近年來(lái)，在中國(guó)的校園里，校服已漸漸告別了過(guò)去松松垮垮的時(shí)代，越來(lái)越多美觀的校服出現(xiàn)在了中國(guó)校園中，學(xué)生的朝氣與自信也日益凸顯。

2015年原國(guó)家四部委頒布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范中小學(xué)生校服管理工作的意見(jiàn)》之后，在各方的共同推動(dòng)下，中國(guó)校服行業(yè)朝著安全、美觀、公開(kāi)透明的方向發(fā)展。

在校服領(lǐng)域，卻一直沒(méi)有全國(guó)知名的“頂流”品牌出現(xiàn)。在目前校服行業(yè)公認(rèn)的一些比較知名的品牌，如江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德、北京優(yōu)卡、上海哈芙琳、江蘇颯美特等，其知名度也僅限于品牌主營(yíng)的一些區(qū)域。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，校服行業(yè)整體規(guī)模超過(guò)1200億元(數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書》，2020)，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)高度分散，優(yōu)勢(shì)品牌如伊頓紀(jì)德等的市場(chǎng)占有率均未超過(guò)1%。

我國(guó)校服消費(fèi)者對(duì)于校服產(chǎn)品的需求在近年來(lái)發(fā)生了較大的變化，根據(jù)《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書》的調(diào)研數(shù)據(jù)，目前我國(guó)家長(zhǎng)在校服采購(gòu)的過(guò)程中，優(yōu)先考慮的因素是質(zhì)量和舒適度。傳統(tǒng)校服企業(yè)通常以生產(chǎn)“面口袋”校服為主，隨著時(shí)代的發(fā)展已不太符合學(xué)生和家長(zhǎng)的實(shí)際需求。一個(gè)新趨勢(shì)是，校服企業(yè)以“制式校服”和“專業(yè)化運(yùn)動(dòng)服”為主要產(chǎn)品，兼顧了校服產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性，符合了學(xué)生和家長(zhǎng)的穿著需求。

總體而言，中國(guó)校服行業(yè)的品牌化發(fā)展是大勢(shì)所趨。對(duì)于廣大的傳統(tǒng)校服企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)同，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與品牌化的校服企業(yè)攜手努力提高整體校服產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力和供給質(zhì)量，在服務(wù)好校服市場(chǎng)，滿足校服穿著新需求的同事，獲得行業(yè)、企業(yè)自身的更大發(fā)展。對(duì)于校服品牌來(lái)說(shuō)，也需要進(jìn)一步通過(guò)產(chǎn)品面料和設(shè)計(jì)的升級(jí)，為廣大中小學(xué)生提供更加符合新時(shí)代學(xué)生風(fēng)貌的安全、美觀的校服產(chǎn)品。

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