全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，收入2891.98億元；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長；電影票房超60億元，創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高好成績……虎年春節(jié)，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。分析人士指出，傳統(tǒng)消費(fèi)旺季疊加一系列政策利好，激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情，為消費(fèi)市場“穩(wěn)開門”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。今年春節(jié)假期，節(jié)日經(jīng)濟(jì)紅紅火火，多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼，在滿足人民日益增長的對美好生活的向往同時(shí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為消費(fèi)市場穩(wěn)定復(fù)蘇再立新功，為今年疫情防控常態(tài)化條件下經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

冰雪消費(fèi)是今年春節(jié)消費(fèi)市場的最大看點(diǎn)?；⒛甏汗?jié)遇上北京冬奧會(huì)，點(diǎn)燃了各地冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)了冬奧紀(jì)念品、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、住宿旅游、休閑運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮。攜程2月6日發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》也預(yù)測，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

文化消費(fèi)“熱”起來。春節(jié)，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也帶有文化色彩。在物質(zhì)生活越來越豐富的當(dāng)下，人們的過節(jié)方式、消費(fèi)理念和休閑方式發(fā)生了變化，對文化的追求越來越高，愿意拿出錢來進(jìn)行文化消費(fèi)，文化消費(fèi)品質(zhì)不斷升級。春節(jié)期間文化消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，看電影、外出旅游、文化場所里過年，節(jié)日里彌漫著濃濃的文化氣息?；⒛晷麓?，兼顧“就地過年與返鄉(xiāng)團(tuán)圓”，節(jié)日期間形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)提質(zhì)升級。在喜慶團(tuán)圓的節(jié)日氣氛中，過年也不再局限于傳統(tǒng)的餐飲和娛樂，而是向更高層面的精神需求上延伸。

中國旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費(fèi)調(diào)查顯示，文化體驗(yàn)成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容；從消費(fèi)方式來看，線上與線下文化消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)了深度融合；從消費(fèi)支出來看，文化體驗(yàn)有效帶動(dòng)了消費(fèi)，非遺文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。

夜間消費(fèi)“火”起來。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，既彰顯了一座城市的活力、風(fēng)貌和特色，也滿足了市民、游客夜晚消費(fèi)需求，成為激發(fā)城市消費(fèi)升級的重要途徑。沉浸式演藝、奇妙光影秀、夜間博物館，在春節(jié)假期，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費(fèi)場景創(chuàng)新力度不斷加大，人們在夜間經(jīng)濟(jì)打造的新空間中，尋找詩與遠(yuǎn)方。

數(shù)據(jù)顯示，全國夜間消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費(fèi)額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個(gè)百分點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能顯現(xiàn)。分業(yè)態(tài)看，夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)分別同比增長 19.99%、28.91%、15.87%、28.76%?！耙归g經(jīng)濟(jì)”在滿足人們吃、穿、住、行、用等基本消費(fèi)需求的同時(shí)，還可以滿足居民在學(xué)習(xí)、娛樂、健康等方面的需求，對于促進(jìn)我國盡快形成以國內(nèi)消費(fèi)為主，國際國內(nèi)雙循環(huán)格局，有不可低估的作用。

消費(fèi)是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長、暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)最強(qiáng)勁的引擎。透過春節(jié)消費(fèi)市場的火熱，可以強(qiáng)烈感受到中國消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢并未改變，消費(fèi)貢獻(xiàn)、規(guī)模和結(jié)構(gòu)均穩(wěn)中有升，彰顯國內(nèi)市場的強(qiáng)大潛力。堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，定能為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

關(guān)鍵詞： 文化 旅游 市場 消費(fèi) 冰雪