江蘇、山東、吉林等地“云發(fā)布”表彰“最美醫(yī)護(hù)工作者”;華為、小米、一汽奔騰等開展新品“云發(fā)布”;上海時裝周舉辦“云上T臺”時裝發(fā)布會……近日,為發(fā)布信息、宣傳新品等,各方紛紛嘗鮮“云發(fā)布”。
“云發(fā)布”打破了傳統(tǒng)發(fā)布會對于時間、空間的束縛,節(jié)省了人力、場地等各方面的成本投入,標(biāo)志著各方在數(shù)字化大趨勢下又邁出嶄新的一步。
150個品牌亮相“云上時裝周”
春天來臨,時尚品牌的集中上新季在線啟動。
有著“世界第五大時裝周”之稱的上海時裝周近日把秀場搬上“云”端,首創(chuàng)“云上T臺”,開啟時裝周運營新模式,150個品牌通過“云上時裝周”發(fā)布新品。時裝周采用AR實景渲染技術(shù),建構(gòu)數(shù)字化新品發(fā)布途徑,為觀眾提供沉浸式體驗。除了一覽潮流新品首發(fā),觀眾還能在第一時間將心儀產(chǎn)品一鍵購入,實現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗。
“此次上海時裝周順應(yīng)了科技發(fā)展,嘗試適應(yīng)數(shù)字化時代新消費的購買習(xí)慣,是大膽創(chuàng)新之舉。”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說,當(dāng)一切皆可“云”的時候,時裝周想到了用線上發(fā)布的形式去呈現(xiàn),用很短的時間,在保護(hù)原創(chuàng)的前提下,為設(shè)計師品牌找到拓展推廣和銷售的機(jī)會,使大家在“云”上復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市。
此外,阿迪達(dá)斯也舉辦“云發(fā)布會”,將年度新品通過直播發(fā)布。據(jù)悉,阿迪達(dá)斯新品云發(fā)布籌備時間只有10天。
“疫情倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱新技術(shù),使商家在防疫期間也能照常發(fā)布新品。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受采訪時說,與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會相比,云發(fā)布會不僅避免了人群大規(guī)模聚集可能帶來的風(fēng)險,還能降低成本,節(jié)省商家在人力、物資、場地等方面的費用。
為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象翅膀
在王炎龍看來,“云發(fā)布會”具有即時性與互動性,擺脫了傳統(tǒng)發(fā)布會模式“企業(yè)—媒體—消費者”的傳播路徑,傳播的覆蓋面更廣,信息傳遞更加及時,品牌商家可以與消費者及潛在消費者直接對話并實時互動。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍近日通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式,正式發(fā)布小米手機(jī)新品,全網(wǎng)觀看量近200萬。根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù),該款手機(jī)開售1分鐘,全平臺銷售額即突破2億元。
發(fā)布會后,雷軍說自己“倍感壓力,有點緊張”,并提醒“友商不要低估線上發(fā)布會的難度”。雷軍坦言,線上發(fā)布會對主講人要求很高,必須連續(xù)講2個小時吸引線上觀眾。
“互聯(lián)網(wǎng)世界中熱點層出不窮,‘云發(fā)布’如何不淹沒在海量信息之中,是對企業(yè)傳播團(tuán)隊的巨大挑戰(zhàn)。獨特創(chuàng)意和差異化競爭是品牌獲得關(guān)注的不二利器。”王炎龍說,企業(yè)要精準(zhǔn)把握受眾的喜好與需求,并與自身優(yōu)勢相結(jié)合,巧妙地將產(chǎn)品亮點輸出給受眾,為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象的翅膀。
近日,一汽奔騰將“云發(fā)布”玩出了新花樣——將線上脫口秀與新車發(fā)布會融合起來。主辦方邀請數(shù)名脫口秀演員作為嘉賓,以脫口秀的方式講述產(chǎn)品亮點。此外,一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇也化身“奔騰勇哥”,為線上觀眾表演脫口秀。有網(wǎng)友稱這場新車發(fā)布會“新穎有趣有笑點,給觀眾帶來歡樂,又讓人對產(chǎn)品特點印象深刻”。
觀眾身臨其境,體驗不再遙遠(yuǎn)
或以震撼人心的“特效”吸引視線,或以自帶流量的名人互動吸引關(guān)注,或以別出心裁的產(chǎn)品體驗吸引觀看,這些都是讓屏幕前觀眾不走神的“云發(fā)布”妙招。
然而,“云發(fā)布會”仍有一定的局限性。“最令人難以忍受的是畫面延遲、卡頓乃至崩潰,會讓‘云發(fā)布’的觀眾體驗很差,傳播效果也大打折扣。”有網(wǎng)友如此吐槽。
“隨著5G高速網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和AR、VR等技術(shù)的發(fā)展,‘云發(fā)布’的效果會越來越好,觀眾身臨其境的體驗將不再遙遠(yuǎn)。”王炎龍表示。
“但‘云發(fā)布’還不能代替線下發(fā)布會,長期來看,線上、線下的發(fā)布會應(yīng)相輔相成、相互促進(jìn)。”在王炎龍看來,發(fā)布會的目的從來不只是發(fā)布新品而已,這也是企業(yè)與用戶溝通交流的機(jī)會,傳統(tǒng)發(fā)布會有不可替代的現(xiàn)場感和儀式感,同時也是傳遞企業(yè)文化、展示企業(yè)實力的平臺。
“無論哪種形式,用戶思維永遠(yuǎn)是需要重視的價值原點。”王炎龍說。
關(guān)鍵詞: 云發(fā)布
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