如果車企將合作共創(chuàng)的主體和領(lǐng)域再擴大,或許就是所謂的“生態(tài)”,可以借此嘗試理解眾多車企此前紛紛宣傳轉(zhuǎn)型“科技出行公司”的構(gòu)想。既然是生態(tài),自然要涵蓋生活的方方面面,秉持專業(yè)人做專業(yè)事的原則,生態(tài)的建設(shè)需要將各行業(yè)的“專業(yè)人”集中到某一平臺或載體上,而這個載體,正是未來的智能汽車。
第十九屆廣州車展上,越來越多的車企提出“共創(chuàng)”造車路徑,共創(chuàng)一詞也成為本屆車展品宣的熱詞之一。所謂共創(chuàng),既包括與用戶共創(chuàng)的量產(chǎn)車型,也包括與改裝廠共創(chuàng)的官方改裝車,以吸睛的造型和特殊功能助力品牌傳播。還有車企更深一步,從汽車本身的軟硬件技術(shù)以及汽車衍生品出發(fā),與行業(yè)內(nèi)外的合作伙伴構(gòu)建共創(chuàng)生態(tài)圈。
用戶共創(chuàng)——車企繞不過去的情結(jié)
用戶共創(chuàng),可以理解為時下車企鐘愛的“以用戶為中心”的理念,企業(yè)通過與用戶溝通,獲取用戶需求,并將其反映到終端產(chǎn)品上,為滿足個性化需要,車企甚至?xí)⒘悴考M行模塊化設(shè)計,例如奇瑞QQ冰淇淋“無界X”,其前后霧燈、霧燈裝飾條等11個標準接口均配備不同的模塊化組件,以供用戶更換,實現(xiàn)千車千面。
持相同理念的車企不在少數(shù),本屆廣州車展東風(fēng)標致全新4008共創(chuàng)版也是東風(fēng)標致采納用戶意見后推出的特別版車型,借此滿足部分用戶的個性化需求。此外,極狐汽車推出的阿爾法S全新HI量產(chǎn)版也是“一切活動以用戶為核心,跟用戶做朋友”,北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車副總裁王秋鳳如是說,“未來,針對極狐汽車周邊衍生品將發(fā)布用戶眾創(chuàng)項目,銷售收入以會員積分形式與用戶共享?!?/p>
官方改裝——孕育爆款I(lǐng)P的種子
實際上官方改裝版的情況早已有之,甚至可以追溯到奔馳與其御用改裝廠AMG的往事,而這或許正是當下車企選擇與改裝廠開放共創(chuàng)的誘人前景之一,即車企可以通過共創(chuàng)合作打造獨一無二的爆款I(lǐng)P,一是在品牌宣傳上四兩撥千斤,二是為企業(yè)自身開創(chuàng)了新的盈利點,三是改裝成本可與改裝廠分攤,成本降低的同時,售價還能在量產(chǎn)車基礎(chǔ)上拉高,進而拔高原品牌高度,符合消費升級的趨勢。
這方面,長城汽車努力試水的決心不小:坦克300賽博版指導(dǎo)價直接從20萬元起售變成30萬元起售,進一步提高了坦克品牌的聲量和熱度。長城炮與改裝公司遠大謝爾比共創(chuàng)的長城炮龍彈版在廣州車展也開啟預(yù)售,27萬元的起售價同樣比普通長城炮的起售價高出不少。
類似的還有榮威iMAX8袋鼠版,也是與遠大謝爾比共創(chuàng)完成,是首款母嬰主題的原廠改裝MPV,預(yù)計起售價不超過29萬元,而現(xiàn)款iMAX8起售價不到20萬元;此外,車展常客——改裝公司邁莎銳也亮相了一款自己操刀改裝的保時捷Panamera,起售價高達218萬元。
跨領(lǐng)域共創(chuàng)——汽車將成生活載體
除了官方改裝,車企與技術(shù)公司的共創(chuàng)更是司空見慣。在燃油車時代,發(fā)動機、變速箱和底盤領(lǐng)域的核心技術(shù)一定會牢牢掌握在車企手中,而時代風(fēng)向驟變后,智能汽車的核心技術(shù)轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)車企并不占絕對優(yōu)勢的電池、電機、電控以及軟件領(lǐng)域。
因此,本屆車展中華為、億緯、歌爾、斑馬智行、科大訊飛等圍繞智能電動汽車的一系列技術(shù)公司悉數(shù)到場,極狐阿爾法S全新HI量產(chǎn)版更是將“Huawei Inside”直接突出在車輛命名中;而新品牌阿維塔則直言產(chǎn)品由長安汽車、華為、寧德時代聯(lián)手打造,多方共創(chuàng)的局面愈發(fā)普遍。
順著以上思路進一步深入,如果車企將合作共創(chuàng)的主體和領(lǐng)域再擴大,或許就是所謂的“生態(tài)”,可以借此嘗試理解眾多車企此前紛紛宣傳轉(zhuǎn)型“科技出行公司”的構(gòu)想。既然是生態(tài),自然要涵蓋生活的方方面面,秉持專業(yè)人做專業(yè)事的原則,生態(tài)的建設(shè)需要將各行業(yè)的“專業(yè)人”集中到某一平臺或載體中,而這個載體,正是未來的智能汽車。
例如長城汽車此前曾發(fā)布GTO全域智慧生態(tài)戰(zhàn)略,表示“將告別傳統(tǒng)功能車時代,圍繞汽車-出行-生活的體驗服務(wù),聯(lián)合多家戰(zhàn)略伙伴攜手打造基于5G+AI技術(shù)、以體驗驅(qū)動、帶給用戶全生命周期體驗與服務(wù)。同時,希望通過咖啡智能眾創(chuàng)平臺“完成車輛從單一個體,到智慧交通、智慧城市的有機整體的轉(zhuǎn)變。長城也將逐漸從一家整車生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)變成一家全球化科技出行公司?!保ㄖ袊?jīng)濟網(wǎng)記者 陳夢宇)
關(guān)鍵詞: 用戶 汽車 車企 改裝 共創(chuàng)
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