茅臺重磅千元新品——茅臺1935,自1月18日發(fā)布后便供不應(yīng)求。
中國證券報記者在走訪過程中了解到,在發(fā)布會當(dāng)天,指導(dǎo)價1188元的茅臺1935已經(jīng)“未賣先火”,有人高價求購,市場價已達(dá)1800元。上市后,有經(jīng)銷商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時就被搶購一空,自己都來不及留一點”。在某電商平臺上,有幾十萬人預(yù)約搶購,到貨秒光。
業(yè)內(nèi)人士表示,新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費效應(yīng),使得茅臺1935遭熱炒,等新的投放供應(yīng)后,價格將有所回落。
經(jīng)銷商:
首批現(xiàn)貨半小時就被搶空
上市不到一周的茅臺1935,熱度仍在持續(xù)升溫。指導(dǎo)價為1188元,目前已炒到1800元左右,漲幅超50%。
某大型經(jīng)銷商李明(化名)告訴中國證券報記者,自己拿到的首批現(xiàn)貨,開售后半小時就被搶購一空,“太火了,我自己都還來不及留一點。目前茅臺1935沒有現(xiàn)貨了。”中國證券報記走訪多家茅臺經(jīng)銷商,大部分都沒有茅臺1935現(xiàn)貨。
北京某中小型規(guī)模經(jīng)銷商告訴中國證券報記者,自己店里目前有少量現(xiàn)貨:“市場價1800元,訂購量大的話可以每瓶優(yōu)惠50元。先預(yù)付定金,我們從倉庫調(diào)貨?!?/p>
有消息稱,1月22日起,茅臺醬香酒公司再次向市場配發(fā)茅臺1935,盡可能滿足消費者在春節(jié)前的購酒需求。對此,多位經(jīng)銷商向記者確認(rèn)這一消息,但拿到現(xiàn)貨還需要時間。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,大經(jīng)銷商手里普遍沒有現(xiàn)貨,可能是他們的配額被二批經(jīng)銷商或者客戶分配掉,也有可能是主動停貨或者吸收行為。小經(jīng)銷商的抗壓能力相對較弱,需要在春節(jié)前出貨回籠資金,因此出貨動機(jī)強(qiáng),有現(xiàn)貨的可能性大。
數(shù)十萬人預(yù)約搶購
茅臺1935正式發(fā)布后,據(jù)中國證券報記者不完全統(tǒng)計,已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價開啟預(yù)售。
記者在1919平臺發(fā)現(xiàn),該平臺能夠預(yù)約平價茅臺1935,但僅限于1919注冊會員、僅限川渝地區(qū),預(yù)約時間與搶購時間分段進(jìn)行,同一用戶月度限購2瓶。
京東此前也開放了茅臺1935的預(yù)約端口,登錄個人京東賬號后,即可預(yù)約。據(jù)媒體報道,京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啟,搶購開始前已經(jīng)有超過42萬人預(yù)約,零點開始搶購后,平價茅臺1935秒光。
白酒分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴中國證券報記者,對于個人來說,不建議大量囤貨投資,“個人買幾瓶、一箱作為家庭投資是可以的,但是再多就不建議了,因為白酒的價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒處于上升周期,但是過去也是有周期性下跌的,所以依然有風(fēng)險?!?/p>
業(yè)內(nèi)人士:預(yù)計正月十五后
價格會有所回落
茅臺1935是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發(fā)布后,茅臺酒股份公司在短期內(nèi)發(fā)布的第三款重磅新品。
2021年12月29日,新款珍品茅臺酒發(fā)布上市,零售指導(dǎo)價為4599元/瓶。2022年1月5日,茅臺壬寅虎年生肖酒發(fā)布上市,新品共五款,其中關(guān)注度最高的53%度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年),市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。1月18日發(fā)布的茅臺1935,市場指導(dǎo)價為1188元,成為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產(chǎn)品,更是被視作“臺柱產(chǎn)品”。
新品上市后,市場熱情高漲,虎年生肖茅臺酒在市面上還沒有現(xiàn)貨的時候,市場價就已被炒至6000元/瓶,較指導(dǎo)價翻了一倍不止。目前雖然仍供不應(yīng)求,但價格已出現(xiàn)明顯回落,據(jù)“今日酒價”公眾號1月23日數(shù)據(jù),虎年生肖茅臺酒市場價降至4600元。
食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,從產(chǎn)品定位、品質(zhì)等各方面來看,茅臺1935的市場價格在2000元以內(nèi),比較符合市場規(guī)律,短期內(nèi)價格應(yīng)該不會有太大波動。
“茅臺1935被熱炒,主要因為產(chǎn)品沒有大面積上市,中間商炒作空間較大。一旦產(chǎn)品正常流通上市,隨著流通量的增加,價格可能會進(jìn)一步下落,畢竟是系列酒產(chǎn)品,很難長期支撐如此高的價格?!辈虒W(xué)飛表示,虎年生肖酒預(yù)計在正月十五之后,價格會有所回落。
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