2022年來，受疫情影響，服裝行業(yè)面臨銷量下滑、存貨積壓、物流受阻等多重問題，實(shí)體服裝店鋪銷量承壓，電商平臺30天至45天的超長預(yù)售期更是成為常態(tài)。

疫情下，相關(guān)上市公司一季度表現(xiàn)分化明顯，有公司實(shí)現(xiàn)營利雙收，也有公司連續(xù)多年虧損。大部分企業(yè)和品牌積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加大力度開拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道，實(shí)現(xiàn)渠道多平臺優(yōu)勢互補(bǔ)。

一季度紡織行業(yè)承壓

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉近日介紹了2022年一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。他表示，3月社會消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%，環(huán)比下降1.93%。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈遭遇卡點(diǎn)堵點(diǎn)、國內(nèi)外市場預(yù)期轉(zhuǎn)弱等階段性下行壓力明顯加大，紡織行業(yè)部分運(yùn)行指標(biāo)發(fā)生波動，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步承壓。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度紡織業(yè)、化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為78.2%和84.2%，分別低于上年同期0.1和2.9個百分點(diǎn)。一季度，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.9%，增速較上年同期放緩15.4個百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈九成以上環(huán)節(jié)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)正增長，紡織業(yè)、化纖業(yè)和服裝業(yè)增加值同比分別增長3.2%、2.4%和8.7%。利潤續(xù)保持較快增長，一季度紡織、食品制造、煙草行業(yè)利潤分別增長14.0%、13.3%、9.4%。

此外，受國內(nèi)疫情影響，多地采取強(qiáng)化封控措施，居民出行和消費(fèi)活動受到抑制，部分紡織服裝交易市場暫時關(guān)閉，內(nèi)銷市場出現(xiàn)2021年以來的首次下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少0.9%，增速較上年同期回落55.1個百分點(diǎn)。紡織服裝線上消費(fèi)保持微幅增長，一季度全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長0.9%，增速較上年同期回落38.7個百分點(diǎn)。

線上超長預(yù)售普遍

服裝行業(yè)受疫情影響明顯

“發(fā)貨太慢了！”“你們是從種棉花開始嗎？” 近期，網(wǎng)紅店鋪女裝超長預(yù)售期引起了消費(fèi)者的集體吐槽。據(jù)悉，目前在淘寶、抖音、快手等平臺，服裝30天至45天的預(yù)售期隨處可見，不少網(wǎng)友吐槽“明明買的春裝，收到都夏天了?！?/p>

消費(fèi)者小唐的情況更為夸張，她告訴記者，自己去年九月份在某網(wǎng)店下單的一條連衣裙，至今仍然沒有發(fā)貨，期間她多次聯(lián)系店鋪客服，沒有得到任何回復(fù)。一些社交平臺上，關(guān)于收貨日期超長的相關(guān)話題瀏覽量已超千萬。

證券時報(bào)記者了解到，疫情頻發(fā)與擴(kuò)散對服裝行業(yè)造成了不小的沖擊，不少網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)貨時間無法確定，而服裝存貨積壓也是服裝行業(yè)面臨的高風(fēng)險(xiǎn)之一，因此，許多線上服裝店都采取超長預(yù)售的方式來減少庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。小型店鋪生存難，大型企業(yè)現(xiàn)狀如何？

歌力思是一家定位為高級時裝品牌的服裝上市公司，2022年第一季度，國內(nèi)疫情形勢嚴(yán)峻，深圳與上海影響最大。歌力思董秘王薇告訴記者，得益于之前門店積累的VIP客戶，疫情無法開業(yè)期間公司迅速通過社群運(yùn)營的方式促進(jìn)銷售，此外線上各電商平臺也在積極發(fā)力，因此在一季度表現(xiàn)不錯。

李小姐是某大型服裝品牌區(qū)域經(jīng)理，她所從事的公司品牌風(fēng)格深受年輕人喜愛。她對記者表示，今年以來，公司在全國的服裝銷量呈明顯的負(fù)增長趨勢，受疫情影響，部分地區(qū)無法送貨，線上銷售不如以往樂觀，而線下消費(fèi)者的沖動性明顯減少，變得更加理性?！颁N量下滑，導(dǎo)致我們庫存壓力也很大，現(xiàn)在我們也在積極地利用一些社交平臺來增加銷量?！崩钚〗惚硎?。

另一家服裝公司區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在我們銷量下滑嚴(yán)重，雖然積極在拓展線上渠道，但是存貨壓力依然很大?！痹撠?fù)責(zé)人表示，公司目前市場重點(diǎn)放在上海，自疫情以來，上海地區(qū)線下門店關(guān)停，快遞也無法送達(dá)，導(dǎo)致春裝庫存難以消化。

中國服裝協(xié)會指出，對品牌企業(yè)來說，原本3、4月份舉辦的訂貨會面臨延期或取消，部分地區(qū)的實(shí)體門店陸續(xù)關(guān)店，全國大部分城市的商場、購物中心、步行街客流減少。實(shí)體渠道遭受巨大沖擊的同時，線上營銷也由于物流受阻無法正常收發(fā)貨，導(dǎo)致消費(fèi)意愿加劇下降，造成春款產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，庫存壓力加大。

上市公司表現(xiàn)分化明顯

疫情反復(fù)，限制了消費(fèi)者的購買欲。不過從數(shù)據(jù)上看，雖然消費(fèi)疲軟導(dǎo)致眾多品牌服飾公司銷售低于預(yù)期，但相關(guān)上市公司公司整體仍是呈現(xiàn)盈利趨勢。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年度，國內(nèi)62家品牌鞋服、家紡上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2556.03億元，與上年同期的2394.96億元相比增加161.07億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤308.91億元，與上年同期的298.55億元相比，微幅增加10.36億元。

中銀國際證券指出，2022Q1中高端女裝行業(yè)線下提質(zhì)增效，線上持續(xù)投入，拉動業(yè)績穩(wěn)健增長，其中歌力思表現(xiàn)較好，2021 年取得20.42%同比增長。此外，中高端男裝整體恢復(fù)較好，其中報(bào)喜鳥、比音勒芬收入分別同比增長30.16%、16.31%，細(xì)分領(lǐng)域成長性高。

歌力思2022年一季報(bào)顯示，一季度公司營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)逆勢突破，同比增長17.2%，公司旗下五大品牌收入均同比有所增長，不過，由于直營店鋪數(shù)量同比21年同期明顯增加，疫情期間剛性費(fèi)用較大等原因，公司2022年一季度實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤4922萬元，同比下滑45%。

報(bào)喜鳥2021Q實(shí)現(xiàn)了營收凈利潤雙增長，公告顯示，2022年第一季度公司營收約11.57億元，同比增加16.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.06億元，同比增加13.72%。

不過，服裝行業(yè)一季度表現(xiàn)分化明顯。連續(xù)虧損三年的美邦服飾已經(jīng)跌到退市邊緣，美邦服飾2022年一季報(bào)顯示，公司主營收入4.7億元，同比下降41.1%；歸母凈利潤-1.55億元，同比下降227.76%。2021年公司關(guān)停直營門店119家、加盟門店599家。今年3月，美邦位于上海南京東路的超大旗艦店正式停業(yè)。

而曾經(jīng)被譽(yù)為“女裝之王”的拉夏貝爾，已于4月22日進(jìn)入退市整理期交易。2021年，拉夏貝爾歸屬于母公司的凈利潤連續(xù)四年虧損，分別虧損1.6億元、21.66億元、18.4億元、8.21億元，累計(jì)虧損49.87億元。

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