人民網(wǎng)北京4月15日電 （記者李楠樺）“2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項(xiàng)整治，將嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為列為整治重點(diǎn)之一，查辦了一批醫(yī)美市場不正當(dāng)競爭案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場競爭秩序，彰顯市場監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場亂象的決心。”市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐在4月14日召開的新聞發(fā)布會上介紹，2021年，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件8563件，罰沒金額5.73億元，為營造公平競爭的市場環(huán)境提供了有力保障。其中，涉及醫(yī)美領(lǐng)域虛假宣傳案件103件，罰沒金額598萬元。

醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展，是人們生活質(zhì)量提升的標(biāo)志，有龐大的市場需求。楊洪豐指出，伴隨著行業(yè)迅速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了如虛假宣傳、仿冒混淆、誘導(dǎo)消費(fèi)等行業(yè)亂象問題，不僅破壞醫(yī)療美容行業(yè)競爭秩序，甚至威脅到消費(fèi)者的身體健康和生命安全。依法嚴(yán)厲查處醫(yī)療美容領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為，對于凈化醫(yī)療美容市場環(huán)境，切實(shí)保護(hù)人民群眾合法權(quán)益，推動醫(yī)療美容行業(yè)健康持續(xù)規(guī)范發(fā)展具有重要意義。

楊洪豐表示，醫(yī)療美容行業(yè)秩序直接關(guān)系老百姓的生命健康安全，社會高度關(guān)注、群眾普遍關(guān)切。為進(jìn)一步鞏固整治效果、規(guī)范醫(yī)美行業(yè)秩序、切實(shí)提升人民群眾的安全感獲得感，市場監(jiān)管總局決定將查處醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假宣傳行為列入2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動重點(diǎn)。

據(jù)楊洪豐介紹，針對目前醫(yī)美行業(yè)存在的突出問題，本次“鐵拳”行動中，市場監(jiān)管部門將重點(diǎn)查處以下九類違法行為：

一是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)，與通過店堂、微信公眾號、網(wǎng)站等發(fā)布有關(guān)美容效果承諾不一致的行為。

二是通過虛構(gòu)、夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)等方式作虛假或者引入誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為。

三是通過虛假案例、虛構(gòu)診療前后對比圖等方式，對醫(yī)療美容效果或產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為。

四是聘請網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主、帶貨主播等開展直播營銷，直播中利用話術(shù)進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為。

五是通過“刷單炒信”等方式虛構(gòu)交易、編造用戶評價，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為。

六是利用“軟文”、“種草筆記”、編造醫(yī)美日記等形式進(jìn)行虛假營銷，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為。

七是未經(jīng)授權(quán)使用具有較高知名度醫(yī)院的名稱、字號或簡稱等，引人誤認(rèn)為是知名醫(yī)院的商品，或與知名醫(yī)院存在特定聯(lián)系的行為。

八是擅自使用他人有一定影響力醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)商業(yè)標(biāo)識、字號或簡稱等，引人誤認(rèn)為是該機(jī)構(gòu)商品或者與該機(jī)構(gòu)存在特定關(guān)聯(lián)的行為。

九是擅自使用他人有較高知名度或影響力醫(yī)療美容服務(wù)平臺名稱、APP標(biāo)識裝潢、域名主體部分、網(wǎng)頁內(nèi)容等，引人誤認(rèn)為是該平臺或者與該平臺存在特定聯(lián)系的行為。

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