白溝，被譽為“中國箱包之都”。這個隸屬于河北省保定市的小城，區(qū)域面積僅54平方公里，已發(fā)展成為全國最大的箱包產銷基地，年產箱包8億只，產品暢銷174個國家和地區(qū)。

經過40多年的發(fā)展，白溝箱包已經形成一個從業(yè)人員超過100萬人的區(qū)域特色產業(yè)集群，構建了從原材料供應、產品設計、加工制造、產品展示和銷售服務的完整產業(yè)鏈。現有生產企業(yè)1200余家，個體加工戶上萬家，箱包產量占全國的28%。

爆發(fā)式增長為白溝箱包帶來知名度，但質量問題也屢屢發(fā)生。據當地市場監(jiān)管部門統(tǒng)計，2019年，涉及白溝箱包有關投訴舉報300多件，問題主要集中在色牢度、耐磨度、震蕩沖擊性能、拉桿耐疲勞度等方面。

從數量取勝的粗放式發(fā)展走向質量制勝的內涵式發(fā)展，是白溝箱包必須解答的轉型課題。

左圖：在河北白溝新城的北京2022年冬奧會產品特許銷售門店，顧客在選購背包。 馮 云（中經視覺）

中圖：在河北白溝新城質量檢測中心，檢驗人員對箱包產品的甲醛、偶氮含量進行檢驗?！●T 云攝（中經視覺）

標準體系填補空白

在白溝經營箱包多年的喜瑪諾商貿有限公司負責人張文君，對箱包產業(yè)轉型升級有切身感受。

“近幾年，我們在保留線下銷售的同時，也拓展到網店、微商、直播帶貨等線上交易。”張文君說，因為產品質量參差不齊，線上銷售退貨率一度達20%。

白溝箱包標準體系的建立讓張文君看到希望。2019年7月，白溝新城管委會決定從標準入手，打破質量困局。

白溝新城以“標準引領、設計支撐、質量提升”為主要內容，建立起白溝箱包產業(yè)標準體系，先后指導當地8家企業(yè)確立符合各自產品特點的企業(yè)標準，指導白溝新城電子商務協(xié)會建立背提包和旅行箱包2個團體標準，主要性能指標均高于現有標準。

“以前箱包質量好不好全靠感覺，對產品標準并不懂，雖然一直想把產品做好，但卻找不到關鍵點?！蔽挥诎诇闲鲁堑陌偌淹ぞ咧圃煊邢薰竟S廠長李志新說，以前他們生產的每批貨物都會有10%至20%的返貨，“自從按照企業(yè)標準生產檢測后，極少發(fā)生退貨返貨問題，銷量還上漲了30%”。

在一次國家質量抽檢中，喜瑪諾商貿有限公司生產的博卜箱包在震蕩沖擊性能、跌落性能、拉桿耐疲勞度等各項檢測中均達到或優(yōu)于行業(yè)標準。張文君在直播中亮出權威檢測報告，1000個箱包很快銷售一空。她說：“我們實實在在嘗到了標準化帶來的甜頭。”

白溝箱包產業(yè)標準體系涵蓋箱包原物料采購、設計研發(fā)、生產管理、檢驗檢測、倉儲物流、銷售售后等生產序列結構的279項標準項目，包括3個層次、6個子體系、15個門類、40個子類。

保定市市場監(jiān)督管理局白溝新城分局黨組書記李軍介紹，現階段完成的標準體系填補了河北省乃至全國箱包產業(yè)標準體系的空白，為河北白溝箱包產業(yè)高質量發(fā)展提供了有力支撐。

直播帶貨助力解困

鵬杰皮具有限公司是一家做了幾十年外貿的拉桿箱生產企業(yè)，2020年受新冠肺炎疫情影響，外貿出口遇到很大困難。企業(yè)負責人王鵬首先想到的是出口轉內銷，但由于一直做外貿，現有產品的款式和版型與國內市場有差距，真正轉起來并不簡單。

在當地工信、商務等部門的指導下，鵬杰皮具打造產銷全鏈路，在原有外貿產品生產線的基礎上增加內銷產品生產線，并開始“總經理直播帶貨”。沒有中間商，產品價格低質量好，王鵬直播間的拉桿箱銷量非常好，旺季時每天銷售額超20萬元。

“疫情加速了直播帶貨交易模式的發(fā)展，但企業(yè)直播帶貨從業(yè)人員的能力還跟不上這種發(fā)展?！卑诇闲鲁请娚虆f(xié)會會長司旭說，近兩年，白溝電商協(xié)會組織公益培訓，幫助企業(yè)掌握后臺操作流程、粉絲運營方法、直播運營技巧，最終實現會直播、能賣貨。

與王鵬一樣，越來越多的白溝箱包生產企業(yè)通過工廠直播、“總經理帶貨直播”的方式開拓銷售渠道，由外貿轉內銷。

經濟日報-中國經濟網記者從白溝商務部門了解到，白溝企業(yè)出口轉內銷讓危機變成了產業(yè)升級的契機，當地不斷加大對外貿企業(yè)在資金、人才、社保、物流等方面的幫扶力度，加速兌現扶持政策，助力化危為機，提質增效。

2019年至2021年，白溝箱包的電商成交額分別為120億元、150億元、165億元。經過箱包產業(yè)與電子商務深度融合，白溝箱包銷售已進入以短視頻和直播為主的新電商時代。

工業(yè)設計賦能品牌

白溝箱包雖然名氣大，但缺乏自有品牌，工業(yè)設計滲透植入不夠，產品附加值低。近幾年，以品牌培育為突破口，白溝箱包走向更廣闊的市場。

走進白溝時尚設計中心，展廳里一款款時尚優(yōu)雅的原創(chuàng)設計箱包整齊陳列。“轉型升級做原創(chuàng)，培育自己的品牌，是我們遲早要走的路，但邁出第一步其實特別難?！盋.LI品牌創(chuàng)始人、河北春麗皮具有限公司總經理楊洺說，幾年前，他從父母手中接過自家箱包企業(yè)，下定決心要做原創(chuàng)，打造屬于自己的品牌。

楊洺從工業(yè)設計上尋找突破口，從聘請業(yè)內知名設計師到對接優(yōu)質供應鏈企業(yè)，春麗皮具在深圳和白溝分別成立了設計公司，把工業(yè)設計植入箱包生產制造。

如今，楊洺的箱包已擺脫低質廉價形象，在市場上的認可度越來越高，加盟實體店發(fā)展到120家，品牌復購率達60%。近日，該品牌線上1小時成交訂單達到1500單，成交額近40萬元。

廣順箱包工業(yè)有限責任公司是一家專注于攝影、戶外多功能和儀器包裝的生產企業(yè)，2015年，該公司成立以設計研發(fā)為主的品牌運營公司，為國內外知名攝影器材生產企業(yè)提供個性化、專業(yè)化設計，與佳能等國內外60多家企業(yè)開展專業(yè)定制合作業(yè)務。

2019年9月，廣順箱包成為河北省首家北京2022年冬奧會和冬殘奧會“戶外用品類”特許生產商?！岸瑠W會期間，我們研發(fā)上新了100多種產品，工業(yè)設計讓箱包的形象和產品質量得到很大提升?！睆V順箱包負責人于澤說。

“近幾年，我們設立專項資金、搭建設計平臺、組織業(yè)務培訓、樹立產業(yè)標桿、開拓國際市場，推動工業(yè)設計與箱包產業(yè)深度融合，讓白溝箱包靠設計‘說話’?！卑诇闲鲁枪芪瘯洶l(fā)局工信辦主任馬俊超表示，一系列舉措推動白溝箱包工業(yè)設計不斷創(chuàng)新，新穎時尚的白溝箱包頻頻亮相國內外頂級T臺，“我們要持續(xù)將工業(yè)設計理念貫穿企業(yè)全生命周期，不斷推動箱包企業(yè)轉型升級”。 （經濟日報-中國經濟網記者 王勝強）

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