從投影儀熱銷看企業(yè)適應需求變化新作為(觀象臺)

居民消費持續(xù)升級為我國制造業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級的廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢、及時發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場機遇，就能不斷收獲新的增長點

前不久，為方便孩子在家上網(wǎng)課，筆者打算購買一臺家用投影儀。走訪線下門店、瀏覽電商平臺后頗為意外地發(fā)現(xiàn)，過去多為商用的投影儀如今已成為家用電器領域的熱銷品。一查數(shù)據(jù)，果不其然：上半年，我國投影儀出貨總量達227萬臺，同比增長32.4%。

過去，投影儀一般由企業(yè)機構(gòu)、政府部門購買，行業(yè)需求穩(wěn)定、增幅也較為平緩。近年來，投影儀開始“飛入尋常百姓家”，銷售增速大幅提升。今年上半年，家用投影儀的銷量就達到168萬臺，占整個行業(yè)產(chǎn)品銷量的74%，成為支撐行業(yè)發(fā)展的“主力軍”。

一個成熟、穩(wěn)定的“老行當”，為何能開拓新市場、收獲新的增長點？我們不妨從投影儀的主要消費人群著手分析：一類是學生家長，疫情防控期間，一些孩子的課程改到了線上，不少家長出于保護孩子視力的考慮而選擇購買投影儀；另一類則是年輕人，投影儀輕巧便捷、方便搬運，還能帶來沉浸式的觀影和游戲體驗，在越來越多的年輕家庭中取代了電視。

其實，像投影儀那樣，乘著消費需求升級的東風迎來新增長的行業(yè)并不少見。例如，隨著人們在家打印學習和工作資料的需求走高，家庭打印機的市場熱度日漸升溫。再如，受直播帶貨行業(yè)不斷壯大的影響，網(wǎng)絡主播所需的小型打光燈、手機支架等也迎來了爆發(fā)式增長。

“風口”面前，能否把握住寶貴機遇，歸根到底要看企業(yè)能否適應需求變化。再拿投影儀來說，要從企業(yè)走向家庭，輕便、簡單、容易操作是關鍵因素。以前，供企業(yè)機構(gòu)使用的專業(yè)投影儀需要專門的技術人員做好調(diào)試才能使用，設備也需擺放在相對固定的位置。如今，市面上常見的家用投影儀，無需幕布、不需安裝，能自動校準、自動對焦、實現(xiàn)“傻瓜式”操作。此外，家用投影儀的操作系統(tǒng)也與智能手機基本類似，能像手機一樣開機即用，還能連接網(wǎng)絡獲取不少影片資源。正是這種不同，讓一些企業(yè)找到了發(fā)展空間。在家用投影儀這個新增長點上，有的傳統(tǒng)大企業(yè)因轉(zhuǎn)型較慢表現(xiàn)一般，反倒是一些科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準市場所需，率先讓投影儀實現(xiàn)智能化、滿足家用需求，進而快速搶占市場、實現(xiàn)后發(fā)趕超。

值得關注的是，投影儀行業(yè)的增長也為相關行業(yè)轉(zhuǎn)型拓展了空間。比如，為應對電視機行業(yè)市場需求增勢趨緩的挑戰(zhàn)，一些家電企業(yè)已經(jīng)將目光投向投影儀市場，立足自身過硬的制造能力，為企業(yè)開辟新的增長點。像人們印象中的傳統(tǒng)家電企業(yè)海信，就已經(jīng)占據(jù)我國激光投影機(也稱激光電視)42%的市場份額。

投影儀的熱銷讓我們看到，居民消費持續(xù)升級為我國制造業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級的廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢、及時發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場機遇，就能不斷收獲新的增長點。一家家企業(yè)更好適應、引領和創(chuàng)造新需求，不斷提升供給體系的水平和質(zhì)量，中國制造就會沿著高質(zhì)量發(fā)展的軌道行穩(wěn)致遠。

李心萍

關鍵詞： 企業(yè) 行業(yè) 市場 需求 投影儀