2月7日，節(jié)后A股開市的第一天，北京冬奧會(huì)的第三天，多只東奧+冰雪概念股漲停。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京冬奧概念板塊個(gè)股目多達(dá)70余只，從上漲個(gè)股所涉及的行業(yè)來看，覆蓋了冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售相關(guān)的數(shù)家上市公司，元隆雅圖、文投控股、菜百股份、麒盛科技等多家上市公司漲停。

顯然，在北京舉行的2022年冬奧會(huì)為中國(guó)的“冰雪經(jīng)濟(jì)”添了一把火。冬奧“霸榜”熱搜，冬奧概念股“霸榜”市場(chǎng)，是短期刺激還是長(zhǎng)期趨勢(shì)？記者采訪的多位投資人士均表示看好長(zhǎng)期的冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪產(chǎn)業(yè)或在冬奧會(huì)后迎來發(fā)展黃金期。

具體來看，此次冬奧會(huì)已然帶動(dòng)了上游冰雪零部件企業(yè)的發(fā)展，未來隨著大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)情緒的提升，還將繼續(xù)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等多個(gè)業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

事關(guān)冰雪，都得靠搶

在有互聯(lián)網(wǎng)之前，買東西靠腳，跑得快的先到先得；有互聯(lián)網(wǎng)之后，購(gòu)物消費(fèi)變得更便利的同時(shí)，拼“腳速”變成了拼“手速”。而購(gòu)買是否需要拼“手速”，也成了是否火熱的標(biāo)準(zhǔn)之一。從這點(diǎn)看，冰雪產(chǎn)業(yè)確實(shí)正當(dāng)“火熱”。

冬奧會(huì)開幕前，吉祥物冰墩墩火了，手速慢的一墩難求；開幕式播出當(dāng)天，多個(gè)品牌的羽絨服火了，手速慢的一服難購(gòu)；冬奧正當(dāng)時(shí)，手速慢的冰雪旅游項(xiàng)目也約不上了。

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超100萬網(wǎng)友進(jìn)入奧林匹克天貓官方旗艦店，將冬奧吉祥物冰墩墩等周邊產(chǎn)品一掃而空。與此同時(shí)“冬奧開幕式各國(guó)家羽絨服”登上淘寶熱搜。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%，冰雪運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)潮正在興起。

不止“冰雪”商品，A股第一個(gè)交易日，多只“冬奧冰雪”概念股漲停，手速慢的甚至連一股都搶不到。搶不到怎么辦？消費(fèi)者、投資者涌入了相關(guān)公司的互動(dòng)平臺(tái)。

以冰墩墩的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售公司元隆雅圖為例，網(wǎng)友詢問了包括公司生產(chǎn)哪些冰墩墩的產(chǎn)品、斷貨后的備貨情況以及公司有哪些舉措在保障供應(yīng)等問題。

2月7日早間，元隆雅圖在深交所互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

公開資料顯示，包括元隆雅圖在內(nèi)，目前北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

據(jù)不完全梳理，涉及東奧概念的上市公司多達(dá)70余家。除了元隆雅圖外，還包括在售東奧各類徽章、紀(jì)念幣的菜百股份；圍繞市場(chǎng)開發(fā)、體育賽事、特許商品銷售開展業(yè)務(wù)的中體產(chǎn)業(yè)；在授權(quán)范圍內(nèi)可生產(chǎn)和銷售相關(guān)絲綢產(chǎn)品的萬事利；被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品的文投控股等多家上市公司。

一條長(zhǎng)長(zhǎng)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

事實(shí)上，冬奧概念股從2021年11月就已顯漲勢(shì)，至今年1月中旬時(shí)板塊漲幅已超過20%，多家券商也紛紛發(fā)表關(guān)于對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的看好。而后板塊雖有小幅下跌，但不論是冬奧會(huì)正式開幕后的種種搶購(gòu)跡象，還是相關(guān)監(jiān)管的對(duì)外發(fā)聲，以及市場(chǎng)觀點(diǎn)都較為統(tǒng)一，似乎預(yù)示著冰雪賽道并非是一時(shí)的火熱——冰雪背后，是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，和久久的發(fā)展紅利。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰27日表示，2021年戶外用品銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，其中滑雪裝備更是大增55.2%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也表示，全國(guó)東西南北一年四季全面開花的“冰雪經(jīng)濟(jì)”新格局已經(jīng)成型，東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海為代表的青藏高原冰雪旅游觀光帶，以及四川、貴州、湖北為代表的中西部冰雪休閑帶“兩帶崛起”。

日前，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)，提出各地都掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。這一點(diǎn)，從各平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)上也可見一斑。

攜程數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票元旦假期預(yù)訂量同比2020年增長(zhǎng)86%。其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時(shí)，平均5人中就有1人會(huì)選擇滑雪場(chǎng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%，按省份來看，廣西、安徽、云南、湖北、 湖南冰雪消費(fèi)增速最快。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，去年天貓雙11期間，滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長(zhǎng)2倍以上。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，冰雪旅游正在從新時(shí)尚、新民俗轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化生活方式，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016~2017年冰雪季的 1.7億人次，增加到2020~2021年冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021~2022年冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游規(guī)模將達(dá)到3.05億人次，全國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》也指出，普及冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)2022年3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計(jì)劃達(dá)10000億元。

這一切，將會(huì)如何輻射資本市場(chǎng)？

事實(shí)上，除了備受資金“愛戴”的二級(jí)市場(chǎng)冬奧概念股外，2021年1月以來，已有包括滑雪社交平臺(tái)GOSKI、滑雪教學(xué)連鎖機(jī)構(gòu)雪山樂滑雪、會(huì)員制城市化學(xué)新生活方式平臺(tái)SNOW51、滑唄App在內(nèi)的多家冰雪體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司在一級(jí)市場(chǎng)獲得千萬元、甚至億元級(jí)別的融資。

冬拓投資基金經(jīng)理王春秀對(duì)記者表示，冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以冰雪項(xiàng)目競(jìng)技賽事為核心，包括上游賽事資源、中游媒體傳播和下游體育衍生品行業(yè)。

“以美國(guó)、日本為例，冬奧會(huì)的舉辦對(duì)本國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有明顯的催化作用。自北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，國(guó)家密集出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后迎來發(fā)展黃金期。”

從短期來看，王春秀認(rèn)為北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營(yíng)銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，會(huì)率先得到資金青睞。從長(zhǎng)期角度看，以服裝、運(yùn)動(dòng)鞋為代表的體育用品行業(yè)生意模式更好，更容易走出長(zhǎng)牛股，值得重點(diǎn)關(guān)注。

華鑫證券首席策略分析師嚴(yán)凱文對(duì)記者表示，對(duì)于投資者而言，冰雪經(jīng)濟(jì)逐漸成為我國(guó)一個(gè)景氣度賽道，但目前國(guó)內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈公司相較于國(guó)際品牌公司相比較為羸弱。“所以冰雪運(yùn)動(dòng)旅游賽道公司相對(duì)發(fā)展更穩(wěn)、更快、更早，而冰雪裝備主要邏輯在于國(guó)產(chǎn)替代以及國(guó)潮品牌的崛起?！?/p>

天風(fēng)證券分析師劉章明也認(rèn)為，雖然產(chǎn)業(yè)鏈中游的冰雪體育賽事領(lǐng)域，受冬奧會(huì)帶動(dòng)有望成為未來的重要發(fā)展領(lǐng)域，但產(chǎn)業(yè)鏈上游的冰雪裝備零部件領(lǐng)域研發(fā)技術(shù)仍需提高。

他表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的綜合拉動(dòng)效應(yīng)明顯，以冬奧籌辦為契機(jī)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)得到了迅速發(fā)展，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，相關(guān)體育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、全民健身、冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)有望迎來新一波紅利。

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