“全民健身是全體人民增強(qiáng)體魄、健康生活的基礎(chǔ)和保障。”近年來(lái),隨著國(guó)民生活水平的提高和人口老齡化的到來(lái),人們對(duì)健身、就醫(yī)、養(yǎng)老等健康需求越來(lái)越多,而在新冠疫情的影響下,全民的健康意識(shí)水平也邁入了一個(gè)新的高度。
從社區(qū)15分鐘健身圈,到線上“每日步數(shù)”排名,以健身促健康,逐漸成為一種新的生活潮流。健身操、廣場(chǎng)舞、游泳、滑雪等越來(lái)越多的健身項(xiàng)目正在走向大眾化、平民化,室內(nèi)室外,水下冰上,共同描繪出一副色彩絢麗、和諧美好的健康中國(guó)動(dòng)態(tài)畫(huà)卷。
政策協(xié)同助力健康中國(guó)
沒(méi)有全民健康,就沒(méi)有全面小康。自2009年8月8日設(shè)立“全民健身日”以來(lái),民眾自發(fā)參與的熱情日益高漲。近年來(lái),國(guó)家提出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略,完善國(guó)民健康政策,滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。
2019年,《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確全民健身公共服務(wù)體系在健康中國(guó)及體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施中發(fā)揮重要作用。新時(shí)代必須準(zhǔn)確把握現(xiàn)實(shí)情況,厘清制約因素,闡明發(fā)展對(duì)策。
從北京著力打造“15分鐘健身圈”,到安徽以五年計(jì)劃鼓勵(lì)企事業(yè)單位開(kāi)放健身場(chǎng)所、激勵(lì)民建民營(yíng)體育場(chǎng)館,再到四川盤(pán)活老舊空地資源以植入體育設(shè)施,全國(guó)各地相繼推出貼合區(qū)域特征、貼近社區(qū)民風(fēng)的健身規(guī)劃,提供給老百姓更便利的服務(wù)。
如今,我國(guó)體育健身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已有顯著成效。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,全國(guó)體育場(chǎng)地共371.34萬(wàn)個(gè),面積達(dá)30.99億平方米。
2021年,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》再次提出一系列新指標(biāo),為全民健身戰(zhàn)略指明新的發(fā)展方向。計(jì)劃還指出,要發(fā)展多元化體育產(chǎn)業(yè),催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式,帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能全民健身
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015-2019年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬(wàn)億元增至2.95萬(wàn)億元,2020年在新冠疫情的影響下,依舊實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.7%,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。
隨著需求側(cè)快速增長(zhǎng),全民健身的綜合價(jià)值逐漸凸顯。健身房、體育館等空間場(chǎng)所、健身器材和運(yùn)動(dòng)裝備等物質(zhì)需求及其他上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,將迎來(lái)市場(chǎng)化發(fā)展,體育消費(fèi)也將成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新型消費(fèi)。
據(jù)了解,當(dāng)前中國(guó)健身人口滲透率僅5.02%,不足美國(guó)1/3,而隨著全民健身浪潮的興起,參與人口持續(xù)攀升,體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新機(jī)遇,并成為建設(shè)健康中國(guó)必不可少的社會(huì)力量。
促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展,要完善多元投入機(jī)制,把握發(fā)展機(jī)遇,深化運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。尤其是在數(shù)字化新時(shí)代下,要以智慧服務(wù)為目標(biāo),以“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)賦能,提升大眾健康意識(shí),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。
以線上健身平臺(tái)Keep為例,通過(guò)打破時(shí)空限制,平臺(tái)推出“大耳狗云上漫跑”等線上挑戰(zhàn)賽活動(dòng),搭建集課程教學(xué)、社交互動(dòng)、飲食指導(dǎo)、裝備銷(xiāo)售等一體化的商業(yè)閉環(huán),釋放出產(chǎn)業(yè)形態(tài)潛力。
在線上挑戰(zhàn)的活動(dòng)設(shè)置中,平臺(tái)為用戶設(shè)置了形式不一的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。近日“大耳狗獎(jiǎng)牌”在社交網(wǎng)絡(luò)的流行,就是運(yùn)動(dòng)用戶看重運(yùn)動(dòng)反饋的真實(shí)寫(xiě)照。對(duì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō),“制定目標(biāo)-完成挑戰(zhàn)-得到獎(jiǎng)勵(lì)”這一閉環(huán)缺一不可,尤其是“得到獎(jiǎng)勵(lì)”這種榮譽(yù)感和獲得感,是極為重要的精神體驗(yàn)。
對(duì)此,一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),線上健身平臺(tái)對(duì) IP價(jià)值的挖掘與精細(xì)化運(yùn)營(yíng),精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下時(shí)代用戶尤其是z世代用戶的嗨點(diǎn),成功吸引了他們的注意。
可以看出,運(yùn)動(dòng)健身玩家們對(duì)用戶激勵(lì)手段的更多嘗試與探索,都是為了努力降低運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻,拓寬運(yùn)動(dòng)服務(wù)的邊界,讓健身這件事正變得更多元、更輕量。
專家表示,構(gòu)建全民健身智慧化,還可以通過(guò)建設(shè)多元資金投入機(jī)制、建設(shè)服務(wù)供給信息平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn),鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與?,F(xiàn)代化技術(shù)也可以與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)更大的突破。
在全民健身理念的引領(lǐng)下,民間體育賽事也是推動(dòng)全民健身市場(chǎng)化、社會(huì)化的重要形式,構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、社會(huì)支持、群眾參與”的全民健身大格局,更好地實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的具體實(shí)踐。
關(guān)鍵詞: 中國(guó) 運(yùn)動(dòng) 體育 全民 健身
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