數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
讀懂天下父母心
母嬰經(jīng)濟(jì)與生命成長息息相關(guān),從孩子第一聲啼哭開始,父母一路養(yǎng)娃、育娃、曬娃,消費需求持續(xù)升級,消費能力不斷壯大。每一件母嬰用品背后,都是父母的精挑細(xì)選。商家要想在母嬰消費競爭激烈的市場中迎來新生,就需要更懂父母心。
當(dāng)下,以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費主力軍,他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃,對于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品有較高消費意愿和需求,母嬰消費逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢。
以奶粉為例,面對孩子生長需要,“一罐奶粉吃到大”的喂養(yǎng)方式已悄然變化。新生代寶爸寶媽更傾向于根據(jù)孩子自身體質(zhì),選擇不同類型的產(chǎn)品,接近母乳、適度水解、乳鐵蛋白、微量元素等精細(xì)需求成為新標(biāo)準(zhǔn)。同時,奶粉品類的生命線進(jìn)一步細(xì)分延長,貫穿從孕期、嬰兒到學(xué)齡前成長全周期。不同年齡段對營養(yǎng)成分的差異化需求,決定了奶粉品類仍有很多市場機會可以深度挖掘。
同時,年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮,除了看重產(chǎn)品功能,在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個性化訴求日益增長,促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費的新增長點。
以嬰兒紙尿褲為例,有82%的家長愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品,以彰顯自我個性。部分品牌也順應(yīng)潮流,跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品,觸動消費者情感,激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。
消費需求變化,是產(chǎn)品誕生的機會。消費場景變化,則是產(chǎn)品突破的機會。母嬰品牌要想脫穎而出,需要讀懂父母心、滿足父母心。新一代親子關(guān)系追求高質(zhì)量陪伴、與孩子共同成長。對商家來說,就要提供既能減輕育兒負(fù)擔(dān)又能增強親子關(guān)系的產(chǎn)品和服務(wù)。
面對“學(xué)習(xí)型”和“體驗型”父母,商家要從用戶思維出發(fā),由提供單一產(chǎn)品到形成“一站式”解決方案,直擊新生代育兒痛點和難點。例如,聯(lián)合科研實驗室,運用AI技術(shù)等,開發(fā)智能育兒新品。與專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)建立安全聯(lián)盟,消費者可掃碼獲取商品認(rèn)證報告。利用短視頻、直播、社群交流等方式,在相互“種草”、吐槽、測評產(chǎn)品的同時,滿足年輕父母育兒中的情感分享需求。
新人群、新消費、新場景定義下的母嬰經(jīng)濟(jì),要求商家聚焦產(chǎn)品、用戶、營銷、設(shè)計等全鏈路視角,構(gòu)建品牌最佳孵化生態(tài)。用父母對待孩子般的心去對待產(chǎn)品和用戶,母嬰市場將會生機勃勃。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:吉亞矯)
推薦內(nèi)容
- 股票為什么復(fù)盤目的是什么?股票復(fù)盤的具體步驟流程 a>
- 優(yōu)先股屬于什么會計科目?優(yōu)先股和普通股有什么區(qū)別? a>
- 注冊制股票的含義是什么?注冊制股票漲跌幅限制規(guī)則 a>
- 申請留學(xué)貸款需要什么材料?留學(xué)貸款額度最高是多少? a>
- 什么樣的基金算是好基金?好基金的標(biāo)準(zhǔn)要求是什么? a>
- 理財保險是怎么賠償損失的?理財保險不想交了可以退嗎? a>
- “萬歷文物主題特展”明起開放,世界僅此一頂?shù)摹敖鹨砩乒凇绷料?/ a>
- 染發(fā)=整容?2023最火“發(fā)色模板”,顯白洋氣不挑人! a>
- 開放式基金指的是什么?開放式基金贖回有限制嗎? a>
- ipo上市指的是什么意思?企業(yè)上市前財務(wù)要做什么? a>
- 公司發(fā)行債券指的是什么?公司發(fā)行債券需要什么條件? a>
- 投資滬市好還是深市好?股票滬市和深市有什么區(qū)別? a>
- 股東退股需不需要交稅啊?股東退股評估資產(chǎn)的方法 a>
- 股東退股怎么清算賬目?股東要退出資金如何返還? a>
- 通達(dá)海(301378):業(yè)績短期承壓,AI賦能智慧法院有望打開廣闊空間-2022年報及2023年一季報點評報告_世界熱訊 a>
- 600開頭股票屬于什么板塊?上交所與深交所有什么區(qū)別? a>
- 深圳成指指的是什么意思?綜指和成指的區(qū)別是什么? a>
- 幾開頭的股票屬于上交所?上交所股票異動規(guī)則有哪些? a>
- 限價委托指的是什么意思?市價委托指的是什么意思? a>
- 短線選股看什么比較好?股票短線選股技巧有哪些? a>
-
1微動態(tài)丨描寫山澗小溪的好句子(精選174句)
-
2熱點評!鏖戰(zhàn)“春節(jié)檔”!消費貸利率一降再降,釋放了何種信號
-
3視焦點訊!杭蕭鋼構(gòu)1月17日快速上漲
-
4處女座和什么星座最配
-
5怎樣順利、及時地運送出去,讓老百姓吃到保質(zhì)保量、新鮮放心的菜品?
-
6天天速看:呵護(hù)流動性合理充裕 央行超額續(xù)做“麻辣粉”
-
7山西:支持各類企業(yè)在疫情防控期間有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)
-
8多國推出多項應(yīng)對危機舉措
-
923江西債03票面利率為2.9600%
-
10環(huán)球頭條:翱捷科技:1月17日融券賣出金額34.76萬元,占當(dāng)日流出金額的0.26%