中新經(jīng)緯2月16日電 (趙佳然 付玉梅)北京冬奧會的“帶貨”能力有多強？除了“頂流”冰墩墩，與冰雪運動相關(guān)的裝備也借機火了一把。

北京崗德爾貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李雨對此有切身感受。他的公司主要代理單板滑雪用具，“為應(yīng)對供不應(yīng)求的情況，我們手里通常會備有存貨，供經(jīng)銷商補貨，今年的存貨基本快清倉了。”李雨還說，“從目前的訂單情況來看，下個雪季(2022-2023年)的銷售額比較樂觀，預(yù)計增幅會比前幾年都要多?！?/p>

“越來越多人關(guān)注冰雪運動了?！边@幾乎是中新經(jīng)緯訪談的從業(yè)者的普遍感受。冬奧帶動起的冰雪“熱”，也讓昔日小眾的冰雪裝備行業(yè)站上了風(fēng)口。

從業(yè)者：冰雪裝備持續(xù)熱賣，冬奧是“催化劑”

“我大概一年里有200天都在出差。”春節(jié)剛過，李雨便又開始奔波在全國各地。在冰雪裝備行業(yè)深耕超過20年，每年雪季都是李雨最忙碌的時候?！吧现苣﹦倓倧拈L春回北京，14號又到了重慶，15號再回來，接著準(zhǔn)備去上海。接下來一個月，我們還會到廣東、沈陽、成都等地開展會，一直到雪季結(jié)束。”

什么是冰雪裝備？這既包括冰雪運動者都要配備的頭盔、滑雪鏡等護具，滑雪板、雪靴、雪仗等滑雪裝備，手套、雪服等服飾，也包括冰雪場地的相關(guān)裝備，比如滑雪機、壓雪車、索道等，及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商。

李雨介紹道，每年從10月開始，他的公司便會開始與各地經(jīng)銷商聯(lián)絡(luò)，準(zhǔn)備下一年的訂單。“大概從12月底到第二年3月會確定下一年的訂單，經(jīng)銷商會根據(jù)之前銷售情況，以及新產(chǎn)品的樣式等預(yù)判市場需求。近年來，我們的銷售額都在穩(wěn)步提升，比較熱門的商品包括滑雪服、板鞋、固定器等。這個季度的訂單雖然還沒有結(jié)算，但是預(yù)估會比之前的增幅更多一些。”

談及這些年對于冰雪運動的感觸，李雨表示，隨著人們消費水平的提高，冰雪產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的市場份額近年來逐步提升，而冬奧會更是起到了催化劑的作用?！坝绕涫墙衲瓯本┒瑠W會上蘇翊鳴、谷愛凌的精彩表現(xiàn)，使大家的關(guān)注點紛紛投入到滑雪上來。”

除了市場熱度的變化，冰雪運動的季節(jié)性也在慢慢改變?！按蟾艔?019年開始，全國尤其南方的室內(nèi)滑雪場明顯增多，而商家對于裝備的需求時間也從以往的10月左右提升到全年，我們也隨即調(diào)整了到貨政策，從5月便開始陸續(xù)發(fā)貨。”

冰雪裝備熱賣潮也反映在電商平臺的銷售數(shù)據(jù)上。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費趨勢報告》，1月31日-2月4日天貓滑雪類裝備銷量同比增長超180%、冰上運動品類銷量同比增長超300%。另外，根據(jù)京東發(fā)布的2022春節(jié)假期消費觀察，1月31日-2月5日滑雪運動類、冰上運動類商品整體成交額同比增長322%。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋成交額同比增幅達553%。

冬奧會開幕以來，在什么值得買站內(nèi)，以“滑雪”為關(guān)鍵詞搜索，整體熱度環(huán)比提升近70%。近兩個月來，站內(nèi)滑雪裝備整體銷售額同比增幅超151%。其中，滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡作為品牌最熱賣的單品，GMV也都出現(xiàn)了不同程度的上漲。

什么值得買商業(yè)運營部負(fù)責(zé)人張宇昂向中新經(jīng)緯表示，除了受到冬奧會賽事氛圍的感染，與滑雪相關(guān)影視、綜藝節(jié)目的宣傳也間接影響了滑雪愛好者對于滑雪裝備的選擇。自帶“潮流、拉風(fēng)”屬性的單板滑雪，點燃了越來越多年輕群體的滑雪熱情，已經(jīng)占據(jù)了滑雪運動中的主流趨勢。

企業(yè)借“冬”風(fēng)迎機遇

借力“冬”風(fēng)，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)迎來難得的發(fā)展機遇。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有1.5萬余家冰雪裝備(經(jīng)營范圍包含滑雪裝備、滑冰裝備、冰雪設(shè)備等22類)相關(guān)企業(yè)，其中55%成立于5年內(nèi)。自2015年以來，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)新注冊數(shù)量明顯攀升，2020年相關(guān)企業(yè)注冊總量最多，達到近4000家。

作為冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭的部分上市企業(yè)，也感受到了冰雪市場發(fā)展提速的影響。以主營戶外用品、組織戶外活動的三夫戶外為例，公司方面告訴中新經(jīng)緯，其從2018年開始聚焦冰雪運動，2021年開始全面啟動旗下品牌“X-BIONIC”的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)及品牌營銷等。在2021年“雙11”及“雙12”期間，X-BIONIC天貓旗艦店銷售額同比增長187%及80.52%。

“我們銷售比較突出的冰雪裝備有內(nèi)衣、頭盔、雪鏡等，公司部分雪場店鋪甚至都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象；部分店鋪單款兒童頭盔、雪鏡能在一周的時間內(nèi)銷售數(shù)量過百。”三夫戶外方面表示，2021年以來，公司不僅在各商圈門店加強了店鋪滑雪產(chǎn)品的陳列和銷售，還通過6家雪場店專門銷售滑雪相關(guān)產(chǎn)品。

作為A股冰雪產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，雪人股份是一家以壓縮機為核心的冷熱裝備與新能源裝備制造高新技術(shù)企業(yè)。在本屆北京冬奧會上，雪人股份承接了三個訂單，為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。

雪人股份董事會秘書王青龍告訴中新經(jīng)緯，歷屆冬奧場館的設(shè)計運維多選用的是國外團隊和國際產(chǎn)品。“冬奧場館對設(shè)備的要求非常嚴(yán)格。此前海外的賽事也發(fā)生過選用了本土供應(yīng)商，最后成品卻不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況，所以國際奧組委對供應(yīng)商的選用也很謹(jǐn)慎?！睔v經(jīng)諸多考驗，雪人股份的造雪系統(tǒng)得以在冬奧亮相。

“中國冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪裝備，尤其是大型裝備的技術(shù)與規(guī)模與國外還是有一定距離。如今，作為中國的設(shè)備商，能參與到冬奧項目中來，對我們來說也是很大的鼓舞?！蓖跚帻堈f。

未來熱度如何延續(xù)？

作為昔日較為冷門的產(chǎn)業(yè)，中國的冰雪裝備行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。市場研究機構(gòu)頭豹研究院在2021年發(fā)布的報告中指出，總體來說，目前中國冰雪裝備行業(yè)總體規(guī)模較小，行業(yè)整體質(zhì)量和高新技術(shù)含量整體較低。

王青龍多次向中新經(jīng)緯表示，在冬奧機遇下，感受到各界對冰雪運動的重視程度明顯提升。“在從前的傳統(tǒng)觀念里，冰雪運動可能是家庭條件比較好的受眾會關(guān)注的運動，但現(xiàn)在全民參與的熱情和程度都大大提升。相關(guān)設(shè)備、場地的普及和以前比也有了很大的進步?！?/p>

隨著冬奧帶動起來的冰雪熱度，王青龍透露，近日也有越來越多項目前來對接詢問。“但這些項目還是主要集中在北方，南方的市場還有待挖掘。但我相信，未來隨著條件越來越成熟，冰雪項目也會更多在南方普及。”

受冬奧會的影響，政府出臺了相關(guān)政策推動冰雪裝備市場發(fā)展，鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌。工業(yè)和信息化部、教育部等九部門印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022 年)》指出，到 2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過 200 億元，年均增速在20%以上?！队媱潯愤€提及了開發(fā)大眾冰雪裝備器材、提升供給能力、建立綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系、培育具有國際競爭力的知名品牌等。

頭豹研究院在報告中稱，隨著中國出臺一系列利好冰雪裝備的政策，冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展。近年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐步上升，預(yù)計未來五年內(nèi)，造雪機的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%。

“現(xiàn)在滑冰、滑雪已經(jīng)成為很多孩子冬天的必備項。未來隨著‘雪二代’‘雪三代’的增加，冰雪運動會更加全民化，而冰雪裝備市場自然也會受到積極影響。此外，中國自主研發(fā)、生產(chǎn)的冰雪裝備，在市場上也會迎來較大的發(fā)展空間?！闭劶皩Ρ┭b備市場的展望，李雨說。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：羅琨

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