近年來,隨著經濟的快速發(fā)展,新消費理念激發(fā)了新需求,催生了新動能。人們對文化產業(yè)的發(fā)展有了許多新的認識和需求,越來越多消費者熱衷于科技元素的產品??缃缤娣?、IP聯(lián)名……無數(shù)新消費品領域的新鮮內容出現(xiàn)在人們的視野當中。
12月17日,在人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費大會”的圓桌論壇環(huán)節(jié),多位專家學者、企業(yè)代表表示,航天作為備受關注的科技IP,中國航天天然具備了“探索未知、開拓創(chuàng)新、科技引領”的精神。傳承航天精神,打造航天品質正是這一消費新組合的關鍵。
什么是中國航天精神?
天體化學與地球化學家、中國探月工程首任首席科學家、中國科學院院士歐陽自遠表示,“特別能吃苦,特別能戰(zhàn)斗,特別能攻關,特別能奉獻的‘中國載人航天精神’,熱愛祖國、無私奉獻,自力更生、艱苦奮斗,大力協(xié)同、勇于登攀的‘兩彈一星’精神,追逐夢想、勇于探索、協(xié)同攻堅、合作共贏的‘探月精神’,這是我國的三大航天精神?!?/p>
歐陽自遠表示,探月精神是充滿著中國自古以來的文化的傳承,還有中國精神的一種更新和達到更高的境界。探月精神既是對“兩彈一星”精神、載人航天精神的傳承和延續(xù),又具有鮮明的時代特征,是成為我國航天事業(yè)在新時代不斷取得新輝煌的巨大動力。
中國發(fā)展離不開科技的助力,如今科技已經不是一個單獨的行業(yè),而是生產環(huán)節(jié)中的核心要素,航空航天的事件既有科技屬性,又有引發(fā)全民關注的看點,各大品牌紛紛選擇與航天IP跨界碰撞,共同解鎖潮流新密碼,探索品牌新玩法,為品牌賦能。那么企業(yè)品牌如何借勢發(fā)聲?航天議題對于品牌有何特殊意義?
寶醞集團合伙人、高級副總裁、寶醞酒品牌中心總經理沈春燕表示,航天精神是向上的力量,向上的力量推動了品牌的發(fā)展。對于酒行業(yè)而言,自古以來酒寄托了中國人對宇宙的遐想和浪漫情懷,“把酒問青天”、“挾飛仙以遨游”。另外先哲們提出的中國宇宙觀的“天地人和”,也正是中國白酒乃至世界名酒釀造的奧秘,更是飲酒的境界。航天精神與酒在內容和文化上有著非常好的結合。寶醞集團冠名了一顆科研衛(wèi)星,寶醞號衛(wèi)星于12月7日在酒泉發(fā)射中心搭載谷神星一號火箭發(fā)射成功,見證了我國民用航天一箭五星的發(fā)展里程碑,致敬中國航天精神。
所托瑞安汽車科技有限公司首席運營官、安全駕駛事業(yè)部總經理劉君表示,所托瑞安是一家專注于商用車安全駕駛和自動駕駛的創(chuàng)新企業(yè),公司的奮斗精神與探月精神一致。公司一直在挑戰(zhàn)兩個事情,一個是挑戰(zhàn)不可能的事情,一個是在挑戰(zhàn)自己的極限,通過技術攻堅技術創(chuàng)新推動交通事故率的持續(xù)下降。
談及航天科技和消費的關系,世諾探月(北京)文化有限公司創(chuàng)始人、董事長何聲彥從三方面介紹了這個新組合的關系。
一是我們的國民消費+航天品質。何聲彥表示,當下,優(yōu)秀的民族品牌都在追求航天品質,其根本目的是為千家萬戶帶來更好的科技安全。
二是國民消費+航天教育、航天科普。何聲彥指出,面對廣大青少年的航天科普教育更是航天工作的重要任務之一,科普本身具備廣泛吸引力、話題度、趣味度,同時還不失嚴謹性、知識性。航天這是一個高難度的領域,只有將創(chuàng)新性和嚴謹?shù)目茖W相結合,才有可能做出真正優(yōu)秀的科普產品和品牌。
三是國民消費+航天科技成果轉化。何聲彥指出航天技術成果的轉化也推進了國民經濟其他領域的進步,對經濟發(fā)展產生強大牽引力。
在國民消費和航天科技成果轉化結合方面,中國科學院上海技術物理研究所研究室主任、博士何志平指出,未來,隨著大眾對航天科技成果認知的突破,結合國民經濟的應用,這樣才能真正把科技與消費結合起來。
隨著電子商務、移動支付、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等方面迅速發(fā)展,對促進消費升級具有重要意義。 在解鎖航天IP這一科技與消費的新組合背景下,企業(yè)如何理解科技與消費的新結合?
劉君表示,科技和消費之間是相互促進的,數(shù)字經濟的發(fā)展會促進消費升級。另外,無論是在品質方面,還是品牌方面,科技的發(fā)展有利于增強國民的民族自信和對國產品牌的接受程度。
沈春燕表示,科技的發(fā)展,更好的助力產品品質和穩(wěn)定性、以及過程效率的提升。同時,科技的發(fā)展賦能營銷,提供更好的消費者溝通工具,我們可以更快更多元化地觸及到消費者。以酒行業(yè)為例,酒行業(yè)是比較傳統(tǒng)的行業(yè),因為科技的進步、數(shù)字經濟的發(fā)展,煥發(fā)了新的活力。
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