家門口吃到最愛的抹茶千層了。徐女士告訴揚子晚報記者,“Lady M開了好多年了,我覺得它是經(jīng)歷了時間和口味的考驗的。雖然價格確實貴了些,但是真的值得一試。它的店面統(tǒng)一以白色為主,看起來簡約高級,蛋糕也做得很精致,很適合女孩子喝喝下午茶拍照休閑。最重要的是,味道真的不錯?!?/p>
在采訪中,記者注意到,“口味”是留住消費者的第一吸引力,排隊所需的時間成本也是重要影響因素。徐女士告訴記者,“有的網(wǎng)紅店火得一塌糊涂,排隊很久終于吃上了,發(fā)現(xiàn)味道也就一般,下次肯定不會再吃了。”
“KUMOKUMO剛在南京開業(yè)的時候,我請朋友幫忙排隊整整一小時四十分鐘,終于買到了。瑞可爺爺算是老網(wǎng)紅了,開了挺久的,以前為了吃它還專門過去排隊。”很愛打卡新潮店鋪的丁女士告訴揚子晚報記者,價格一般不會影響她的購買,她最看重的是時間成本和口味,“排隊時間太久就不想買了,誰愿意站在那邊干等著啊,現(xiàn)在替代品多的是。萬一排了半天隊覺得不好吃,純粹是浪費時間?!?/p>
財匯時評
網(wǎng)紅美食莫失餐飲初心
對大多數(shù)人而言,網(wǎng)紅美食的主要意義或許不是“吃”而是“曬”。但看重營銷大過看重口味,劍走偏鋒就會失去餐飲的本質(zhì)。一時的流量火爆或許會讓消費者追趕潮流,心甘情愿打開錢包在店門口排起長隊。但高人氣也帶來高期待,一旦產(chǎn)品無法做到物超所值或者口味不能讓人滿意,就會馬上被拉入黑名單、失去回頭客。消費者嘗鮮的勁兒過去了,回歸理性后就不會再來,如何讓品牌更有持續(xù)力,商家還需要多下功夫。
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