近年來,在北京冬奧會(huì)的助推下,我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長。根據(jù)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃,2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到萬億元規(guī)模。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年2月13日,我國存續(xù)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)合計(jì)2.7萬家。其中,近一年來新增4230家相關(guān)企業(yè)。
跨越式發(fā)展
2015年北京申辦冬奧會(huì)成功,冬奧會(huì)的籌備點(diǎn)燃了大眾冰雪消費(fèi)熱情,也助推冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
在北京冬奧會(huì)設(shè)置的109個(gè)小項(xiàng)中,此前中國代表團(tuán)大約有三分之一項(xiàng)目并未開展,而這次中國代表團(tuán)共參加104個(gè)小項(xiàng),占全部小項(xiàng)的95%以上,成為史上規(guī)模最大、參賽項(xiàng)目最全的中國冬奧代表團(tuán)。
我國參與冬奧賽事項(xiàng)目的數(shù)量實(shí)現(xiàn)跨越式增長,同時(shí)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也迅速攀升。資料顯示,2015年,全國滑雪總?cè)舜螢?250萬人次,2020年至2021年雪季,國內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬人次。從2015年到2021年10月間,全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,居民參與率達(dá)24.56%,近四成參與者每年開展1至2次冰雪運(yùn)動(dòng)。
我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。國家體育總局新聞發(fā)言人介紹,全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元,年均增速達(dá)28.1%。以健身休閑、競賽表演、場館運(yùn)營、裝備制造、冰雪旅游為主要內(nèi)容的冰雪產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模。《中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出,我國力爭2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元,2025年?duì)幦⊥黄?萬億元。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2022》預(yù)計(jì),2021至2022年冰雪季,我國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到3.05億人次,我國冰雪休閑旅游收入達(dá)到3233億元。
此前,受自然條件限制,冰雪運(yùn)動(dòng)盛行于北方。自從冬奧會(huì)籌辦以來,冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”成效顯著。
冰雪經(jīng)濟(jì)火熱
冬奧會(huì)點(diǎn)燃了大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪消費(fèi)的熱情。
商務(wù)部新聞發(fā)言人2月10日表示,在為期29天的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間,冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢而起,冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。其中,冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍;滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%;年貨節(jié)期間,網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%;相關(guān)電商平臺(tái)冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%,冰雪主題游人氣高漲。
冰雪裝備線下銷售也十分火爆。2月13日,中國證券報(bào)記者在位于大興區(qū)北京薈聚購物中心的迪卡儂運(yùn)動(dòng)商店發(fā)現(xiàn),手套、帽子、雪鏡、頭盔、雪鞋等滑雪小件裝備都已斷貨。店鋪工作人員告訴記者:“滑雪裝備大概從2021年12月中旬就開始陸續(xù)出現(xiàn)斷貨情況”。
冰雪裝備是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。業(yè)內(nèi)人士表示,目前我國冰雪裝備市場(雪場裝備和冰場裝備)被國際廠商占領(lǐng),相比一些冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家,我國冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展早期。不過,隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布,我國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展,并逐漸趨向國產(chǎn)化。
部分冰雪裝備產(chǎn)品通過攻克技術(shù)難關(guān),實(shí)現(xiàn)從“無”到“有”。在本屆冬奧會(huì)上亮相了許多國產(chǎn)冰雪裝備創(chuàng)新產(chǎn)品,例如,我國首臺(tái)國產(chǎn)雪蠟車在冬奧會(huì)上投入使用;國產(chǎn)雪麒麟M2造雪機(jī)突破了多個(gè)核心部件及整機(jī)智能化關(guān)鍵技術(shù)瓶頸,利用5G智能技術(shù)自動(dòng)造雪,核心指標(biāo)達(dá)到或超過國外同類造雪機(jī)水平。
《2021年中國冰雪行業(yè)研究報(bào)告》顯示,近5年來,我國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備市場份額逐漸上升。預(yù)計(jì)未來5年內(nèi),造雪機(jī)的國產(chǎn)品牌市場份額占比超過50%,小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌,我國冰雪裝備逐步國產(chǎn)化。
上述業(yè)內(nèi)人士表示,目前,我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)依然存在巨大發(fā)展空間。隨著雪場及滑雪愛好者的日漸成熟、“北雪南移”“四季滑雪”的持續(xù)推進(jìn)必將帶動(dòng)國產(chǎn)裝備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
多地加碼布局
冬奧會(huì)熱度疊加政策大力支持,我國冰雪產(chǎn)業(yè)已駛?cè)肟燔嚨溃鞣郊涌觳季直┊a(chǎn)業(yè)賽道。
近年來,隨著我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈明顯上升趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年2月13日,我國現(xiàn)存冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)(滑雪、雪地、造雪、冰雪)合計(jì)2.7萬家。其中,近一年來新增4230家相關(guān)企業(yè)。
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示,在2018年至2021年建成的較大投資規(guī)模的重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)項(xiàng)目共計(jì)157個(gè),重資產(chǎn)項(xiàng)目接近1萬億元。在交通基礎(chǔ)設(shè)施投資專項(xiàng)方面,2016年以來我國建成的冰雪旅游交通項(xiàng)目共計(jì)128個(gè),包括鐵路、公路、交通樞紐等,投資總額達(dá)到2.47萬億元。
多地積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。吉林省明確,力爭用5至10年實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)總收入突破萬億元,成為中國冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地,力爭冬季旅游接待人次達(dá)到1.2億人次,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元。此前,河北省提出,培育張家口冬奧經(jīng)濟(jì)增長極,到2022年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到600億元,輻射帶動(dòng)2022年全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。
中國旅游研究院院長戴斌表示,一系列政策出臺(tái),特別是由于冬奧的舉行,整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的格局打開了,市場變得更大了。
天風(fēng)證券分析師劉章明表示,冬奧會(huì)有望對冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用,冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后或迎來發(fā)展黃金期。
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