“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廣州11月26日訊（記者 楊秀峰 佟明彪 郭文培）從紙尖到指尖，從報(bào)紙到屏幕，隨著媒體產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合升級(jí)，內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系不斷變革。在媒體形態(tài)愈發(fā)多元的今天，技術(shù)和內(nèi)容該如何融合發(fā)展？融合中又面臨哪些痛點(diǎn)？這些都是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的重要議題。11月25日，“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”在廣州舉行。在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行了深入探討。

內(nèi)容科技推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對(duì)于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇期間發(fā)布的《2021內(nèi)容科技發(fā)展報(bào)告》指出，當(dāng)前內(nèi)容科技成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要抓手，成為建設(shè)“四全媒體”的重要手段和實(shí)現(xiàn)路徑。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅表示，新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋，以至于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條、各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開技術(shù)的支撐，因此目前人民網(wǎng)的定位就是建設(shè)成為內(nèi)容科技領(lǐng)軍企業(yè)。

唐維紅介紹，2021年，內(nèi)容科技在建黨百年網(wǎng)上報(bào)道中發(fā)揮了全方位的助力作用，在內(nèi)容數(shù)據(jù)要素資源整合、優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)品推送聚合、主流頂流傳播渠道統(tǒng)合等方面取得重大創(chuàng)新與突破。

“值得一提的是，內(nèi)容科技在助推數(shù)字中國(guó)建設(shè)、提升社會(huì)管理與公共服務(wù)水平方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用?！碧凭S紅舉例說(shuō)，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”采取大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)對(duì)各地群眾留言進(jìn)行深度挖掘分析，準(zhǔn)確及時(shí)呈現(xiàn)社情民意、施政反饋、政策點(diǎn)評(píng)等，不僅成為黨政部門為民辦實(shí)事的重要溝通平臺(tái)，而且改革發(fā)展的“助推器”。

在唐維紅看來(lái)，技術(shù)即媒體融合的“新基建”“發(fā)動(dòng)機(jī)”“加速器”，支撐構(gòu)建全媒體傳播格局，而內(nèi)容科技賦能的“加速度”帶來(lái)了媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“加速度”。

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)任天陽(yáng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)任天陽(yáng)則表示，技術(shù)在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中是重要的一環(huán)。過(guò)去15年里，我國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型一直在追趕技術(shù)，沒有技術(shù)媒體融合則無(wú)法進(jìn)行。此外，在“四全媒體”的建設(shè)中，內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐，管理是保障。在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中，技術(shù)不容回避，也是必須要補(bǔ)的短板。

“整個(gè)集團(tuán)技術(shù)人員大概接近100人，除了傳統(tǒng)編輯記者，現(xiàn)有的首席技術(shù)官、數(shù)據(jù)工程師的工作方式和編輯記者已被編成一個(gè)組。同時(shí)，在組織架構(gòu)上，包括各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子在內(nèi)的團(tuán)隊(duì)里都有技術(shù)人員參與，這是一個(gè)變化?！睋?jù)任天陽(yáng)介紹，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱南財(cái)）成立時(shí)間較短，但對(duì)技術(shù)的投入相當(dāng)重視。

談及技術(shù)支撐媒體融合轉(zhuǎn)型案例，任天陽(yáng)介紹，一方面，南財(cái)通過(guò)自主研發(fā)的全媒體管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視、電臺(tái)等資源的融合，當(dāng)前在全媒體管理平臺(tái)上可實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的一次生成、多次播發(fā)。另一方面，技術(shù)賦能渠道創(chuàng)新，這為客戶端和融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)提供支撐。此外，以5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等核心技術(shù)為支撐，南財(cái)正全力推進(jìn)南方財(cái)經(jīng)大灣區(qū)數(shù)據(jù)中心建設(shè)。目前，數(shù)據(jù)中心已推出資訊通、理財(cái)通等5個(gè)產(chǎn)品。

可以看到，無(wú)論是以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的長(zhǎng)視頻，還是以抖音、快手為代表的短視頻，內(nèi)容視頻化趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越貼近且愈發(fā)深入普通用戶。此外，以微信公眾號(hào)為代表的書面內(nèi)容的視頻化也已經(jīng)越來(lái)越多被選擇。

影譜科技董事長(zhǎng)姬曉晨。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

影譜科技董事長(zhǎng)姬曉晨說(shuō)，當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)軍企業(yè)及領(lǐng)軍人物，均把技術(shù)提升到前所未有的高度。人工智能技術(shù)在媒體變革中正發(fā)揮不可替代的作用。未來(lái)隨著5G技術(shù)的大規(guī)模商用，信息主體視聽化、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容視頻化將是大勢(shì)所趨。然而，目前低效率的視頻生產(chǎn)方式制約了媒體向融媒體、智媒體轉(zhuǎn)型，即將涌現(xiàn)的海量視頻也為內(nèi)容審核帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

“AI 影像技術(shù)賦能加持可以有效解決上述問(wèn)題，也是實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的必由之路?！奔猿拷榻B，比如影譜科技在幫助貴州進(jìn)行蠟染技術(shù)、繡娘刺繡技術(shù)社會(huì)化傳播時(shí)，用AI技術(shù)將它們重現(xiàn)在大眾面前，不僅真實(shí)生動(dòng)，還可以進(jìn)行相應(yīng)交互。

二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

事實(shí)上，無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”一直被稱為媒體融合的發(fā)展之道。二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐表示，基于B端行業(yè)性需求，該公司為餐飲、服飾、快消，甚至很多SaaS平臺(tái)，利用其產(chǎn)品模式、模型，幫助他們形成數(shù)字化腳本，同時(shí)用系統(tǒng)化的生產(chǎn)來(lái)服務(wù)?！敖?jīng)過(guò)這兩年，我們從一個(gè)傳統(tǒng)的內(nèi)容公司，通過(guò)利用多項(xiàng)技術(shù)、5G傳輸?shù)?，嘗試著向一家科技公司轉(zhuǎn)型?！倍∝S說(shuō)。

技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)或是行業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)

推動(dòng)“四全媒體”建設(shè)，成為主流媒體的必然選擇。在融合過(guò)程中，亟需研究和應(yīng)用新的技術(shù)手段來(lái)提供強(qiáng)有力的支撐。那么，“四全媒體”建設(shè)中，技術(shù)該如何賦能呢？

任天陽(yáng)指出，思維方式和團(tuán)隊(duì)建設(shè)是媒體轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)所在。一方面，傳統(tǒng)媒體的主體人更偏文學(xué)型，而技術(shù)公司主體人多為工程師，他們?cè)谒季S方式上或存在差異性。因此，“技術(shù)+創(chuàng)意”型產(chǎn)品一定程度上難以產(chǎn)出，這便需要技術(shù)人員和采編人員協(xié)同合作。而某種程度上，由于傳統(tǒng)媒體人不具備技術(shù)基因，技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)便舉步維艱。 “作為一家內(nèi)容型企業(yè)，近年來(lái)，我們的發(fā)展不斷向技術(shù)延伸?！痹谵D(zhuǎn)型過(guò)程中，丁豐感觸頗深，“媒體缺技術(shù)人才，企業(yè)缺內(nèi)容人才?！倍∝S說(shuō)，由于算法的存在，互聯(lián)網(wǎng)傳播之時(shí)，用戶多被標(biāo)簽化，這使得多樣性內(nèi)容制作成為轉(zhuǎn)型一大難題。因此，企業(yè)亟待建立一套自己的數(shù)字化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系。

姬曉晨分析認(rèn)為，從無(wú)屏到有屏，從小屏到大屏，從多屏到跨屏，再到有屏到無(wú)屏，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以觸達(dá)的東西太多，這需要全平臺(tái)兼容或者技術(shù)全覆蓋。

唐維紅則指出，媒體融合，技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本，以人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”為例，技術(shù)只是提高了效能，最終還是要辦成事?？上驳氖?，通過(guò)多年來(lái)的不斷努力，相關(guān)政府部門已形成了一套辦理機(jī)制，真正讓網(wǎng)民受益。

“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委主辦，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)以及快手科技共同承辦。本屆產(chǎn)業(yè)論壇是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的5場(chǎng)平行論壇之一，以“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，來(lái)自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓討論如何抓住技術(shù)革命帶來(lái)的變革機(jī)會(huì)，賦能傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞： 融合 技術(shù) 內(nèi)容 全媒體 轉(zhuǎn)型