京城東南,300多平方米的演播室里,幾十盞燈聚焦在主播許陽手上。導(dǎo)播畫面里,她手上的珠寶熠熠發(fā)光。只掃了一眼腳本,她就脫口道出珠寶的材質(zhì)、背后故事、設(shè)計寓意。
直播帶貨背后,需要有從商品采購、供應(yīng)到服化道、采編播的龐大團(tuán)隊提供專業(yè)支持,也即將形成一條龐大的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。記者昨天獲悉,北京經(jīng)開區(qū)100余畝的土地上正在打造本市最大的5G新零售直播電商基地,未來將對網(wǎng)紅主播們開放,實現(xiàn)拎包入駐。
百畝園區(qū) 能同時直播幾百場
按最新說法,許陽從事的職業(yè)叫“直播銷售員”。不久前人社部新增的10個職業(yè)中,“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下專門增設(shè)了“直播銷售員”工種,她和李佳琦、薇婭等“帶貨主播”有了正式名分。
其實,許陽直播帶貨已經(jīng)有10多年的時間了。在電視購物圈子里,她已經(jīng)是小有名氣的“S級(最高級)主播”,曾經(jīng)在40分鐘里創(chuàng)下千萬元銷量。從去年開始,她在主持電視購物的同時,還順道做起了電商直播。
“我是‘科班’出身的主播。”相比眼下網(wǎng)絡(luò)上眾多的帶貨主播,許陽從專業(yè)的傳媒院校畢業(yè),聲音、語言表達(dá)能力、營銷經(jīng)驗明顯更勝一籌。她覺得,電視購物與直播電商的受眾群體完全不一樣,“前者主要是中老年人,后者則是年輕人,所以‘帶’的商品和說話的語氣、速度、用詞都要切換過來。”
電視購物轉(zhuǎn)型直播電商,優(yōu)勢不只是擁有像她這樣的專業(yè)主播。許陽所就職的惠買集團(tuán)負(fù)責(zé)人向記者介紹,已敲定在位于亦莊的100余畝園區(qū)里打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?G新零售直播電商基地,在原有的電視購物基礎(chǔ)上,增添直播帶貨業(yè)務(wù)。根據(jù)計劃,今年9月,直播電商的主功能樓就將落成,屆時園區(qū)內(nèi)將亮相大批“直播間”,可同時進(jìn)行幾百場直播。
搭載5G 高清視頻帶貨
與其它直播電商園區(qū)不同的是,位于亦莊的這處基地將搭載5G技術(shù)。經(jīng)開區(qū)方面也透露,基地將圍繞5G時代新零售,對人、貨、場核心三要素進(jìn)行資源匹配和整合,創(chuàng)新經(jīng)開區(qū)“5G+視聽”應(yīng)用新場景。
相比現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)主播“一部手機(jī)走江湖”,電視購物有專業(yè)的演播室、導(dǎo)播人員和高清視頻制作設(shè)備,能更好地展示商品。而在未來的直播電商中,想要實現(xiàn)4K高清轉(zhuǎn)播,也需要5G技術(shù)的支持。
目前經(jīng)開區(qū)內(nèi)建設(shè)開通的5G基站數(shù)量已經(jīng)超過了4G基站數(shù)量,成為全市乃至全國首個5G網(wǎng)絡(luò)廣域覆蓋區(qū)域。今年一季度,全區(qū)新建5G基站數(shù)量超過200個,5G網(wǎng)絡(luò)快速完善。“我們也正在與電信運(yùn)營商合作,可以為這個直播電商基地開辟新的‘帶貨’體驗。”惠買負(fù)責(zé)人說,基地以升級5G新型消費(fèi)為根本目標(biāo),利用5G前沿技術(shù),為零售企業(yè)提供5G+視頻制作、5G+直播、媒資管理、個性場景空間等5G新零售綜合服務(wù)。
拎包入駐 專業(yè)團(tuán)隊為主播挑貨
值得一提的是,未來基地還將孵化直播人才、更新技術(shù)、提供平臺服務(wù)。這位負(fù)責(zé)人解釋,北京作為全國文化中心,有豐富的文化資源和人才,可以挖掘、培育出更多的直播人才;另一方面,北京的商業(yè)資源、電商資源也對此有所助益。
記者在正在建設(shè)的基地中看到,除了一些專業(yè)的演播室外,基地還特意布置了貨架、櫥柜及網(wǎng)紅打卡地,未來還將設(shè)小型直播間。“各路主播可以‘拎包入駐’。”這位負(fù)責(zé)人說,基地除了搭建好直播間外,還將提供專業(yè)的服化道和編播支持。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元,2020年預(yù)計規(guī)模將達(dá)9610億元。幾天前的一場淘寶直播帶貨中,許陽也創(chuàng)下了1小時內(nèi)售出900多萬元的銷量。上個月母親節(jié)專場,她在電視直播7場后,還在騰訊直播帶貨3個小時。
直播帶貨不僅僅是一個主播的事。一些主播的背后往往有幾十人甚至幾百人的團(tuán)隊,幫助主播尋找各路商品、洽談商機(jī)。未來直播電商基地里,這龐雜的業(yè)務(wù)由誰來完成?
據(jù)介紹,此前為電視購物積累了幾十年的全球商品供應(yīng)鏈也可以提供給主播們,由主播們挑選符合自己風(fēng)格的商品。在整合人、貨、場資源的同時,基地也會推動直播帶貨走向2.0版本的升級。
關(guān)鍵詞: 5G新零售電商基地
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