“假包裝”背后有“真風險”
老字號品牌被“假盒轉(zhuǎn)售”的案件為企圖以新手法來“搭便車”的商家敲響了警鐘。商品銷售者應(yīng)當充分認識到“假盒轉(zhuǎn)售”的違法性,糾正“銷售正品肯定合法,包裝問題無足輕重”的思維誤區(qū),尊重商標權(quán)人知識產(chǎn)權(quán)。
端午節(jié)剛過,一則與粽子有關(guān)的商標侵權(quán)案件迎來終審宣判。在該案中,被告訂購帶有“五芳齋”商標的假冒禮盒,將散裝正品“五芳齋”粽子裝入該禮盒中出售。法院判定這種“假盒轉(zhuǎn)售”行為侵犯了五芳齋公司的商標權(quán),責令其停止侵害并賠償損失。作為共同被告的假冒禮盒制造商,也被判令承擔連帶責任。
此前,行政、司法部門曾在多個案件中對類似的“假盒轉(zhuǎn)售”行為予以懲處??傮w來看,相關(guān)法律裁決有利于維護市場秩序,引導公平競爭,保護商標權(quán)人的商業(yè)信譽和品牌形象,也有利于為老字號適應(yīng)新環(huán)境、煥發(fā)新價值提供法治支持。
與傳統(tǒng)假冒行為不同,“假盒轉(zhuǎn)售”者銷售的不是假冒偽劣商品,而是其購進的散裝正品。經(jīng)營正品也會違法嗎?不少人或許會有這樣的疑惑。
在道德和法律上,被告被追究責任其實并不冤。首先,擅自印制帶有他人商標的禮盒,意味著偽造商標標識。這種行為違反了商標法,情節(jié)嚴重的,甚至會觸犯刑法,構(gòu)成犯罪。再看銷售環(huán)節(jié)的行為,禮盒裝正品的品質(zhì)可能高于散裝正品,這種情況下,以散裝商品和仿制禮盒來冒充品質(zhì)更高的禮盒裝正品,是一種以次充好、欺騙消費者的行為,也會損害商標權(quán)人的商業(yè)信譽和品牌價值。
即便散裝正品與禮盒裝正品的質(zhì)量基本相同,也不能作為“假盒轉(zhuǎn)售”的理由。按照市場規(guī)律,禮盒裝正品的價格通常高于散裝正品,能帶來更高的品牌溢價。品牌溢價來自于商標權(quán)人打造和維護品牌的努力。例如,對品牌形象的精心策劃,對商品質(zhì)量的嚴格管控,提供優(yōu)質(zhì)配套服務(wù),開展大規(guī)模廣告宣傳等。整個過程既需要經(jīng)濟投入,也需要商業(yè)創(chuàng)意、時間積累。因此,由商標權(quán)人獲得相應(yīng)的品牌溢價,符合公平原則和市場倫理;利用帶有他人商標的假禮盒來奪取他人的品牌溢價,顯然不當。此外,假包裝的制造、儲存、流通并未經(jīng)過品牌方的審核檢驗,容易出現(xiàn)質(zhì)量不達標、標注不規(guī)范等問題,同樣會導致商標權(quán)人的商業(yè)信譽及品牌價值被玷污、貶損。
可見,使用假包裝來轉(zhuǎn)售正品,也是一種不正當行為,理應(yīng)承擔相應(yīng)責任。值得注意的是,與傳統(tǒng)制售假冒偽劣商品相比,“假盒轉(zhuǎn)售”的情節(jié)惡劣性、后果嚴重性通常要略低一些。司法、行政部門在確定處罰力度和賠償額度時,也考量了這一因素,遵循了比例原則,確保了過罰相當。
此次案件為那些企圖以新手法來“搭便車”的商家敲響了警鐘。商品銷售者應(yīng)當充分認識到“假盒轉(zhuǎn)售”的違法性,糾正“銷售正品肯定合法,包裝問題無足輕重”的思維誤區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈上游的包裝制造方和下游的商場、網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)提高警惕,事先核查合作方使用相關(guān)商標的資質(zhì),避免為新型仿冒行為提供幫助,謹防卷入商標糾紛、構(gòu)成共同侵權(quán)、承擔連帶責任的風險和后果。
從品牌方的角度看,在積極維權(quán)的同時,不妨以“多檔可選、適應(yīng)大眾”的價格為消費者和經(jīng)銷商提供包裝禮盒、包裝服務(wù)。這樣既可以減少“假盒轉(zhuǎn)售”的經(jīng)濟誘因和尋租空間,也可以滿足多元市場需求,獲得更多消費者青睞,不失為一種妥善的選擇。
近年來,轉(zhuǎn)售正品引發(fā)的商標糾紛在多個行業(yè)、多個地區(qū)都曾出現(xiàn)。法律界可在司法審判經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進一步提煉、梳理、闡明相關(guān)規(guī)則,為產(chǎn)業(yè)界把握正品轉(zhuǎn)售的法律邊界提供更精準、周全的合規(guī)指引,為商標權(quán)益保護與商品正常流轉(zhuǎn)的兼容、兼顧提供更好的法治保障。
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