近年來,鄉(xiāng)村旅游越來越紅火,但是很多人游玩之后,也不免感嘆:進(jìn)村旅游,無非是看看田園景,吃頓農(nóng)家飯,買點(diǎn)土特產(chǎn),僅此而已。發(fā)展旅游的村莊遍地都是,能吸引回頭客的不多。
對(duì)火熱的鄉(xiāng)村旅游需要有冷靜思考。作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局中迅速崛起的新業(yè)態(tài),鄉(xiāng)村游的繁榮背后,當(dāng)前主要?jiǎng)恿€是在需求側(cè)。既有產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興等政策層面的扶持和激勵(lì),也有旅游消費(fèi)日益豐富多元等市場(chǎng)層面的機(jī)遇。而在供給側(cè),目前雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),但優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和供給還有很大的增長(zhǎng)空間。
傳統(tǒng)的旅游靠顏值吃飯,高質(zhì)量的旅游則需要內(nèi)外兼修留人,鄉(xiāng)村旅游亦是如此。當(dāng)大景區(qū)、名景點(diǎn)從門票經(jīng)濟(jì)向多元路徑轉(zhuǎn)型時(shí),鄉(xiāng)村游也需要突破單純的吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院的收入依賴,憑借鄉(xiāng)村豐富的自然資源和人文資源,向融合發(fā)展的方向努力,塑造“有趣的靈魂”,探索高質(zhì)量的旅游供給。
在結(jié)構(gòu)布局上,通過樹立精品意識(shí),促進(jìn)農(nóng)旅融合。目前,鄉(xiāng)村旅游背后存在的隱憂就是村村搞旅游,從而引起的旅游供給結(jié)構(gòu)性過剩。在空間上,農(nóng)旅融合并不意味著家家戶戶的個(gè)體融合,而是用一景帶多村或者一精帶多戶,共享客流;不是村村布一景、戶戶做精品,互搶客流。在時(shí)間上,休閑農(nóng)業(yè)需要拉長(zhǎng)供給鏈條,通過調(diào)整種植結(jié)構(gòu),錯(cuò)季、錯(cuò)品有序供應(yīng),避免集中上市帶來的惡性競(jìng)爭(zhēng)和“忙兩個(gè)月、閑大半年”的資源、人力閑置。
在產(chǎn)品供給上,通過樹立商品意識(shí),完善商旅融合。以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng),是鄉(xiāng)村旅游的題中應(yīng)有之義,也是其提質(zhì)增效的必由之路。要告別單純的“農(nóng)家樂”路徑依賴,就要豐富旅游產(chǎn)品供給,讓游客“連吃帶拿”,增加農(nóng)民收入。那么,什么樣的產(chǎn)品才會(huì)被游客裝進(jìn)后備廂?不少人的共同感受是,一些土特產(chǎn)衛(wèi)生狀況和包裝質(zhì)量都不過關(guān),既不好看也不好帶。近些年,有不少地方探索將土特產(chǎn)商品化、文創(chuàng)化,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的前提下,加上簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)包裝,既能升值,也能激發(fā)游客消費(fèi)興趣。同時(shí),在購買形式上,利用農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì),讓游客現(xiàn)場(chǎng)下單、回家取貨。
在文化塑造上,通過樹立內(nèi)涵意識(shí),優(yōu)化文旅融合。幾千年的農(nóng)耕文明,在廣大鄉(xiāng)村積淀了寶貴豐富的文化資源,特別是一些古村古鎮(zhèn),既有可看可游的歷史遺存,也有可感可思的文化遺產(chǎn)。但是,不少地方在推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合時(shí),往往抱著芝麻丟了西瓜,沒有去挖掘民俗鄉(xiāng)愁真正的文化價(jià)值和內(nèi)涵,反而攀附一些“怪力亂神”的無稽之談。神話傳說雖然也有一定文化價(jià)值,但無中生有瞎編亂造,即便博得游客一時(shí)好奇,時(shí)間一久也就見怪不怪、反成笑柄。
如果將大景區(qū)、名景點(diǎn)比作“大家閨秀”,那么鄉(xiāng)村旅游則是“小家碧玉”。各有各的美,各有各的優(yōu)。為“小家碧玉”塑造“有趣的靈魂”,培育出獨(dú)特的內(nèi)涵氣質(zhì),是鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì),也是其保持熱度的優(yōu)勢(shì)。(陳發(fā)明 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))
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