一人食鍋具銷量增長超過110%;國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%;零食盲盒銷售額增速超過670%……在消費(fèi)市場(chǎng),年輕人總能站上消費(fèi)潮流的風(fēng)口浪尖。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持兩位數(shù)較快增長,線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放,消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭持續(xù)增強(qiáng),“95后”“00后”正逐漸成為消費(fèi)主力,掀起新一輪的消費(fèi)變革。
多元化、個(gè)性化消費(fèi)釋放強(qiáng)勁潛力
當(dāng)前,各類新消費(fèi)群體更加多元化,更多個(gè)性化的新消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)。日前,京東發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主張》研究報(bào)告顯示,“小家庭”“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”以及由此衍生的寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等持續(xù)高速發(fā)展,釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。
在消費(fèi)升級(jí)過程中,市場(chǎng)從家庭、性別、年齡、收入等多個(gè)維度更加細(xì)分。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,不少“懶人經(jīng)濟(jì)”商品涌現(xiàn),家務(wù)場(chǎng)景下,近兩年相關(guān)品類整體增速超過7倍,其中清潔用品中“一次性、免洗”等細(xì)分需求的品類增速超過22倍;在“適老化”方面,一些產(chǎn)品正在加速從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),坐式淋浴品類增速近120%,智能感應(yīng)燈、適老馬桶等品類銷售增速超200%;隨著獨(dú)居和“精致小家”比例逐步增加,一人食鍋具、一人用豆袋沙發(fā)銷售增長均超過110%,微醺與低度小酒也成為消費(fèi)者獨(dú)樂時(shí)光的“療愈神器”。
“后疫情時(shí)期,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),疫情下消費(fèi)變化,技術(shù)帶來的革新,都會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來更加快速的迭代?!本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示,消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化,這也催生著消費(fèi)場(chǎng)景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化,新消費(fèi)趨勢(shì)下的價(jià)值鏈路正在重塑。
“95后”“00后”為市場(chǎng)注入新活力
與此同時(shí),“95后”“00后”為代表的年輕消費(fèi)者逐步成為市場(chǎng)主角。盲盒、球鞋、國潮、電競(jìng)、擼貓……他們對(duì)體驗(yàn)感、個(gè)性化、多元化、文化認(rèn)同的關(guān)注,正在給市場(chǎng)注入新的活力。
在國潮審美牽引下的國潮鞋服、飾品、家居的多元崛起,近兩年來,國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%,漢服增速超230%;聚焦養(yǎng)寵人群,70%的鏟屎官愿意為了“主子們”的健康和快樂而付費(fèi),不少年輕人愿意走進(jìn)“寵物友好”商店逛一逛,甚至不少愿意嘗試“寵物咖啡店”,只為一場(chǎng)“擼貓擼狗”的相聚時(shí)光。
當(dāng)前,消費(fèi)者對(duì)商品的訴求早已不滿足于基礎(chǔ)功能,有了更多進(jìn)階的功能需求,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)“消費(fèi)”的態(tài)度也正在成為一種情感價(jià)值、生活主張的外化表達(dá)。此次發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主張》認(rèn)為,當(dāng)前零售行業(yè)消費(fèi)者有八大消費(fèi)趨勢(shì)新主張:
——健康樂活:不是宏大的概念,而是關(guān)于美好生活的日常選擇。
——內(nèi)心歡愉:獨(dú)而不孤,尋求內(nèi)心的片刻歡愉。
——自在釋放:貼近自然的戶外樂趣是釋放自我的最佳解藥。
——專效專屬:新實(shí)用主義向?qū)PШ蛯俨粩嗌?jí)進(jìn)化。
——悅感率性:追潮追美追驚喜,感性主義下的率性購買。
——萬物智慧:始于嘗新忠于實(shí)效,腳踏實(shí)地邁向“有范”智慧生活。
——高效平衡:通過高效尋求對(duì)平衡生活管理的向往。
——極簡(jiǎn)真實(shí):回歸物理和精神雙重減負(fù)的極簡(jiǎn)生活,重獲自由。
在紛繁復(fù)雜變化中實(shí)現(xiàn)確定性增長
“我們發(fā)布趨勢(shì)的初衷不只是引導(dǎo)消費(fèi),而是從消費(fèi)市場(chǎng)最初期的消費(fèi)變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢(shì)變化,并通過京東在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)來影響行業(yè)終端的生產(chǎn)設(shè)計(jì)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從而讓行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展?!绷骤「嬖V記者,這些消費(fèi)趨勢(shì)新主張引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí),同時(shí)也在引領(lǐng)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)升級(jí),助力商家品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長。
“十四五”規(guī)劃綱要提出,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。
面對(duì)越來越“有態(tài)度”的消費(fèi)者、越來越追求“獨(dú)異性”的消費(fèi)社會(huì),如何從消費(fèi)市場(chǎng)最初期的變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢(shì),從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì)變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向,正在成為行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展的一道“考題”,也是推動(dòng)需求側(cè)管理與供給側(cè)改革有效協(xié)同,暢通國內(nèi)大循環(huán)實(shí)現(xiàn)供給與需求高水平動(dòng)態(tài)平衡的積極探索。
越來越多企業(yè)開始擁抱年輕消費(fèi)者,將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個(gè)性化需求藍(lán)海,新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費(fèi)為例,近年來消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注正在不斷提升,不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡(jiǎn)餐、無糖飲料,迎合消費(fèi)者飲食理念的改變。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域,隨著消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高,如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。
“觀察各種高速增長品類下的品牌特性發(fā)現(xiàn),定位明確、目標(biāo)客群清晰、自身產(chǎn)品特點(diǎn)突出與市場(chǎng)匹配,才是在現(xiàn)有多元化消費(fèi)中發(fā)掘藍(lán)海、占據(jù)一席之地的核心?!痹诹骤】磥恚挥刑崆案兄袌?chǎng)變化、順應(yīng)變化,才能在市場(chǎng)中保持長青。
后疫情時(shí)代,我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。在新技術(shù)、新人群、新渠道等多方面推動(dòng)下,更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,正在成為消費(fèi)增長的新動(dòng)能。及時(shí)把握消費(fèi)趨勢(shì),精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求,將是零售行業(yè)不斷前進(jìn),開啟高質(zhì)量發(fā)展大門的“金鑰匙”。
推薦內(nèi)容
- 優(yōu)先股屬于什么會(huì)計(jì)科目??jī)?yōu)先股和普通股有什么區(qū)別? a>
- 注冊(cè)制股票的含義是什么?注冊(cè)制股票漲跌幅限制規(guī)則 a>
- 申請(qǐng)留學(xué)貸款需要什么材料?留學(xué)貸款額度最高是多少? a>
- 什么樣的基金算是好基金?好基金的標(biāo)準(zhǔn)要求是什么? a>
- 理財(cái)保險(xiǎn)是怎么賠償損失的?理財(cái)保險(xiǎn)不想交了可以退嗎? a>
- “萬歷文物主題特展”明起開放,世界僅此一頂?shù)摹敖鹨砩乒凇绷料?/ a>
- 染發(fā)=整容?2023最火“發(fā)色模板”,顯白洋氣不挑人! a>
- 開放式基金指的是什么?開放式基金贖回有限制嗎? a>
- ipo上市指的是什么意思?企業(yè)上市前財(cái)務(wù)要做什么? a>
- 公司發(fā)行債券指的是什么?公司發(fā)行債券需要什么條件? a>
- 投資滬市好還是深市好?股票滬市和深市有什么區(qū)別? a>
- 股東退股需不需要交稅?。抗蓶|退股評(píng)估資產(chǎn)的方法 a>
- 股東退股怎么清算賬目?股東要退出資金如何返還? a>
- 通達(dá)海(301378):業(yè)績(jī)短期承壓,AI賦能智慧法院有望打開廣闊空間-2022年報(bào)及2023年一季報(bào)點(diǎn)評(píng)報(bào)告_世界熱訊 a>
- 600開頭股票屬于什么板塊?上交所與深交所有什么區(qū)別? a>
- 深圳成指指的是什么意思?綜指和成指的區(qū)別是什么? a>
- 幾開頭的股票屬于上交所?上交所股票異動(dòng)規(guī)則有哪些? a>
- 限價(jià)委托指的是什么意思?市價(jià)委托指的是什么意思? a>
- 短線選股看什么比較好?股票短線選股技巧有哪些? a>
- 介紹信怎么寫?介紹信的寫法范文? a>
-
1微動(dòng)態(tài)丨描寫山澗小溪的好句子(精選174句)
-
2熱點(diǎn)評(píng)!鏖戰(zhàn)“春節(jié)檔”!消費(fèi)貸利率一降再降,釋放了何種信號(hào)
-
3視焦點(diǎn)訊!杭蕭鋼構(gòu)1月17日快速上漲
-
4處女座和什么星座最配
-
5怎樣順利、及時(shí)地運(yùn)送出去,讓老百姓吃到保質(zhì)保量、新鮮放心的菜品?
-
6天天速看:呵護(hù)流動(dòng)性合理充裕 央行超額續(xù)做“麻辣粉”
-
7山西:支持各類企業(yè)在疫情防控期間有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)
-
8多國推出多項(xiàng)應(yīng)對(duì)危機(jī)舉措
-
923江西債03票面利率為2.9600%
-
10環(huán)球頭條:翱捷科技:1月17日融券賣出金額34.76萬元,占當(dāng)日流出金額的0.26%