10月19日，一則工人疑似爬進原料倉小便的視頻迅速在網(wǎng)絡傳播，將青島啤酒(600600.SH)這一國民啤酒品牌推入輿論漩渦。青島啤酒銷售會受多大影響，業(yè)績會受多大影響?

(相關資料圖)

10月23日開盤前，青島啤酒(600600)發(fā)布公告，近日關注到媒體關于青島啤酒三廠的相關報道。就相關媒體報道，公司高度重視，第一時間向公安機關報警。公安機關已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司并已在青島啤酒官方微博上進行了情況說明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營情況一切正常。

受事件影響，青島啤酒開盤即下跌，最低跌至75元。此后，跌幅收窄，最終跌0.37%，收80.79元，接近52周內(nèi)最低價79.49元。Wind數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒今年來股價持續(xù)下跌，今年以來已經(jīng)下跌23.53%，120日內(nèi)跌幅達到了28.11%，近20日跌幅也有9.58%。

事情已經(jīng)發(fā)酵多日，事發(fā)地點是否為三廠倉庫，涉事人員是否為三廠員工仍未有官方回應。

10月23日，山東平度市公安局工作人員向澎湃新聞記者表示，事件目前正在調(diào)查中，近期會發(fā)布相關情況通告。

青島啤酒：該批次麥芽已全部封存

10月19日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，山東青島啤酒三廠，一工人爬進原料倉小便。盡管視頻中難以辨別具體地點和位置，但由于涉及原料倉庫，引發(fā)大量網(wǎng)友關注。

10月20日，大皖新聞報道稱，就網(wǎng)傳視頻情況采訪了平度市市場監(jiān)督管理局食品生產(chǎn)安全監(jiān)管科，一名工作人員表示網(wǎng)傳視頻之前沒有看到，具體相關情況將進一步落實。隨后，該工作人員回應稱，目前局里已經(jīng)安排工作人員前往現(xiàn)場調(diào)查此事。而且，他們已經(jīng)將網(wǎng)傳視頻情況匯報到市局，此事由市局來直接處理。

同一日，青島啤酒官方發(fā)出情況說明：針對10月19日網(wǎng)上出現(xiàn)的青島啤酒三廠的相關視頻，我公司高度重視，第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調(diào)查。目前，該批麥芽已經(jīng)全部封存。公司將繼續(xù)加大管理力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量，歡迎廣大消費者監(jiān)督。

20日晚，平度市市場監(jiān)管局發(fā)布情況說明稱，10月19日發(fā)現(xiàn)涉青島啤酒三廠的網(wǎng)上相關視頻后，該局立即成立調(diào)查小組進駐現(xiàn)場進行調(diào)查，并對視頻所反映的該批原料全部封存。一經(jīng)查實，將依法依規(guī)嚴肅處理。

10月21日，有媒體報道稱，一位內(nèi)部知情人士透露，視頻中人員和視頻拍攝者均是外用工，該視頻拍攝場地并非網(wǎng)上謠傳的青島啤酒原料倉庫，而是一個露天公共場所，可能是某物流承運商的運輸車輛車廂，事發(fā)時旁邊有不少人，但網(wǎng)友拍攝于上傳網(wǎng)絡的動機并不清楚。視頻拍攝者與疑似小便的相關人員，當天就已被平度市公安局控制。

報道發(fā)出后，輿論并未就此停息，在此后兩天里持續(xù)發(fā)酵。針對市場愈演愈烈的輿情，10月23日早間，青島啤酒再發(fā)公告稱，近日關注到媒體關于青島啤酒三廠的相關報道。就相關媒體報道，公司高度重視，第一時間向公安機關報警。公安機關已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司已在青島啤酒官方微博上進行了情況說明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營情況一切正常。

23日上午，澎湃新聞記者致電山東平度市公安局，工作人員表示，事件目前正在調(diào)查中，近期會發(fā)布相關情況通告，但具體時間和發(fā)布渠道還未確定。針對此前媒體報道的視頻事發(fā)地并非三廠倉庫，當事人也并非三廠員工一事，該工作人員表示不清楚具體情況。

在本次事件中，事發(fā)地點是否為三廠倉庫，涉事人員是否為三廠員工是問題的焦點所在。但截至目前，對這兩個關鍵性問題，官方還未有任何回應和說明。

上半年青島啤酒凈利增速20%，影響有多大?

作為中國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒于1903年成立。目前擁有“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領域均有布局，在行業(yè)中處于領先地位。

近兩年，青島啤酒的增速有所放緩。2021年，青島啤酒的營收增速是8.7%，歸母凈利潤增速是43.3%;2022年營收增速6.65%、歸母凈利潤增速17.6%。

今年啤酒行業(yè)迎來了復蘇之年。全國規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量上半年同比增長7%，尤其3月、4月在去年同期較低基數(shù)的基礎上，同比增長高達20%。紅利之下，青島啤酒今年上半年增速有所恢復。2023年上半年財報顯示，青島啤酒營收215.92億元，同比增長12.03%;凈利潤34.26億元，同比增長20.11%，青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%。

半年報業(yè)績的好轉也讓業(yè)界對青島啤酒的未來重拾信心。

萬聯(lián)證券10月13日發(fā)布的研報首次覆蓋給予青島啤酒“增持”評級。萬聯(lián)證券分析認為，近期澳麥“雙反”政策取消疊加包材價格下降，啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解，同時消費市場持續(xù)復蘇，啤酒需求端向好。而青島啤酒作為國產(chǎn)啤酒龍頭，品牌價值位列啤酒行業(yè)第一，在品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、戰(zhàn)略等方面具備較強的競爭優(yōu)勢。同時，近年來其在高端、超高端市場均加速布局，未來高端化和結構升級推動均價提升的空間廣闊，業(yè)務發(fā)展長期向好。

除了萬聯(lián)證券以外，華興證券、海通證券、山證國際等機構都對青島啤酒給出了“增持”的評級。

但食品安全始終是食品行業(yè)的紅線，一旦企業(yè)觸及食品安全紅線，業(yè)績必然也將受到影響。

天眼查信息顯示，處于此次事件中心的青島啤酒股份有限公司青島啤酒三廠成立于2012年，位于山東省青島市平度市登州路56號，經(jīng)營范圍為啤酒(熟啤酒、鮮啤酒、特種啤酒)制造。

根據(jù)青啤三廠公眾號文章內(nèi)容，青啤三廠是亞洲最大的啤酒生產(chǎn)基地，擁有現(xiàn)代化的啤酒生產(chǎn)流水線及智能化的立體倉庫。2023年，青島啤酒成立120周年，三廠正式開啟120萬千升的新征程。截至目前，三廠質(zhì)量BSC并列第一，創(chuàng)造單日產(chǎn)量、單日發(fā)運量新紀錄，提前半年完成成本減降1000萬元的目標。從公眾號發(fā)布的多條直營促銷信息來看，三廠售賣的產(chǎn)品包括經(jīng)典1903、純生、白啤、皮爾森、鴻運當頭等。

值得注意的是，該事件發(fā)生的時機恰在雙十一前，正是各大品牌大搞促銷的時間。該事件是否會影響到青島啤酒雙十一的銷量，仍值得關注。

有青島啤酒的消費者告訴澎湃新聞記者，自己平時一般只喝青島啤酒，家里總要囤幾箱，但這次事情出了以后，暫時打消了囤貨的念頭，準備“觀望”一陣。還有消費者表示，準備將已在網(wǎng)店下的訂單取消。

青島啤酒一事是否會影響到這家啤酒龍頭的未來業(yè)績，甚至對整個啤酒行業(yè)產(chǎn)生影響?

“本次事件對啤酒行業(yè)的影響非常有限，這件事對中國啤酒市場的影響是短暫而輕微的，無需過度解讀。”在酒類分析師蔡學飛看來，中國啤酒正在從工業(yè)淡啤向著精釀為代表的多元化與高端化發(fā)展，今年青島、華潤、燕京等高端啤酒增長良好，也意味著整個啤酒的消費結構在穩(wěn)步升級，偶發(fā)性事件不能掩蓋中國啤酒行業(yè)最近幾年的品質(zhì)提升與品牌創(chuàng)新價值。

蔡學飛說：“輿論實際上放大了本次青啤事件的負面影響，造成了資本與市場的恐慌，但是青啤的品牌形象與信譽依然強勢，啤酒的產(chǎn)品口碑依然良好，不會影響大眾消費信心。”

中國食品分析師朱丹蓬認為，盡管資本市場方面可能有所波動，但青島啤酒事件并不會“殃及池魚”，對其他同類品牌來說并不會產(chǎn)生太大影響。不過他同時也指出，如果青島啤酒視頻最終被證實為真，可能會對青島啤酒產(chǎn)生持續(xù)性的影響。

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