(資料圖)

價(jià)格敏感度成為時(shí)尚高端消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，各大品牌正面臨前所未有的定價(jià)策略、品牌定位及消費(fèi)者溝通等多重挑戰(zhàn)。

過(guò)去，時(shí)尚高端消費(fèi)品市場(chǎng)一直被視為經(jīng)濟(jì)韌性的象征，但如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者，包括高凈值消費(fèi)者，都開(kāi)始展現(xiàn)出更高的價(jià)格敏感度。LVMH集團(tuán)、Swatch集團(tuán)、杰尼亞集團(tuán)及SMCP集團(tuán)的高管均表示，全球尤其是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)支出正變得更加謹(jǐn)慎，這對(duì)時(shí)尚高端消費(fèi)品市場(chǎng)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。盡管Hugo Boss、Pandora或Prada等品牌在困境中仍能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，但他們?cè)谪?cái)報(bào)中也紛紛提到了市場(chǎng)“低迷”的現(xiàn)狀。

面對(duì)這一趨勢(shì)，各大品牌開(kāi)始積極探索新的業(yè)態(tài)模式，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者價(jià)格敏感度的提升。首先，精品折扣零售業(yè)態(tài)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。通過(guò)將高品質(zhì)、經(jīng)典內(nèi)涵的時(shí)尚高端消費(fèi)品以更優(yōu)惠的價(jià)格提供給消費(fèi)者，這一模式有效吸引了價(jià)格敏感的消費(fèi)者群體。同時(shí)，這也為品牌提供了一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，有助于提升品牌的市場(chǎng)覆蓋率和知名度。其次，旅游零售業(yè)態(tài)也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇和消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)的追求，旅游零售業(yè)態(tài)成為時(shí)尚品牌展示品牌形象和吸引消費(fèi)者的新途徑。通過(guò)在旅游景點(diǎn)或熱門(mén)旅游城市設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店或精品店，時(shí)尚品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，并借助旅游業(yè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)提升品牌曝光度。

此外，二手電商業(yè)態(tài)的興起也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的關(guān)注日益增加，二手時(shí)尚高端消費(fèi)品市場(chǎng)逐漸興起。時(shí)尚品牌通過(guò)與二手電商平臺(tái)合作或自主開(kāi)發(fā)二手電商平臺(tái)，將二手高端消費(fèi)品納入自己的銷(xiāo)售體系，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的需求，又拓寬了銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額。

通過(guò)探索新的業(yè)態(tài)模式如精品折扣零售、旅游零售和二手電商等，時(shí)尚品牌不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：