“舒克”牙膏或?qū)⒊蔀楦酃蓢浹栏嗟谝还桑?/p>
港交所消息,2月8日,舒客牙膏母公司薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司(下稱“薇美姿”)正式向港交所遞交了招股書,聯(lián)席保薦人是農(nóng)銀國際和法國巴黎銀行,有望成為港股國貨牙膏第一股。
多個細(xì)分市場市占率排名第一
招股書顯示,薇美姿于2014年成立,2021年12月改制為股份有限公司,是一家口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商,旨在通過一站式及多元化的產(chǎn)品改善消費(fèi)者的口腔健康及衛(wèi)生。
招股書顯示, 薇美姿旗下有舒客(Saky)及舒客寶貝(SakyKids)兩個核心品牌,主要產(chǎn)品包括基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動口腔護(hù)理產(chǎn)品及專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。2021年前9個月,這三大產(chǎn)品類別分別占主營收入的74.7%、14.9%和9.8%。
薇美姿招股書援引咨詢公司弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)稱,在2020年所有口腔護(hù)理產(chǎn)品中,按零售額計算,薇美姿的市場份額為5.3%,排名第四。
招股書披露,以2020年的零售額計算,薇美姿在多個細(xì)分市場排名第一。薇美姿是中國最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商,市占率為20.4%;其在中國美白牙膏品牌中市占率排名第一,為11.3%;薇美姿以4.3%的市場份額在中國電動口腔護(hù)理市場中排名第四。
民生證券援引前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示,中國牙膏市場銷售額為300億左右,其中云南白藥以20%的市場份額位居第一。2019 年,我國口腔護(hù)理行業(yè) TOP5品牌市場份額分別為云南白藥、好來(黑人)、高露潔、佳潔士、舒客。
定位高端牙膏市場,毛利率超六成
民生證券研報指出,舒客于2006年進(jìn)軍口腔領(lǐng)域、瞄準(zhǔn)高端市場,牙膏定價28元一支,而高露潔牙膏最高僅十幾元。
高端定價策略下,薇美姿的毛利率超五成,且呈逐年增長趨勢,目前已超60%。招股書披露,薇美姿的毛利率在2019年、2020年以及2020年前九個月與2021年前九個月,分別為53.8%、58.1%、57.8%和62.8%。
招股書顯示,薇美姿在2019年、2020年以及2020年前九個月和2021年前九個月的營收分別為16.62億元、16.16億元、10.72億元和12.3億元;同期凈利潤分別為5049萬元、2.11億元、1.34億元和-4.94億元。
2021年薇美姿凈利潤出現(xiàn)大幅虧損,對此,薇美姿表示,當(dāng)期計入了5.74億元的賬面值變動所致。公司給出的原因是早期投資者具有其他優(yōu)先權(quán)的可贖回注資轉(zhuǎn)換為股權(quán),在2021年9月底公司已轉(zhuǎn)為流動資產(chǎn)凈值狀況。
曾遭“童話大王”維權(quán),后雙方達(dá)成合作
2016年,薇美姿把“舒克”注冊為防御性商標(biāo)(指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標(biāo),以防止他人使用著名商標(biāo)),其在招股書中表示,該商標(biāo)并未在業(yè)務(wù)運(yùn)營和產(chǎn)品營銷中使用過。但這一行為于2018年12月遭到“童話大王”鄭淵潔公開維權(quán)。
鄭淵潔為《舒克和貝塔》童話小說的作者,“舒克”是其原創(chuàng)的知名文學(xué)角色名稱,該作品創(chuàng)作于1982年。
2019年,國家知識產(chǎn)權(quán)局判決薇美姿宣告注冊的第17195498號“舒克”商標(biāo)(第3類,牙膏等)無效。
但于IPO前夕,薇美姿和鄭淵潔達(dá)成授權(quán)合作,或?yàn)槠渖鲜袙咔遄璧K。
2022年1月6日,鄭淵潔在微博發(fā)文稱,授權(quán)薇美姿使用“舒克貝塔”名稱和形象推廣銷售國產(chǎn)兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品,共同致力于維護(hù)中國兒童口腔健康。鄭淵潔認(rèn)為,此前薇美姿撤訴以及表達(dá)相關(guān)歉意的舉動證明了該公司尊重知識產(chǎn)權(quán)的誠意。
營銷成本占總營收四成,重金請明星代言
從銷售和經(jīng)銷開支來看,薇美姿十分依賴營銷。
招股書顯示,在2019年度、2020年度以及2020年前九個月與2021年前九個月,薇美姿的銷售及經(jīng)銷開支占總營收分別為44.2%、39.1%、41.2%及41.3%。
近兩年,薇美姿營銷動作頻頻。就在2019年,舒客曾簽約貝克漢姆、李冰冰等明星作為其產(chǎn)品代言人。
招股書顯示,薇美姿于2019年大力簽約明星代言,廣告開支高達(dá)1.11億元,2019年后明星代言結(jié)束,廣告開支減少約6000萬元。
推薦內(nèi)容
- 股權(quán)投資指的是什么意思?股權(quán)投資具有哪些特點(diǎn)? a>
- 股權(quán)籌資的優(yōu)點(diǎn)有哪些?股權(quán)籌資的缺點(diǎn)有哪些? a>
- 股票為什么復(fù)盤目的是什么?股票復(fù)盤的具體步驟流程 a>
- 優(yōu)先股屬于什么會計科目?優(yōu)先股和普通股有什么區(qū)別? a>
- 注冊制股票的含義是什么?注冊制股票漲跌幅限制規(guī)則 a>
- 申請留學(xué)貸款需要什么材料?留學(xué)貸款額度最高是多少? a>
- 什么樣的基金算是好基金?好基金的標(biāo)準(zhǔn)要求是什么? a>
- 理財保險是怎么賠償損失的?理財保險不想交了可以退嗎? a>
- “萬歷文物主題特展”明起開放,世界僅此一頂?shù)摹敖鹨砩乒凇绷料?/ a>
- 染發(fā)=整容?2023最火“發(fā)色模板”,顯白洋氣不挑人! a>
- 開放式基金指的是什么?開放式基金贖回有限制嗎? a>
- ipo上市指的是什么意思?企業(yè)上市前財務(wù)要做什么? a>
- 公司發(fā)行債券指的是什么?公司發(fā)行債券需要什么條件? a>
- 投資滬市好還是深市好?股票滬市和深市有什么區(qū)別? a>
- 股東退股需不需要交稅啊?股東退股評估資產(chǎn)的方法 a>
- 股東退股怎么清算賬目?股東要退出資金如何返還? a>
- 通達(dá)海(301378):業(yè)績短期承壓,AI賦能智慧法院有望打開廣闊空間-2022年報及2023年一季報點(diǎn)評報告_世界熱訊 a>
- 600開頭股票屬于什么板塊?上交所與深交所有什么區(qū)別? a>
- 深圳成指指的是什么意思?綜指和成指的區(qū)別是什么? a>
- 幾開頭的股票屬于上交所?上交所股票異動規(guī)則有哪些? a>
-
1微動態(tài)丨描寫山澗小溪的好句子(精選174句)
-
2熱點(diǎn)評!鏖戰(zhàn)“春節(jié)檔”!消費(fèi)貸利率一降再降,釋放了何種信號
-
3視焦點(diǎn)訊!杭蕭鋼構(gòu)1月17日快速上漲
-
4處女座和什么星座最配
-
5怎樣順利、及時地運(yùn)送出去,讓老百姓吃到保質(zhì)保量、新鮮放心的菜品?
-
6天天速看:呵護(hù)流動性合理充裕 央行超額續(xù)做“麻辣粉”
-
7山西:支持各類企業(yè)在疫情防控期間有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)
-
8多國推出多項(xiàng)應(yīng)對危機(jī)舉措
-
923江西債03票面利率為2.9600%
-
10環(huán)球頭條:翱捷科技:1月17日融券賣出金額34.76萬元,占當(dāng)日流出金額的0.26%