鄉(xiāng)村旅游成為潮流，今年以來(lái)上海露營(yíng)訂單較去年同期增長(zhǎng)383%

好生態(tài)新業(yè)態(tài)，郊野帳篷釋放消費(fèi)活力

-本報(bào)記者 祝越

【資料圖】

支起帳篷、擺出烤爐，20分鐘變出戶外新空間……這個(gè)黃金周假期，露營(yíng)愛(ài)好者林穎一家?guī)е鴿M滿當(dāng)當(dāng)?shù)难b備來(lái)到奉賢區(qū)金匯魔法森林營(yíng)地，綠地中一頂頂帳篷構(gòu)筑起消費(fèi)新場(chǎng)域，也釋放著消費(fèi)活力。

以露營(yíng)、房車等為特征的營(yíng)地消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營(yíng)訂單較去年同期增長(zhǎng)383%。

“對(duì)上海而言，鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)在于高端和引領(lǐng)。打造一批鄉(xiāng)村時(shí)尚場(chǎng)景，布局一批以微度假、微康養(yǎng)為主題的鄉(xiāng)村旅居空間，把好生態(tài)變?yōu)樾陆?jīng)濟(jì)，把大IP變成大流量，讓鄉(xiāng)村真正成為‘城市后花園’。”一位專家這樣期待。

露營(yíng)承載起社交功能

10歲的張博在父母鼓勵(lì)下完成了河道上空穿越，林間探險(xiǎn)對(duì)他來(lái)說(shuō)是一次難得的經(jīng)歷。

樹(shù)間跳動(dòng)森林探索營(yíng)地是金匯魔法森林營(yíng)地的新嘗試，此次黃金周假期前，營(yíng)地負(fù)責(zé)人王建剛很是忙碌，對(duì)接德國(guó)樹(shù)梢探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)搭建5條樹(shù)上探險(xiǎn)線路。體驗(yàn)者穿戴好防護(hù)裝備，就能通過(guò)橋梁、網(wǎng)道、木道、障礙物等各種環(huán)節(jié)，從一棵樹(shù)攀躍到另一棵樹(shù)，完成難易程度不同的樹(shù)上探險(xiǎn)關(guān)卡。

“針對(duì)經(jīng)常面對(duì)手機(jī)、電腦，缺少體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)生和白領(lǐng)，突破自我、感受激情，在有驚無(wú)險(xiǎn)的游戲中走進(jìn)自然。”王建剛認(rèn)為，設(shè)施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營(yíng)產(chǎn)品將受到青睞，而多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗(yàn)，為露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多可能。

金匯魔法森林營(yíng)地，地處上海市級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村，依托3800畝生態(tài)資源，將鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游融合，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。以露營(yíng)帳篷為例，營(yíng)地每個(gè)帳篷都配套精致的內(nèi)裝和戶外天幕及桌椅。

王建剛團(tuán)隊(duì)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，目前的露營(yíng)消費(fèi)群體主要分兩類：一是親子群體，另一個(gè)則以團(tuán)建為主的群體，露營(yíng)更多地承載起社交功能。露營(yíng)消費(fèi)群體中80%為半日游，多數(shù)游客選擇下午茶及晚餐燒烤后結(jié)束露營(yíng)返程，有不到20%的露營(yíng)客人選擇在露營(yíng)地過(guò)夜，這還要取決于營(yíng)地的設(shè)備及配套。

為此，營(yíng)地也曾推出沉浸式演出、森林夜游、戶外劇本演出等，由專業(yè)演員帶動(dòng)游客一起參與。同時(shí)，配套有完整的水、電、衛(wèi)生間和淋浴間，新建咖啡小館提供特色餐飲，為游客提供過(guò)夜的設(shè)施保障。

琢磨“露營(yíng)+”放大特色

無(wú)論是露營(yíng)的火熱還是飛盤、騎行的走紅，充分說(shuō)明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。

青浦區(qū)朱家角鎮(zhèn)尋夢(mèng)源總經(jīng)理陳丹華在拓展“露營(yíng)+”的想象力，將露營(yíng)演藝、網(wǎng)紅場(chǎng)景等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營(yíng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營(yíng)產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的吸引力，試圖破解營(yíng)地同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題。

驅(qū)車前往尋夢(mèng)源的小路綠意蔥蘢。微風(fēng)拂過(guò)，金色稻浪翻滾，稻香陣陣，讓人頓感心曠神怡。園區(qū)清晨白鷺成片飛過(guò)的景觀是陳丹華的最愛(ài)，為了保留這份野趣，團(tuán)隊(duì)種植過(guò)程中不使用化肥，成片的花叢長(zhǎng)出雜草，也堅(jiān)持人工作業(yè)。

園區(qū)內(nèi)的房車營(yíng)地，原本的目標(biāo)客群是走過(guò)路過(guò)的農(nóng)業(yè)旅游觀光客，木屋設(shè)備不能滿足增長(zhǎng)的過(guò)夜需求，于是營(yíng)地嘗試引進(jìn)了更有特色的31輛旅行房車。

消費(fèi)者留下“安營(yíng)扎寨”只是第一步，園區(qū)堅(jiān)持打造特色夜景，湖邊粉紅沙灘加上燒烤餐飲露營(yíng)，強(qiáng)化營(yíng)地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，房車營(yíng)地成為該園區(qū)經(jīng)營(yíng)收入重要來(lái)源之一。

房車類型也在增加，有適合親子的家庭房，有純娛樂(lè)的唱歌房，打造不一樣的住宿體驗(yàn)，逐步擺脫靠出租營(yíng)位、收取門票的粗放式盈利模式。

來(lái)自相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年其平臺(tái)上的露營(yíng)旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元，同比增長(zhǎng)超10%。這在尋夢(mèng)源也能體現(xiàn)，“年入園15萬(wàn)人次左右，黃金周住宿天天爆滿”。

打造鄉(xiāng)村時(shí)尚場(chǎng)景

結(jié)合此前調(diào)研，市政府參事趙衛(wèi)星建議，充分發(fā)揮國(guó)際化大都市資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)優(yōu)勢(shì)、人口優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)房車、露營(yíng)、民宿等營(yíng)地經(jīng)濟(jì)的多元政策支持，深度挖掘郊區(qū)具有地方特色農(nóng)業(yè)的民俗根脈和文化基因。促進(jìn)“農(nóng)-文-旅”融合發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)更多文旅品牌下沉鄉(xiāng)村，打造一批鄉(xiāng)村時(shí)尚場(chǎng)景。

國(guó)慶旺季之后，陳丹華團(tuán)隊(duì)透露將進(jìn)行新的探索，硬件上增加“樹(shù)屋”“船屋”，夜晚燈光進(jìn)一步升級(jí)，與村里農(nóng)產(chǎn)品搭配餐飲。

而金匯魔法森林營(yíng)地王建剛團(tuán)隊(duì)也在新產(chǎn)品獲得初步成功之后看到了不足，露營(yíng)作為度假載體還需要更多內(nèi)容填充。“未來(lái)的露營(yíng)消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)，風(fēng)格將趨于多樣化，在選址方面更具有審美和便捷性之外，要繼續(xù)嘗試露營(yíng)市集、露營(yíng)體育等多種形態(tài)。”

放眼全市，《上海市帳篷露營(yíng)地管理辦法(試行)》于近日出臺(tái)。一方面明確場(chǎng)地選址、場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、安全管理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等帳篷露營(yíng)服務(wù)或空間的場(chǎng)地管理要求，另一方面也鼓勵(lì)露營(yíng)與鄉(xiāng)村資源、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造帳篷露營(yíng)地品牌。

新市場(chǎng)帶動(dòng)新消費(fèi)，新業(yè)態(tài)打造新場(chǎng)景，營(yíng)地經(jīng)濟(jì)成為透視鄉(xiāng)野消費(fèi)的一扇窗。專家們預(yù)測(cè)，隨著鄉(xiāng)村旅游成為潮流，由此衍生出的旅游新業(yè)態(tài)新模式將涵蓋生活需求、探索需求、社交需求各方面，成為提升鄉(xiāng)村價(jià)值的有力抓手。

關(guān)鍵詞： 房車營(yíng)地 探險(xiǎn)線路 船屋 沉浸式 金匯