2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，實(shí)現(xiàn)收入2891.98億元；電影票房60.35億元，位居歷史同期第二；“虎元素”產(chǎn)品走俏，奧運(yùn)吉祥物一“墩”難求……文旅消費(fèi)的新氛圍，激發(fā)消費(fèi)新潛能，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，“助燃”虎年經(jīng)濟(jì)新活力。

“虎元素”興起，國(guó)潮催熱“虎經(jīng)濟(jì)”?；㈩^帽、虎頭鞋、刺繡虎錢包、虎頭紅包、可萌可兇的虎玩偶……虎年春節(jié)，很多人兒時(shí)記憶里的商品重現(xiàn)江湖，時(shí)尚的國(guó)潮、文創(chuàng)、盲盒等也紛紛披上“虎皮”，琳瑯滿目的“虎元素”相關(guān)產(chǎn)品擺在商店最顯眼位置，形成銷售購(gòu)買熱潮?！盎⒔?jīng)濟(jì)”將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合打造“中國(guó)味”，既有百變新創(chuàng)意，又有不變“中國(guó)心”，為虎年市場(chǎng)帶來(lái)誘人商機(jī)。

冰雪旅游受追捧，供需兩旺“開門紅”。北京冬奧會(huì)不但點(diǎn)燃了人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，也催熱了春節(jié)假期冰雪旅游市場(chǎng)。節(jié)日期間，冰雪消費(fèi)從北“燃”到南，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等細(xì)分業(yè)態(tài)更備受年輕人追捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%?！氨帷弊尡煅┑厝A麗變身為金山銀山。

春節(jié)檔百花齊放，電影市場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)?；⒛暌潦?，中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，8部影片在大年初一同時(shí)上映，為觀眾提供了多樣的觀影選擇。春節(jié)檔影片類型豐富、題材多樣，體現(xiàn)出當(dāng)下電影創(chuàng)作“百鳥爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)狀，也折射出在疫情防控常態(tài)化的背景下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)欣欣向榮的景象，令人欣喜。近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展不僅讓電影票房逐年攀升，也帶動(dòng)影院周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成了良好互動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大、市場(chǎng)開放度高，在拉動(dòng)消費(fèi)、活躍市場(chǎng)、凝聚人心、擴(kuò)大開放等方面具有特殊重要作用，是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)的重要引擎?；⒛甏汗?jié)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場(chǎng)巨大潛力。

“內(nèi)需潛力大是我們的優(yōu)勢(shì)所在”。尤其在新冠病毒“虎視眈眈”，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多種制約的當(dāng)下，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。從這一角度講，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展上關(guān)乎國(guó)家發(fā)展大局，下關(guān)乎百姓生活幸福。

為此，必須繼續(xù)深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，從滿足人民美好生活新需要的角度，通過(guò)更多制度供給、機(jī)制改革、中期政策、短期刺激舉措等綜合施策，打通影響和阻礙文化和旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)順暢的堵點(diǎn)和斷點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘和釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，加快培育完整的文化和旅游內(nèi)需體系。

持續(xù)提振文旅消費(fèi)，激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力，發(fā)揮文旅消費(fèi)的疊加乘數(shù)效應(yīng)，必將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“虎虎生風(fēng)”不斷注入新活力。

關(guān)鍵詞： 旅游 電影 市場(chǎng) 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)